“马”元素走俏新春 传统文化激活消费活力

□乔大海

据新华社近日报道，农历马年临近，消费市场上的“马元素”正掀起一场兼具文化质感与情感温度的消费热潮。从甘肃博物馆源自铜奔马的“绿马”文创，到义乌日销两万件的“马上有钱”公仔；从昭苏草原的天马冰雪旅游季，到西湖边的“马灯福气船”，这些承载着吉祥寓意的产品与项目，不仅占据了商超核心位置、拉动了市场热度，更在传统与现代的碰撞中，勾勒出文化自信与消费升级的生动图景。

“马元素”的走俏，并非简单的生肖符号堆砌，而是情感需求与文化认同的双重驱动。年轻人追捧的“哭哭马”玩偶，因独特的下垂嘴角造型引发情绪共鸣，生产线从两条扩至十几条仍供不应求；情侣青睐的“青梅竹马”系列产品，以梅花竹纹呼应美好寓意，让文创产品成为情感传递的媒介。消费者买单的不仅是商品本身，更是“马上有才”“马到成功”的吉祥期许，是在快节奏生活中寻求情绪慰藉的心理诉求。这种将文化符号转化为情感载体的转变，让生肖消费摆脱了单纯的节日仪式感，成为贴近日常的悦己选择。

文化创新赋予了传统生肖符号持久的市场生命力。甘肃博物馆提取铜奔马的文化基因，开发出兼具历史厚重感与现代审美的系列文创；杭州湖滨步行街的“马上钱潮”铜艺装置，将骏马意象与钱江潮相结合，诠释出“勇立潮头”的时代精神；一些珠宝品牌则将唐马神韵、非遗技艺融入黄金饰品，让传统工艺焕发新生。这些创新不再是对传统文化的被动复刻，而是主动挖掘其精神内核，通过跨界联动、场景融合等市场化方式，让“马”所象征的奋进、昂扬之气，与当代人的价值追求形成同频共振。

这场消费热潮的背后，是文化自信在市场领域的生动彰显。当年轻人愿意为融入铜雕艺术的文旅地标打卡，为承载非遗元素的生肖饰品买单，本质上是对本土文化的深度认同。从博物馆文创到民俗文旅，从潮玩商品到黄金饰品，“马元素”覆盖全年龄段、全消费场景的热度，印证了传统文化只要找对表达范式，就能在现代市场中释放强大能量。这种从“被动保护”到“主动创新”的转型，让文化符号成为激活市场活力的新动能。

热潮之下，生肖经济的长远发展仍需筑牢根基。部分产品依赖单一表情包属性或营销噱头，缺乏持续的故事内核支撑，可能面临热度昙花一现的困境。要让“马元素”的热度转化为长久的市场价值，需要品牌深挖文化内涵，将生肖符号与地域特色、生活场景更紧密结合；更需要产业链协同创新，避免创意枯竭与内容空心化。唯有如此，才能让生肖经济跳出“本命年热销”的周期怪圈，实现可持续发展。

马年新春的“马元素”热潮，既是一场消费盛宴，更是一次文化表达。当传统生肖文化遇上现代消费需求，当情感价值碰撞文化创新，便形成了推动市场升温的强大合力。这股热潮所传递的，不仅是对新年的美好期盼，更是文化自信在消费领域的鲜活实践，让传统文化在创新中延续生命力，让消费市场在文化赋能中更具温度与质感。