①江门开平碉楼。南方日报记者 杨兴乐 摄
②湛江赤坎古商埠文化气息浓郁。郭龙碧 摄
③汕头中山纪念亭、皇后酒楼、百货大楼的“三角”记忆。南方日报记者 陈斐仪 摄
④东莞石龙中山路骑楼街。受访者供图
2024年1月15日A07版
2024年1月19日A12版
2024年1月22日A06版
最近，电视剧《繁花》带火了上海文旅，如同2023年开年大剧《狂飙》火爆带火了江门文旅一样，以上无不启示我们：热门影视剧IP对城市文旅推广有着直接而显著的效果。
近年来，广东频频与热门影视剧结缘。贾玲导演的贺岁电影《热辣滚烫》未播先火，电影拍摄地东莞石龙镇南岸公园、沿江西路等已引发大量关注。无独有偶，电视剧《狂飙》里的“京海市”在广东江门，悬疑剧《隐秘的角落》带火湛江，电影《四海》《暴风》接连取景汕头……
记者走访江门、湛江、汕头、东莞四座因影视剧而“出圈”的广东城市，挖掘剧里剧外的人文、历史，带你体验镜头内外的广东，也邀请专家探讨如何将影视IP与文旅产品结合，如何借爆款IP提升城市形象，获得社会和经济效益的双赢。
●蔡华锋 龚名扬 傅晓冰 陈斐仪 叶芷晴
来江门
融入人气狂飙的“京海市”
“告诉老默，我想吃鱼了！”一句经典台词勾起系列精彩故事……“京海市”在哪？那里有颜色斑驳的骑楼、飘香的猪脚面、浓浓广府味道的街景……
去年初电视剧《狂飙》的热播，让“京海市”所在地江门人气狂飙。剧中出现的长堤历史文化街区、梅家大院等景点吸引了大量游客打卡。
实际上，江门一直备受影视剧组的青睐，《让子弹飞》《一代宗师》《误杀2》《除暴》等知名影视作品均将江门选为拍摄地。
《狂飙》总制片徐泰曾介绍，剧组之所以把大部分拍摄场景选在江门，主要看上了江门兼容并蓄的地域特色，既保留了老洋楼，也有浓厚的都市气息。
作为“天然影棚”，“侨都”江门深厚的历史文化以及保存完好的华侨建筑，为众多影视剧的拍摄提供了丰富的场景。
世界文化遗产“开平碉楼与村落”，由百年前的出洋华侨集资运材回乡建造，是当时华侨衣锦还乡的最好见证，而自力村最大最精美的一座碉楼——铭石楼，就是《让子弹飞》中黄四郎的家。
赤坎古镇是《一代宗师》的主外景地，这座因侨而盛、得水而兴的墟埠已走过百年时光，长达3公里的600多座骑楼是中国规模最大、界面最连续、保存最完整的侨乡骑楼建筑群。
位于江门台山端芬镇大同河畔的梅家大院，是《让子弹飞》中“鹅城”的主拍摄场地，也是《狂飙》中高启盛坠楼之地，这里遍布骑楼、银号、教堂等遗迹，90年前曾是商贾云集的侨墟。
在江门众多取景点之中，《狂飙》里“强盛小灵通”所在的长堤历史文化街区，是最有烟火气的。中与西、新与旧、喧嚣与宁静、传统与现代，在这里交融共生。
街区内的水街农贸市场已有半个多世纪历史，市场附近，还有河记肠粉、美联美食等老字号，8元以内的价格就能买到一碟用料十足的广式肠粉。你也可以打卡随处可见的猪脚面馆，来一碗“强哥同款”。
长堤历史文化街区附近的九中街则是江门发展的弄潮儿。这条内街，因为年轻创业者居多，又被称为“创业街”，风靡全国的喜茶第一间店就开在这里。如今，走在九中街，两边的茶饮店、咖啡店、网红小吃店、时装店等店铺琳琅满目，承托起一个个创业梦。
江门就是这样一个地方，中西合璧，新旧交融，兼容并蓄。它满载深厚历史，却从不缺乏创新创造。更多的元素，不断融入城市，也不断丰富着城市文化。
?路线推荐
DAy1 蓬江区：长堤历史文化街区—九中街
