全新第9代凯美瑞发布现场。广汽丰田供图
全新第9代凯美瑞。
新年伊始，刚刚迈过年产销3000万辆大关的中国车市，便迎来一场前所未有的价格战。竞争背后是一场市场话语权之争，更是对每个参与者全价值链体系能力的考验。
作为头部合资企业的广汽丰田，在这场“内卷”中，迅速地给出了全新答案。3月6日，全新第9代凯美瑞正式上市，售价为17.18万元至20.68万元，其中2.0L智能电混双擎17.98万元起。这不仅让合资中高级混动轿车首次进入17万元区间，真正做到了“油混同价，混比电香”；更是重塑合资品牌传统定价体系，实现“固强补短，跨越式进化”。
从集全球标准、中国智慧与卓越品质之大成，打造出全球领先、更懂中国的新合资车；到定价体系全面重塑，全面拥抱中国市场，尊重中国市场。可以看出，全新第9代凯美瑞不单单是传统意义上的更新换代，也并非通过简单的价格刺激市场，而是通过“价值升维、价格降维”新模式，以“全新产品、全新价值”满足中国消费者的全新出行需求。
新逻辑
亲民价格加速科技平权
凯美瑞作为丰田全球实现“量产幸福”理念的旗舰车型，在全球销量已超2500万辆。自2006年由广汽丰田导入中国市场以来，经历了四代车型进化，赢得了270万客户及其家庭的信赖和支持。
在过去18年中，无论市场环境如何变化，凯美瑞始终站在市场前沿。全新第9代凯美瑞作为最新力作，同样在传承中进化，再一次实现用户体验跃升，为中国消费者提供全新的价值服务。
按照广汽丰田发布的信息，全新第9代凯美瑞售价为17.18万元至20.68万元。其中智能电混双擎的售价为17.98万元至20.68万元，这是国内合资中高级混动轿车首次进入17万元区间。
与第8代凯美瑞售价相比，智能电混双擎售价门槛大幅下调，混动购买门槛比上一代大幅降低30000元，仅比同配置汽油版高8000元，并且20万出头即可上2.0L混动顶配，配置一键拉满，做到了“价值升维、价格降维”。
全新第9代凯美瑞定价为什么会发生如此之大变化？背后透露出广汽丰田对当下市场的哪些新理解？
从预售价格到发布正式售价，可以看出，全新第9代凯美瑞是“主动”打破了传统合资中高级轿车定价体系，将主流合资混动中高级轿车售价拉入17万元区间，这是积极拥抱市场变化，全情回报用户，持续释放头部品牌诚意的体现。
更值得关注的是，全新第9代凯美瑞这次定价背后的“新逻辑”，以“用户价值的极致追求”为原点，重塑“价值”与“价格”关系，全面推动“科技平权”。一方面，要让更多用户能够享受到科技变革带来的便利和好处；另一方面，需要在产品、价格与品牌之间寻求到绝佳平衡点；再者，要积极践行“链主”责任，带动经销商、供应商的健康发展，推动产业链的协同发展。
作为我国中高级轿车市场的领跑者，全新第9代凯美瑞以普适性电动化承接燃油车升级大潮，以领先同级的产品价值和更具诚意的给力价格，重新锚定中高级轿车的定价标准，给整个中高级轿车市场带来一次价值重塑。
价值跃升
“全球车 中国舱”新典范
从与全球同步，到率先导入混合动力，再到开启TNGA架构造车革命，如今面对电动化、智能化的产业变革，全新第9代凯美瑞在产品力上再度实现价值大跃升。
数据显示，第9代凯美瑞自预售以来，累计订单已突破9000辆，其中，智能电混双擎版本订单比例跃升至80%。在双擎订单中，超过70%顾客选择20万元以上的中高配版本，产品结构进一步高端化。这不仅说明了全新第9代凯美瑞的“高价值”理念已经获得主流人群的主流认同，更说明将安全性、可靠性、耐久性作为好车的本质价值，以普适性电动化承接燃油车升级大潮，已得到中国消费者的高度认同。
作为“全球车”，全新第9代凯美瑞依托性能卓越的TNGA-K高端平台，进一步强化“高级底盘，纯粹质感”的核心优势，首次推出2.5L HEV和2.0L HEV两个系列，搭载了全面升级的第五代智能电混双擎技术。
第五代智能电混双擎采用三元锂离子电池组，电芯输出功率提升15%；PCU电控能量损耗降低9.1%；电机功率提升14%，达到83kW，输出强劲电驱动力。2.0L双擎系统最大输出功率145kW，动力性能超越2.0T车型，油耗仅为4.2L/100公里，比同级燃油车降低30%，超长续航1000公里以上，真正做到全温域、全场景使用无焦虑，彻底释放出行自由度。
与此同时，面对全球汽车智能化普及率最高的中国市场，全新第9代凯美瑞实现真正“中国舱”：即在丰田全球体系的基础上，融入中国领先的智能方案，做到“硬件算力拉满，平视新势力，领先合资”。
在硬件上，全新第9代凯美瑞搭载高通8155芯片，拥有12GB车机运行内存，车机算力提升超4倍，响应速度提升8倍，提供约40%算力冗余。在软件上，联手华为深度打造车机生态链，实现智能语音可见即可说，一次唤醒，持续对话，可听懂方言混搭；导入丰田首个自建应用商城，具有AR风格HUD抬头显示、数字钥匙、具有声纹和面容识别；搭载三大智能手机互联，可联动海量智能家居生态等。
抛弃以往的简单导入，从单向输出到双向赋能，将科技深度嵌入产品之中，全面提速本地创新方案，这是全新第9代凯美瑞蝶变的根本，也是广汽丰田对未来产品竞争力的深度思考。
大厂原生品质
“看不见”的差异竞争
当前，我国汽车市场的“价格战”愈演愈烈。如何才能从更同质化的产品中脱颖而出，除了在“看得见”的地方加速进化，更需要依托“看不见”的强力支撑，而这往往被大部分用户所忽视。
对于全新第9代凯美瑞，科技、智能、操控的底层基础则是“大厂原生品质”，这不仅能为用户带来全场景、全周期的安心用车体验，也是其他车型无法比拟和超越的关键点。
如何理解“大厂原生品质”？
首先，融入血脉里的高QDR基因。全新第9代凯美瑞产自丰田“全球模范工厂”，屡次获得丰田全球“零缺陷率”品质评价，生产线一次性合格率高达99.2%，领先行业平均水平近10个百分点。这座工厂不仅仅是领先其他品牌，更是领先于丰田全球生产体系。
其次，基于TNGA造车理念，打通了从产品设计、零部件到整车制造的矩阵壁垒，同步开发、全程管理，在大规模量产中确保更高标准不走样。按照广汽丰田标准，第9代凯美瑞从源头把握品质，零部件不良率低至每百万台0.3件，品控成效远高于行业平均水平。
再者，更高标准的安全冗余。全新第9代凯美瑞全景天幕采用热冲压中央加强件，在极端事故中减少车厢变形风险。同时全系标配10气囊，新增前排中央气囊，切实减少事故中的二次伤害。
面对电动化、智能化的产业变局，全新第9代凯美瑞在传承中进化，通过“价值”与“价格”全面重塑，展现出“纯粹质感之上，再创先锋智电”新一代中高级轿车的自信：“只有足够强，才能足够卷。”
作为我国合资车企的头部领军者，全新第9代凯美瑞的上市，也透露出广汽丰田探寻未来高质量发展的新模式，以“价值”为基，以“用户”为核，全面提速油电切换进程，助力国家“双碳”战略。
撰文：郭小戈