推动文旅“流量”变经济发展“增量”

□余宝姗

市委八届十一次全会提出，建设具有国际范、中国味、巴蜀韵、广元样的国际旅游城市。落实全会精神，我们要把文化“流量”，转化为游客“留量”，成为推动地方经济发展的“增量”。

整合资源夯基础，助力产业“出新”。广元文旅资源丰富但分布较为分散，需通过系统梳理、科学规划、集约利用，构建“全域联动、全链协同”的产业体系，为“流量”承接与“增量”转化提供坚实支撑。统筹“空间+要素”布局，绘就文旅融合“一张图”。坚持全市“一盘棋”规划，以文化和旅游发展规划为引领，打破县区、部门壁垒，整合剑门关—翠云廊、昭化古城、曾家山、唐家河等核心资源，串联蜀道文化、三国文化、武则天历史名人文化、红色文化与生态康养资源，同步统筹资金、人才等要素，优先保障重大文旅项目建设，推动资源向核心景区、重点项目、拳头产品集中。强化“保护+开发”协同，守牢文化传承“生命线”。针对特色IP，建立“文化遗产数字化档案”、开发“古蜀道生态研学”项目，将生态资源转化为教育场景。同时，挖掘非物质文化遗产的内涵，通过“非遗进景区”“非遗工坊+旅游”等模式，让传统文化“可触摸、可体验、可消费”。完善“设施+服务”配套，织密文旅体验“保障网”。围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，加快建设精品酒店和特色民宿，优化高铁站点公交专线和旅游接驳，健全旅游购物网络系统，切实提升文旅行业服务质量，让游客吃得放心、住得舒心、行得顺心、游得开心、购得称心、娱得欢心。

聚合人气增流量，力促宣传“出圈”。文旅宣传是一场马拉松，唯有真正回归内容本身、扎根本地文化、创新表达方式，才能在日益激烈的“出圈内卷”中走得更远。构建宣传矩阵，强化聚合效应。聚集不同层级、不同定位媒体资源，把握不同媒体的潜在用户、平台优势、特点职能，做好文旅宣传推介各环节衔接、各层级联动，推动形成全媒体传播、内宣和外宣共同发力的发声次序和宣传格局。创新内容形式，深挖文化价值。依托独有的文化IP，打造“沉浸式场景剧场”，将静态的历史转化为动态的故事；鼓励团队探索多样化表达方式，深入挖掘景区文化内涵，打造系列深度内容，持续提升品牌文化影响力。优化粉丝运营，提升转化效果。针对不同群体的需求差异，设计差异化传播策略，增强粉丝黏性与活跃度，推动“单向传播”向“互动参与”转变，实现资源共享与流量互导，不断扩大旅游吸引力，带动更多游客实地体验。

融合要素赋新能，推动载体“出彩”。要素融合作为打破产业边界、释放乘数效应的核心路径，只有通过“文旅+”的乘数效应，在内容构建上不断探索与创新，才能推动文旅项目“出位”“出彩”。推动优化升级，挖掘传统要素新价值。文旅产业实现突破，关键在于以文化为先导，对传统功能载体进行系统改造，促进数字化转型、智慧化升级，让传统的“吃、住、行、游、购、娱”六大核心要素重新整合，实现文旅产业链延伸、新价值创造。强化创新赋能，提升文旅体验新维度。充分发挥科技创新作用，推动数字文化多元主体加入城市文化建设，利用生成式人工智能、AR、VR等技术升级文旅消费场景，打造沉浸式体验新空间、新场景，形成科技文旅消费新业态。增强要素协同，打造文旅发展新生态。通过推动“吃、住、行、游、购、娱”等要素深度协同，推动资源整合与信息共享，优化资源要素配置，着力破除要素流动障碍，最终实现内容生产、运营迭代、营销传播、品牌塑造等方面的巨变，推动文旅深度融合发展，让文旅“流量”真正转变为经济发展“增量”。