DAy2 开平市：开平碉楼与村落—广东赤坎古镇侨乡国际旅游度假区
DAy3 台山市：海口埠—梅家大院
来湛江
“打卡”不再隐秘的角落
取景湛江的热门影视剧《隐秘的角落》，剧中从福利院偷跑的严良和普普坐货车返回宁州，经过的那座跨海大桥就是湛江地标海湾大桥。
湛江位于中国大陆最南端。随着《隐秘的角落》走红，取景地湛江旅游热度周环比上涨261%。剧中美食美景的呈现，让越来越多人认识了这座低调神秘、充满市井烟火气的滨海城市。尤其是剧中全面展示了赤坎古商埠的人文风情，“七号古码头”“本利士多”“朱朝阳的家”“新华书店”等网红打卡点，成了游人访客的热门地。
带着“海”的基因，赤坎古商埠曾经商贸荟萃，随着城市化步伐的加快，赤坎古商埠一度“藏在深巷”，《隐秘的角落》使其热度重燃。抓住影视红利，湛江市赤坎区从旅游配套设施和文物建筑修复多方面入手，让老街发出新声。2023年中秋国庆假期，古商埠片区游客数量剧增，同比“五一”增长368.7%。
置身赤坎古商埠，斑驳的巷弄间总会藏着不期而遇的惊喜。追剧而来的游客，在领略淳朴生活气息的同时，也慢慢被赤坎古商埠的历史所吸引。作为湛江法式建筑群和南粤骑楼式建筑群的集中地，至今，古商埠仍保留着传统民居、南洋、法式、欧式等风格建筑。
向海而生的湛江，孕育开放包容的气质，在赤坎古商埠体现得淋漓尽致。走入赤坎区博物馆，跟随志愿者对广州湾时期民俗物品、票据、民国钱币、非遗等的讲解，穿越时空，寻找历史记忆的碎片。
文旅的兴起也带来了青年创业的风口。越来越多的年轻人开起独立书店、石狗咖啡、饮食店、老街照相馆，丰富当地业态。
“不是旅行治愈了你，而是你在路上放过了自己”……去年“十一”，“小林漫画”阅读空间入驻广州湾商会会址，《湛江赤坎老街 隐秘的小林漫画展》展出，画作上一句句暖心的话语为老街注入童趣和治愈的力量。
如今，每逢周末，古玩街集市总是非常热闹。柠檬茶和咖啡的香味弥漫，数百米长的老街集市集合了各类民俗手作、文玩珠宝，还有乐队在街头驻唱，传递出年轻的活力。
“海在城中、城在海上”，诠释着湛江滨海的浪漫格调；扎根于红土地的雷州半岛文化，传递着当地人民的淳朴和热情……老街骑楼、烟火年年，人间胜景闯入网络，这座中国最南端的城市不再“隐秘”，正以开放包容的心态，拨动旅客的心弦。
?路线推荐
金沙湾看日出—金沙湾红树林科普基地“森”呼吸—赤坎古商埠赴人文之约，打卡《隐秘的角落》标志景点等—大德路鸡煲美食街尝美食
来汕头
感受潮汕人骨子里的浪漫
如果你看过电影《暴风》，那一定对汕头小公园不会陌生。
顺着镜头，穿越人群，点燃的鞭炮四散青烟，南派舞狮豪迈、英歌脸谱威严，再辅以小公园灰白色的欧式骑楼，一秒把人拉回百年前场景，电影中那段风雨飘摇的激情岁月就此开启。
在戏外，站在中西结合的骑楼建筑群下，恍惚间穿越时空。
畅游小公园，你可以打卡网红地标“汕头旅社”，古典韵味十足。而这栋拥有近70年历史的建筑，是小公园开埠区发展的时代缩影，生动展现了汕头开埠以来港口的繁华和商贸交易的活跃程度。
当你站在中山纪念亭“景行无歌”匾额的正前方望去，将中山纪念亭、南生百货大楼、皇后酒楼三栋标志性建筑一并纳入取景框内，更能真切感受何为“百载商埠 万古楼船”。
美食是汕头的“活招牌”。韩江、榕江、练江冲击出“潮汕平原”，在大陆和海洋两类饮食文化的碰撞下，潮汕菜名扬海内外。
