从“破圈、赋能、提质”三阶策略为广元建设国际旅游城市赋能

□王嘉俊

市委八届十一次全会准确把握文旅发展规律和市情特征，立足广元文旅资源优势提出了“建设大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地、加快打造国际旅游城市”的指导思想、总体目标和重点任务。

广元是先秦古栈道文化和蜀道文化的集中展现地，拥有得天独厚的文旅资源。如何在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出实现文旅产业的高质量发展成为亟待解决的关键问题。为此，笔者认为可以从“破圈、赋能、提质”三阶策略为广元建设国际旅游城市赋能。

“破圈”策略：提升旅游品牌国际影响力

“破圈”是广元建设国际旅游城市的关键一步。通过明确核心IP、整合媒体资源、聚焦重大事件以及深化区域合作等举措，提升自身在国际旅游市场的知名度和影响力，让更多人了解并向往广元这座充满魅力的城市。明确核心IP，构建品牌体系。以“蜀道三国·女皇故里”为核心IP，聚焦剑门关—翠云廊、昭化古城等核心资源，构建一核引领、多点支撑的品牌体系。以蜀道文化铸魂，以三国文化、武则天历史名人文化塑形打造“蜀道天下·女皇印记”超级IP，推动文化资源向国际认知符号转化。整合媒体资源，创新品牌传播方式。依托传统媒体的权威性，构建国内深耕、海外破圈的宣传矩阵；借力新媒体传播优势，打造年轻态、国际化的数字传播体系。聚焦山水资源，升级山水文化品牌。桂林以漓江生态保护为核心，通过红线管控、业态创新和精准传播打造世界级山水品牌，其经验可转化为广元剑门关山水品牌的升级路径。聚焦剑门关、翠云廊等稀缺山水资源，构建生态优先、文化赋能、全域联动的发展格局。

“赋能”策略：深化文旅产业融合发展

“赋能”策略旨在为广元文旅产业发展注入强大动力。通过探索多元“文旅+”产业融合模式以及完善政策、资金、人才等保障措施，实现文旅产业深度融合与可持续发展，为建设国际旅游城市提供坚实的产业支撑。探索多元模式，推动“文旅+”产业融合。依托生态资源，打造“文旅+康养”融合体验链；聚焦红色文化，开发“文旅+红色教育”研学项目；挖掘工业资源，培育“文旅+工业”特色新业态；围绕特色农产品，构建“文旅+农业”四季旅游体系。完善保障措施，助力产业融合发展。出台专项计划，健全政策保障机制；设立发展基金，拓宽资金投入渠道；搭建培养基地，完善人才培育体系。借鉴典型经验，优化文旅融合路径。如在文旅康养融合发展领域，可以借鉴攀枝花市以资源串线、IP赋能、业态场景化为核心路径的经验，深化广元文旅产业融合。

“提质”策略：提升旅游服务质量与体验

“提质”是广元建设国际旅游城市的重要保障。通过补齐基础设施短板、全面提升服务质量以及运用数字技术打造智慧旅游生态，为游客提供更加优质、便捷、舒适的旅游体验，从而进一步提升广元的国际旅游城市形象。补齐设施短板，推进基础设施建设。锚定“国际旅游城市”硬件需求，以补短板、强配套为核心推进文旅基础设施全域升级。遵循服务导向，全面提升服务质量。以标准化、国际化、人性化为导向打造一流文旅服务体系。制定广元国际旅游服务标准，涵盖景区讲解、民宿服务、餐饮安全等规范，推动剑门关、昭化古城等重点景区创建国家级旅游文明示范单位，让游客从“满意游”变“舒心游”。运用数字技术，打造智慧旅游生态。依托数字技术赋能构建全链条、沉浸式的智慧旅游生态。开发AI游广元综合服务平台整合景区预约、交通购票、智能导览等功能，为游客提供智慧化服务，助力广元加快打造国际旅游城市。