推动文旅产业从“要素叠加”向“生态共生”升级

□龙婷

党的二十届四中全会提出：“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”市委八届十一次全会又明确将“文旅深度融合”作为推动广元高质量发展的核心引擎，要求加快推进文旅资源优势向产业优势转变，大力开发国内外旅游市场，激发新动能、形成新优势、实现新发展。推动文旅产业从“要素叠加”向“生态共生”升级，是实现文旅深度融合发展的有效途径之一。笔者认为，可以从文化、创新、协同三个方面发力，让广元文旅产业在高水平融合中擘画高质量发展新篇章。

以文化铸魂强根基

厚植文旅融合的“精神沃土”

蜀道文化、武则天历史名人文化、红色文化及多种非物质文化遗产是广元文旅融合发展的“灵魂”。一是追溯蜀道文脉，解码千年文化基因。蜀道已被联合国教科文组织世界遗产中心列入世界遗产预备名录，是广元最具辨识度的文化IP。要坚持“地理蜀道”向“文化蜀道”的转变，深挖“蜀道难”背后的蜀道精神，打造沉浸式体验线路，让游客在“走街串巷”中触摸千年文脉。二是传承红色精神，厚植家国情怀根脉。要不断激活红色旅游资源，让红色文化基因更好传承，将“静态的纪念馆”转化为“动态的体验场”，让红色故事从课本里走进游客心里。三是做好非遗活态传承，延续民俗文化“烟火”。本土多项非遗，是“烟火气”的文化载体。要让“老手艺”融入“新生活”，将广元窑陶瓷烧制技艺、川北剪纸等非遗项目转化为可体验、可购买的文创产品，游客可以现场学习，带走自己的非遗手作；将“田间劳作的号子”转化为“民宿晚宴的演艺”，让游客在听锣鼓、吃土菜中感受乡村文化的温度。

以创新赋能激活力

打造文旅融合的“动力引擎”

创新是文旅融合的“翼”，更是破解同质化、浅层化问题的关键。深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推进业态、服务和体制机制融合，本质是要通过科技赋能、业态创新、品牌升级，让文旅产业从“资源依赖”转向“价值创造”。一是数字赋能，重塑“沉浸式”体验场景。数字技术是连接文化和旅游的桥梁。科技赋能关键是要让文物活起来、场景动起来，将优秀传统文化符号转化为“可收藏、可交易”的数字资产，拓展文旅消费的时间与空间边界。二是业态创新，培育“复合型”消费场景。需通过大数据、用户调研等方式，明确目标客群的核心需求，打造“文化+旅游+N”的复合型产品。拒绝“盲目叠加”，确保“业态互补性”，让旅游从“看风景”变成“品文化”，为消费者提供更高效、更丰富、更具情感价值的体验。三是品牌升级，打造“国际化”传播矩阵。品牌是文旅融合的名片。建设具有国际范、中国味、巴蜀韵、广元样的国际旅游城市，关键是要让“广元品牌”走向世界。要持续加强与传统权威媒体及网络新媒体的对接，认真策划好“广元女儿节”“大蜀道国际文化旅游节”等品牌活动，让广元文旅从国内知名走向国际认可。

以协同联动提效能

构建文旅融合的“生态格局”

协同是破解文旅融合“条块分割、区域壁垒”的关键。要着力推进体制机制融合，加强区域协同、城乡联动、政企协同，形成“一盘棋”的发展格局。一是区域协同，串起“大蜀道”文旅走廊。蜀道横跨四川、陕西、甘肃、重庆四省（市），深化区域协同关键是要打破行政边界，打造“统一品牌、统一线路、统一营销”的文旅走廊，实现“资源共享、客源互送、品牌共塑”。二是城乡联动，打通“要素循环”通道。城乡二元结构是文旅融合的痛点，推动城市和乡村一体发展，核心是要让城市资源下沉乡村，乡村文化进入城市。要持续推动“非遗工坊”向乡村延伸，在市区打造“乡村文化体验中心”，实现城乡文化双向流动。三是政企协同，激活市场主体活力。政府与企业是文旅融合的“双引擎”，引育具有较强竞争力的文旅企业激活市场主体活力，核心是打破政企间的信息壁垒、资源壁垒与责任壁垒，构建“政府引导、企业主导、市场运作、互利共赢”的生态体系，让政府的政策与企业的创新形成合力，推动资源高效整合。

（作者系利州区委党校讲师）