若你是为慕卤鹅、牛肉丸、海鲜、潮汕打冷、潮汕甜汤等地道潮汕美食之名而来，那必不能错过龙眼南路。在这里，早吃肠粉，午吃牛肉火锅，晚餐吃卤味，夜宵吃白粥，中间也不闲着，各种小吃、甜汤停不下来。
在潮汕有句俗语：过日子，勿忘时年八节。与祭祀相关的时年八节，不仅形成了潮汕人的饮食社会生活枢纽，更是孕育出了这方水土独有的文化。
春节期间来汕头，定要看一场惊心动魄的中华“战舞”——英歌舞，107个脸涂油彩扮成英雄好汉的队伍演绎沉浸式的国潮艺术。如果你能来到现场观看，总会为其震撼的场面和生动的细节拍手称赞，便也明白了潮汕人骨子里的浪漫和信仰。
跟着电影《四海》的镜头，一名少年骑着机车在南澳的公路上飞驰……来汕头，怎能不到南澳岛呢？沿着南澳大桥徐徐入岛，碧海蓝天连成一线。你可以在南澳启航广场与网红灯塔美美同框，寓意“前程光明”；探访后花园村、彩虹海、自然之门、青澳湾旅游区，驱车爬上环岛最美公路，大海、礁石、风车、海堤、渔家尽收眼底。
当你行走于骑楼群聆听历史话语，或是吹着海风看着浪花筑梦，或在龙眼南路享受各种潮汕美食小吃，或者感受一场地道的潮汕民俗表演……如此，你便体验到了几分汕头游的精髓。
?路线推荐
跨时空一日游：小公园开埠历史文化街区—中山公园—石炮台公园—潮汕历史文化博览中心—礐石风景区
海岛一日游：南澳大桥—启航广场（红灯塔）—南澳海岛国家森林公园—前江湾海上娱乐体验—彩虹海—青澳湾旅游区（北回归线广场自然之门）—最美环岛公路（南段）
来东莞
品味海纳百川的文化
今年新春贺岁电影，贾玲的《热辣滚烫》未播先火，可谓“当红炸子鸡”。
为拍摄这部电影，贾玲闭关一年减肥100斤。也因此，东莞石龙镇南岸公园、沿江西路等电影拍摄地再次进入大众视野。
戏里，是电影角色通过拳击逆袭。戏外，这部电影的取景地东莞，也堪称励志、奋斗的好地方。2022年，由易烊千玺主演的贺岁电影《奇迹·笨小孩》同样在石龙镇取景。
据石龙镇老城活化办主任李晓军介绍，近年来有超过10部影视剧选择石龙作为取景地。很多制片人认为，国内保留骑楼建筑的城市不少，也有影视城重置了骑楼布景，但能如此有人气、有生活气息的骑楼取景地却不多。
石龙镇，给人“一日穿越百年”的独特感受——东江分流的独特水文环境孕育出“一河三埠”地理风貌，让清末民初的骑楼群与铁路桥、改革开放前后的老建筑以及现代化的楼宇在这个东莞小镇包容共存。
作为我国改革开放先行地之一，东莞海纳百川，“包容”已融入城市基因。
这里是中国近代史的开篇地，不仅有林则徐销烟池、虎门炮台旧址等全国重点文物保护单位，鸦片战争博物馆每年参观人数长期位居全国前十。除了近距离观看文物，你还能身临其境，在炮台上远眺伶仃洋，感受先辈反侵略斗争的壮志豪情。
喜欢逛古建筑？可园不容错过。作为清代“岭南四大园林”，可园以“小巧玲珑、设计精巧”著称，将住宅、庭院、书斋等艺术地糅合在一起。当年，岭南画派鼻祖居巢、居廉随张敬修做幕僚，客居东莞可园十年，写生作画授徒，完善和传播没骨、撞水、撞粉花鸟画技法，为岭南画派开创先河。行走可园间，宛在画中游。
如果你对老街City walk感兴趣，可以到东莞莞城中兴路，“东莞记忆”项目的样板街已经开放，传统的骑楼街区融入了更多年轻的生活方式，在与潮流文化的对话中碰撞出新的火花。
对文博展览感兴趣的朋友，多少听说过去年东莞市博物馆非常出圈的“国宝归来——圆明园兽首暨海外回流文物特展”。如今，“大观——18—20世纪中国外销银器特展”正在展出，游客可以在春节期间来东莞“下馆子”。
