推进文旅深度融合 持续擦亮文旅品牌

□刘星

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。市委八届十二次全会明确提出，推进文化和旅游深度融合发展，聚焦打造国际旅游城市，持续擦亮“剑门蜀道、女皇故里、红色热土、康养胜地”文旅品牌。这一部署既牢牢接住省委赋予广元建设国际旅游城市的重大使命，又立足广元实际，为新时代广元文旅高质量发展指明了方向。

推进文旅深度融合，是广元践行新发展理念、激活资源优势的必然选择。广元位于大蜀道核心廊道，拥有剑门关、翠云廊等世界级文旅资源，积淀了蜀道文化、三国文化、武则天历史名人文化、红色文化等多元文化，生态康养资源禀赋独特。近年来，广元始终将文旅产业作为支柱产业培育，推动资源优势向产业优势转化。当前，要始终按照全会部署，加快推进文旅深度融合，赋能经济增长，这既是守护文化根脉、传承中华优秀传统文化的责任担当，也是推动产业转型升级的战略举措，更是满足人民群众日益增长的精神文化需求的现实路径。

夯实资源根基，筑牢文旅融合发展硬支撑。文旅融合的前提是资源的有效保护与深度挖掘。要以蜀道申遗为契机，严格落实古树名木保护责任，系统开展大蜀道文化遗产考古调查与修复，推动翠云廊、皇泽寺、千佛崖等核心遗存活化利用。深入挖掘蜀道文化、三国文化的精神内核，整理红色文化中的革命故事与精神谱系，将文化元素融入旅游场景打造。同时，立足生态优势，串联自然景观与人文遗存，构建“文化+生态”的资源整合体系，让文旅资源从“分散存在”变为“有机整体”，为深度融合提供坚实基础。

创新融合路径，激活文旅产业发展新动能。要打破业态壁垒，推动“文旅+”跨界融合。在产品供给上，重点发展研学旅行、康养度假等新业态，打造如古蜀道徒步游、武则天历史名人文化沉浸式体验等特色产品，实现从“观光游”向“体验游”转型。在技术赋能上，运用VR、AR等数字技术复原古栈道、古城池等历史场景，开发智慧导览、线上云游等服务，提升旅游体验的科技感与互动性。在非遗传承上，推动麻柳刺绣、剑门豆腐制作技艺等非遗项目进景区、进校园，通过“非遗+工坊”“非遗+演艺”等形式，让传统文化活起来、火起来。

优化服务保障，提升文旅品牌影响力。要以打造国际旅游城市为目标，完善交通接驳、住宿餐饮等基础设施，推进旅游智慧平台升级，提升服务的便捷性与舒适性。加强文旅人才队伍建设，培育兼具文化素养与运营能力的复合型人才，提升景区讲解、产品策划等专业水平。创新品牌推广模式，办好广元女儿节、大蜀道文化旅游活动周等特色活动，联动川陕甘渝周边地区开展联合推广，推动广元文旅品牌走向全国、享誉国际。

（作者系剑阁县委党校讲师）