□罗莉维
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。市委八届十一次全会就推进文旅深度融合发展作出了重要部署，为我们指明了前进方向。要将宏伟蓝图化为生动现实，必须注重文化根基建设，全面夯实文旅融合的文化基石，让广元的山水之美与人文之韵相得益彰，从而绽放出更加绚丽的光彩。
厘清文化家底，筑牢融合根基。广元，地处蜀道核心地段，历史悠久，文化底蕴深厚。夯实文旅融合基石，首先要系统性地梳理、盘点、评估我们丰厚的文化资源“家底”。对以剑门蜀道为代表的三国历史文化、以武则天为代表的历史名人文化、以红色苍溪为代表的红军文化、以川北民俗为代表的民间文化等进行全面普查与科学分类。不仅要掌握物质文化遗产的数量与分布，如千佛崖、皇泽寺、觉苑寺等瑰宝，更要深入挖掘非物质文化遗产的内涵与价值，如麻柳刺绣、白花石刻等技艺传承。建立动态的文化资源数据库，明确保护与开发的优先级，做到心中有数、手中有策，为精准施策、有效利用奠定坚实的资源基础。
彰显文化特色，塑造融合灵魂。文旅融合绝非简单的“文化+旅游”或“旅游+文化”，其关键在于提炼最具代表性和吸引力的独特文化标识，并将其融入旅游的各个环节。要聚焦“剑门蜀道 雄关天险”的雄奇险峻，生动讲述三国往事，让游客在徒步穿越中感受历史的厚重；要深化“女皇故里 巾帼芳华”的独特IP，创新展现武则天与广元的历史渊源和文化影响；要传承“红色记忆 奋斗精神”的基因，提升红色旅游的教育体验功能；要活化“川北风情 民俗韵味”的乡土气息，让地方戏曲、传统节庆、民间工艺成为可感可触的旅游体验，从而避免同质化竞争，以不可复制的文化魅力，塑造广元文旅的独特灵魂和核心竞争力。
培塑文化品牌，提升融合能级。拥有文化资源不等于拥有市场影响力。必须将文化优势通过创意转化和技术赋能，打造成为立得住、叫得响、传得开的知名文旅品牌。要集中力量打造核心龙头品牌，如持续提升“剑门关蜀道诗歌大会”等活动的品质和影响力，使其成为全国知名的文化盛会。推动“大蜀道”国际旅游联盟建设，强化区域协同，共塑大品牌。同时，鼓励和支持县区、景区、企业基于自身文化特色，开发培育子品牌和特色品牌，形成众星拱月的品牌矩阵。加强品牌营销推广，运用新媒体等平台讲好广元故事，推动文旅品牌从“有名”向“有实”“有市”转变，全面提升广元文旅的市场吸引力和产业能级。
提振文化能力，激发融合动能。夯实文化基石，最终要体现在发展能力和服务水平的提升上。一要提升文化挖掘与阐释能力。加强地方文化研究，鼓励社科界、党校系统深入解读广元文化的历史价值、时代精神，为文旅融合提供学理支撑和内容供给。二要提振文化转化与创新能力。引导和支持文创产品开发、文旅剧目创作、沉浸式体验项目设计，让静态的文化“活”起来。三要提振文化服务与供给能力。加强公共文化设施建设，提升景区、场馆的文化展示和服务水平，优化文化志愿服务，营造处处有文化、时时可感受的良好环境。四要提升文化人才支撑能力。培育引进文化创意、策划营销、经营管理等各类人才，为文旅融合提供持续智力支持。
全面夯实文旅融合的文化基石，是一项系统工程，更是一项长期任务。我们要深耕文化沃土，持续用力，久久为功，推动广元文旅融合高质量发展不断取得新突破，为加快建设川陕甘结合部现代化中心城市注入强大文化动力。
（作者系市委党校教师）