东莞多元化的资源在这座城市内兼容共生，加上一枝独秀的星级酒店群等作为配套，这座城市发展休闲旅游仍有更多可能性。
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历史文化游：莞城迎恩门西城楼—东莞可园—中兴路“东莞记忆”样板街—石龙镇奇香菜馆品尝“石龙第一鸡”—石龙镇中山路骑楼街—茶山镇南社明清古村落夜游—南社人家品尝东莞传统美食—古村特色民宿居住
观点
增强互动让影视IP真实可感
“影视剧取景带给城乡目的地旅游营销的效应极其明显。”华南理工大学旅游发展与规划研究院教授、博士生导师江金波指出，伴随着人们对影视剧审美水平的提高，原生态场景对于影迷的吸引力正在加强。《隐秘的角落》剧中人物朱朝阳生活的湛江赤坎老街，《狂飙》取景的江门街景，正是其例。
江金波认为，游客对目的地的需求与影视观众对影视故事情节的需求，具有同理性，“是对现实生活一定程度的逃离”。可知，影视取景与城市的良性互动，要相得益彰，要有精神内在高度嵌入性。
与此同时，另一个不可否认的现实是，凭某一部剧“出圈”的可能性正在降低。“随着消费者接触的信息愈发多且庞杂，注意力正在被分散。”文旅专家、时代文旅董事长熊晓杰认为，过去，一部影视剧带火一座城，很大程度上取决于影视剧本身的火爆程度，相对来讲，拍摄地被带火有一定的偶然性或被动性，怎样化被动为主动，值得探讨。
熊晓杰以洛阳为例介绍，《风起洛阳》《登场了！洛阳》等影视节目，对洛阳文旅形象有非常大的帮助，其做法，不是被动等待影视剧到当地拍摄，而是主动与相关部门、机构合作，定制适合城市品牌形象、品牌定位又能精准触动消费者的内容，这是很好的创新手段。
此外，在取景地与影视剧取得了初步的成效后，如何迅速让拍摄地或取景地的体验景区化和常态化？“加强体验感，不断丰富、完善、包装，甚至配套影视剧相关内容的互动体验，非常重要。”熊晓杰以江门为例说，《狂飙》给江门带来了非常好的流量，说明当地想了很多办法、动了很多心思。下一步，要让《狂飙》的剧情、人物与消费者产生更强的互动，或许可与版权方合作，实现由IP到可体验内容的转化。
在广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充看来，城市还需明晰自己独特的文化和历史，梳理这些历史和文化资源，在此基础上找到与影视IP的契合点，制定中远期规划和中短期的策划，将影视IP元素融入到城市文旅开发中。比如根据影视作品中的情节和场景，可以设计一些特色旅游线路，推出一些具有城市特色的文化创意产品，例如纪念品、艺术品、文化衫等，让游客可以更好地了解城市的文化旅游发展情况。
更重要的是，在增强影视IP与城市关联性的同时，要着力提高城市的知名度和美誉度，将“流量”变“留量”。
编后：这个冬天，文旅“热爆”。广东诚邀“请到广东过大年”，推动南北“双向奔赴”，发掘自身优势特色，持续激活文旅新动能。为此，本报推出“激活文旅新动能”系列报道，发出“冬养广东”邀请，挖掘沿海地市文旅潜力；奔赴“最热”哈尔滨，思考“尔滨热情”如何持续；广泛听取建议，探讨广东文旅如何更“燃”；走访因影视“出圈”的城市，与读者体验镜头内外真实可感的广东……春节将至，我们再次诚邀全球读者，请到广东过大年，广府味、潮汕舞、客家情已“发货”，粤式年味必将让你惊喜连连。