徐闻菠萝经“田头直播”走俏市场。
受访者供图
2月29日，为谋划菠萝产业高质量发展，贯彻落实新质生产力发展要求，徐闻县于徐闻菠萝RCEP国际交易市场举办“菠萝的海”的“那一年”与“这一年”徐闻菠萝营销活动，旨在通过举办2024“喊全球吃徐闻菠萝”活动暨“2020·219拼多多首场田头直播”回顾座谈会，凝聚人才共商发展，持续深化徐闻菠萝“12221”市场体系建设取得的优异成绩。
人才齐聚一堂
多方联动共踢“世界菠”
此次座谈会将来自拼多多、一亩田、国联水产等多位企业代表和政府单位凝聚在一起，各代表各抒己见，从菠萝研发、种植、物流、深加工、品牌推广等方面为徐闻菠萝产业高质量发展建言献策。同时，徐闻菠萝预制菜原材料直供基地揭牌。以此次活动为契机，徐闻县举行2024徐闻菠萝采购签约仪式，国联水产、恒兴集团、广东金菠食品科技有限公司等企业与菠萝种植合作社、企业签约合作，为菠萝产业链上下游企业架起了合作桥梁。
广东省农业农村厅总经济师罗一心表示，此次座谈会活动不仅是对徐闻菠萝产业，且对全省特色农业产业发展具有一定意义，当前全省全面推进乡村振兴，就必须要做大做强现代农业的产业支撑，为产业发展打好基础。
近年来，以“百千万工程”和典型镇创建为契机，曲界镇在徐闻县委、县政府的领导下，以规划为引领，着手提升冷链物流建设、农文旅一体化发展、建设互联网大数据，不断做好“菠萝的海”文章。
今年徐闻菠萝种植面积约35万亩，预计上市面积约22万亩，年产量约70万吨，已上市近15%，鲜果价格0.8—1元/斤。鲜切菠萝加工企业19家，已开工15家，菠萝收购价格可观。已有约316吨菠萝出口到俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、朝鲜等国家，其中朝鲜是首次出口，徐闻菠萝逐步实现“中国菠”到“世界菠”的转变。
打造智慧平台
“菠萝+AI”走产业智销道路
当前，农产品电商直播异军突起，成为“三农”发展的新力量和新引擎，为乡村振兴战略实施、“百千万工程”推进注入了新的活力。
为进一步激活产业数字化发展动能，以此次活动为契机，徐闻县联合一亩田集团正式发布徐闻菠萝AI“菠萝君”，通过AI技术解决菠萝农民在产前中后期的信息鸿沟问题，通过大数据模型为徐闻菠萝发展提供产业链全覆盖的智能解决方案。
徐闻县委书记罗红霞表示，在这飘香的菠萝季节，徐闻县紧跟数字化风口，推出AI“菠萝君”，就是要在“数据成为新农资，手机成为新农具，直播成为新农活”的时代背景下，持续深化徐闻菠萝“12221”市场体系建设，以AI技术助力解决菠萝种植、保鲜、加工、物流、宣传、营销等各类问题，将数据要素与农业全过程有机融合，大力发展直播、短视频等电商新业态，探索线上线下融合发展新模式，画好线下网点和电商线上平台“同心圆”，助推徐闻菠萝产销再上新台阶。
事实上，AI“菠萝君”的发布并不是徐闻以数字化赋能菠萝产业发展的第一次尝试，一直以来，为推动菠萝销售走上数字化、电商化平台，助力菠萝“上网”，走四通八达的智销道路，徐闻县坚持贯彻落实国家、省委、市委有关“实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售”的相关要求。
“徐闻菠萝自2018年开启‘12221’市场营销体系探索，一路走来历经诸多波折和磨难，如今在省农业农村厅的指导和多方支持下，从‘中国菠’成了‘世界菠’。”罗红霞表示，近年来徐闻县联合电商平台拼多多，为徐闻菠萝举办了首场直播带货活动，当天平台累计订单数量超过3万单，总计带动销量超15万斤，在“菠萝的海”打响了徐闻直播卖货“第一枪”。
紧跟数字化浪潮，徐闻菠萝持续做好数字营销工作，创下“千人培训”“千人直播”两项记录，打造了一支“不带走”的直播力量。在大数据、大直播的助推下，徐闻菠萝销售价格坚挺，果农稳产增收，产值再创历史新高，并在“工业化、食品化、节庆化”上亮点纷呈，菠萝烤鱼、鲜切小菠萝、菠萝月饼、菠萝年糕等新兴产品走俏市场。
南方日报记者 陈欢