□陈润
省委十二届七次全会赋予广元建设国际旅游城市的重大使命。市委八届十一次全会提出建设具有国际范、中国味、巴蜀韵、广元样的国际旅游城市。文化和旅游深度融合能通过文化和旅游的要素重组、业态创新与功能整合有效推动文旅业态品质提升、产品迭代创新、要素结构升级及资源配置优化，使广元从“资源依赖”转向“创新驱动”，进一步提升旅游产业附加值，增强城市核心竞争力，助推广元加快打造国际旅游城市。
深化数字化赋能，提高文旅产品创新水平
依托文旅深度融合打造国际旅游城市需以数字技术为重要抓手，精准把握国际旅游市场对文旅产品的核心需求，破解文旅产品同质化、体验浅层化等瓶颈问题，提高文旅产品创新水平。一是推进5G技术与文旅场景深度融合。依托广元的生态基底与历史文化元素，运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术打造沉浸式体验虚拟场景、数字化仿真景区及互动式娱乐项目，重构游客感官体验与参与方式。二是培育数字文旅新业态。借助数字技术搭建数字博物馆、数字非遗馆、数字美术馆等线上文化空间，开发云展览、云演艺、云旅游、云研学等线上文旅产品，实现文化资源数字化转化与无边界传播。三是优化智慧旅游服务体系。将数字孪生技术应用于景区管理与规划，同时引入AI数字人承担导览、讲解等服务功能，通过智能化、个性化的服务供给提升游客整体满意度。
推动全产业链融合，拓展文旅融合的深度与广度
依托文旅深度融合打造国际旅游城市需构建“创新链、供应链、价值链、资金链、人才链”五链同构的链式网络服务体系，拓宽文旅融合的深度与广度。
在创新链层面，整合文旅产业创新要素，搭建统一技术研发平台与产学研创新联合体，充分运用大数据、元宇宙新一代信息技术，开发网络直播、沉浸式演艺等新型文旅场景，升级文旅深度融合模式；在供应链层面，引导文化和旅游两大领域市场主体建立协同合作机制，培育一批具备融合发展能力的领军企业，搭建集原料供应、生产加工、市场采购、投资运营等多方资源为一体的供应链信息共享平台，完善“研发—生产—营销”全流程供应链布局，打通文创产品产销之间的痛点堵点；在价值链层面，深度挖掘自然人文特色资源核心价值，将地域文化特质融入产品设计，同时推动文旅产业与农业、工业等实现跨界融合，培育乡村文旅、蜀道研学旅行、康养度假等新业态，丰富价值链内涵；在资金链层面，建立文旅全产业链融合发展项目储备库，统筹专项发展资金与政府财政资金，重点扶持重大融合项目。在人才链层面，构建多层次文旅人才培育与引进体系，重点培养兼具文化创意、旅游运营、数字技术等复合能力的创新型人才，并通过完善薪酬福利、科研支持等政策，吸引国际化文旅策划、管理人才，为全产业链融合提供智力支撑。
构建多层次文旅品牌体系，增强旅游城市影响力
以文旅融合为抓手打造国际旅游城市需立足资源禀赋与文化特质，构建多层次文旅品牌体系，增强旅游城市影响力。一方面，深挖蜀道三国历史文化、蜀道沿线南北交汇特有民俗文化、明月峡古栈道文化、武则天历史名人文化、千佛崖摩崖造像艺术、红军强渡嘉陵江战役遗址等独特文化资源的核心价值，加速推进蜀道博物馆、广元三线展陈馆、长征国家文化公园（广元段）、苍溪红军渡红色教育基地等重点项目建设，并以这些项目为支点构建大蜀道文化走廊示范载体，着力将其培育为具备国际竞争力的文化旅游品牌。同时，通过优化服务配套设施、完善四季旅游产品供给体系等举措加快打造曾家山国家级旅游度假区、白龙湖生态康养度假区、米仓山山地运动休闲区等核心度假项目，提升度假产品服务品质与业态丰富度，强化“大蜀道国际文化旅游目的地”“康养度假胜地”的品牌辨识度与影响力。另一方面，双轨并行推进文旅演艺与特色饮食品牌建设。通过数字技术赋能、剧情内容迭代、互动模式创新等路径，升级《凤起利州》《剑门长歌》《葭萌春秋》等现有演艺项目品质，构建大蜀道文化演艺矩阵；同时结合本地非遗与民俗资源，策划推出一批高水准的原创演艺精品，培育广元文旅演艺专属品牌。深度挖掘本地饮食文化内涵，打造特色美食名片；依托女儿节、女皇故里彩灯节、大蜀道国际文化旅游节等节庆平台，举办厨艺争霸赛、非遗技艺展演等主题活动，实现饮食文化与旅游消费深度融合。
（作者系市委党校教师）