戏里戏外，张颂文变身“家乡推荐官”。
图片来源：张颂文表演工作室微博
近期，王一博、赵丽颖、朱一龙、易烊千玺、刘涛等明星纷纷为各自家乡旅游造势助威，张颂文也在网友千呼万唤下“冒泡”，安利了一波家乡韶关的雪景：“韶关欢迎广东的朋友去看雪。”此言一出，网友纷纷跟贴：“颂文老师，不是广东的朋友也想去韶关看雪！”昨日上午，张颂文再在南方日报微博评论区喊话一众网友：“韶关欢迎你。”
明星大腕各展所长为家乡文旅代言“上分”，不仅带来了可观的流量，让这轮开年文旅大赛平添了几分烟火温情，也再次彰显了热门影视作品在塑造文化形象、拉动文旅消费方面所具有的巨大潜力。
●南方日报记者 张思毅
“卖鱼强”变身“家乡推荐官”
说方言、上美食、赞美景……这些都是明星代言家乡文旅最常见的方式。例如担任洛阳文化旅游形象大使的王一博，就曾在“洛阳旅游”的宣传片中化身电台主播，用洛阳话和观众打招呼，还热情推荐了当地的牛肉汤。朱一龙被戏称为“行走的热干面推广大使”，曾多次用武汉话为家乡打Call，诚挚邀请大家“多来玩、多来吃”！
广东韶关是张颂文的家乡，成为影视演员之前，他曾经是韶关的一名金牌导游。他也曾在多个场合表达过自己对家乡的热爱。在个人微博上，他满含深情地写道：“韶关是广东最北部的一个城市，三条江流在城中，四面环山，空气指数堪称负离子之都。”
日前，人在横店拍戏的张颂文发布一组雪景图片，并配上文字：“横店的雪，用最后的姿态证明自己来过。”此时，正逢寒潮来袭，韶关多地出现今年首场降雪。在与网友互动时，他顺势向网友推荐了韶关的“家乡雪”，还配上了南方+的报道《大地裹上“冰糖”，2024年粤北第一场雪落下》。昨日，在南方日报微博评论区与网友互动时，他再次向网友吐露真情：“谢谢你喜欢我的家乡，那是会常常出现在我梦里的地方。”
对于他而言，牵动儿时回忆和思乡情的不只有“家乡雪”，还有独特的家乡味道。“考古”张颂文的微博可以发现，张颂文是一位不折不扣的吃货，爱逛菜市场，爱下厨，他点赞过的美食从经典粤菜到寻常小吃，从绿叶时蔬到餐后水果，可谓五花八门、应有尽有。到广东过大年，怎少得了舌尖上的“年味”？身为客家人的张颂文就曾给网友们上过一桌硬菜——客家年夜饭“八菜一汤”，包括梅菜扣肉、客家酿豆腐、酸菜炒大肠、香芋蒸排骨、五指毛桃煲排骨汤等，他还隆重推荐过中国国家地理标志产品——韶关翁源特产三华李。
“追剧寻味”解锁广东美食地图
去年初，电视剧《去有风的地方》播出后，主要取景地大理春节长假游客人数同比增加超过200%；暑期档电影《长安三万里》上映后，“跟着唐诗游西安” Citywalk蔚然成风。近日，王家卫导演的电视剧《繁花》播出后，和平饭店1.68万元一晚的“繁花套房”连续多日售罄，售价不菲的“繁花同款”定制餐同样供不应求。这些现象显示，影视IP与城市文旅“双向奔赴”的步伐正不断提速。
同样是在一年前，《狂飙》热播让江门火出圈。剧中张颂文饰演的鱼档老板高启强，让人记住了广东人爱吃鱼的梗。《狂飙》导演徐纪周曾向记者独家透露，猪脚面就是张颂文向他推荐的。
其实，张颂文在《隐秘的角落》《狂飙》等剧集拍摄期间，都会安利湛江、江门等地的众多美食，合起来堪称是一张私享版广东美食地图。在戏中，他吃过的云吞面、糖水、猪脚面，成为无数观众到访当地必须打卡的美食；而在拍戏之外，湛江的菠萝蜜、江门的绿皮香蕉，连同赤坎老城、三十三墟街也在他的介绍下，引起了大批网友的好奇围观。
去年在央视一套黄金档热播的粤产年代传奇大剧《珠江人家》，同样激起了全国人民对广东美食的好奇心。荔湾艇仔粥、增城迟菜心、芥兰炒牛肉、弯梳虾饺、白云猪手、明炉烧鹅……在广州酒家50余位专业大厨与剧组主创的拍摄配合下，近600道经典粤菜在镬气蒸腾中登场，“馋得人想直接冲进屏幕里的广州大酒家”。不少观众在追剧过程中都被这些色香味俱全的粤式美食吸引，将广东美食“打卡”之旅列入了自己的新年目标清单中。
浙江省文化产业创新发展研究院研究员白效咏表示，影视作品之所以能为文旅资源起到“点睛”作用，是因为曲折动人的故事、栩栩如生的角色，能引发观众强烈的代入感，激发其体验欲。而好奇心和体验欲，正是消费最重要的深层动力之一。这也正是每每有影视作品爆火之后，都会有大批观众蜂拥到取景地打卡的原因。他以电视剧《繁花》为例建议，打造规划本地文旅品牌时，不妨考虑影视资源的同步介入、通盘考量，这样不仅能为影视拍摄提供“天然影棚”的便利，也能最大化地发挥影视作品在“讲故事”方面的特长，实现双赢。