跑友与大自然亲密接触。张再漾 摄
马拉松开跑。 杨川 摄
跑友与风车、田野共同绘就一幅美丽画卷。陈妃来 摄
全马冠军冲向终点线。陈欢 摄
马拉松吉祥物玩偶。
陈欢 摄
游客在排队购买咖啡。吴东俊 摄
1吨铁锅炒饭引来群众游客围观。杨川 摄
越跑越热的马拉松赛事不断下沉。今年伊始，马拉松的风就吹到了徐闻乡村田野上。
1月14日，今年广东首个“村马”——2024首届徐闻马拉松（下称“徐马”）在广东省十大最美旅游公路——徐闻县曲界镇“菠萝的海”鸣枪起跑。5000名跑者汇聚中国大陆最南端，用脚步丈量“菠萝的海”，将自然风光和人文风情装进眼睛里。
跑马看“海”，爱上一座城。这场体育盛事，融汇了徐闻体育、文化、旅游、乡村魅力，将“中国菠萝之乡”徐闻再一次推到聚光灯下，成为这座温厚小城对外推介的城市名片。
●南方日报记者 傅晓冰 通讯员 杨飞 谭总
奥运冠军助阵
跑马邂逅七彩田园
全长42.195公里的徐闻马拉松赛道，犹如一幅亚热带生态农业画卷。选手从菠萝交易市场出发，置身于一望无垠的“菠萝的海”，可以将七彩田园、白色风车群、彩虹公路的美景尽收眼底。
“在菠萝田奔跑的氛围特别棒。”“物价很便宜，当地生蚝特别好吃。”……来自全国各地、港澳台地区及海外的选手在亲身体验中发现徐闻的惊艳之处。特别是琼州海峡对岸的选手热情参与，实现湛江与海南“相向而行”到“相向而跑”。
本届徐马由徐闻县人民政府主办，徐闻县文化广电旅游体育局、徐闻县曲界镇人民政府联合承办，赛事获得了中国田径协会技术认证和广东省田径协会的指导，并由广州宽洋体育产业有限公司运营，设有马拉松、半程马拉松、健康跑等组别。这也是湛江市第一次举办全马。
赛事当天，省委第三巡回督导组组长、省政协常委雷彪，湛江市委常委、宣传部部长郑浩然，湛江市政协副主席、生态环境局局长关卉，徐闻县委书记罗红霞，徐闻县委副书记、县长黄来兴等出席起跑仪式并共同为比赛鸣枪发令。北京奥运会冠军、四大满贯得主何冲受邀来到现场为选手助阵，他坦言，跑完42公里需要顽强的意志力，非常敬佩参赛的马拉松选手。
位于中国大陆最南端的徐闻，是大陆通往海南岛的咽喉之地，与海南隔海相望，二者在体育赛事中频繁擦出火花。徐闻县曾与海南联合举办过横渡琼州海峡游泳比赛等体育赛事，不少“泳士”迎接挑战，跨越“水上珠穆朗玛峰”，彰显体育的凝聚力量。
对于徐闻群众而言，这是一场家门口的马拉松。平常热爱健身的半马选手梁攀说，他是曲界人，想用区别于开车的跑步方式感受“菠萝的海”的美丽，一边跑一边欣赏美景。
来自广东惠州的选手陈华威以02:21:35的成绩斩获男子马拉松组冠军,创造首届徐闻马拉松的赛会纪录。热爱马拉松运动的陈华威说，这次马拉松与之前跑过的城市马拉松不一样，上下坡多，整体赛道难度高，更有挑战性，观众的加油打气也激励自己不断向前。
菠萝+马拉松
打响徐闻菠萝招牌
在徐马中，徐闻菠萝文化彰显得淋漓尽致。
首先，徐马的关键词绕不开引以为傲的“甜蜜果”和“致富果”——徐闻菠萝。这一次菠萝+马拉松的融合盛宴，拉开今年徐闻菠萝季帷幕。
这些年来，徐闻举办“菠萝文化旅游节”“百千田头直播”“喊全球来吃‘菠萝的海’月饼”等系列营销活动，让菠萝从“舌尖”迈向“文化”阵地。本次徐闻再创新，打出“体育牌”，带领更多人跑在“菠萝的海”，沉醉于壮美的菠萝种植景观带。
其次，从吉祥物设计元素来看，本次徐马延续徐闻菠萝IP的设计理念，将其延伸为奔跑中的徐闻菠萝。徐闻菠萝IP卡通角色的背景设定是世代种植菠萝的两姐弟，姐姐名为小美（M），弟弟名为小志（Z），意为“‘志’在让菠萝变‘美’好”。
选手物资也充满徐闻菠萝元素。选手参赛包像是束起来形如菠萝的束口袋。参赛包内也为选手准备了一个菠萝，希望选手带着“菠萝”的幸运安全PB，还有菠萝酥和菠萝酒等特色产品。
当地并不满足于单纯举办赛事。将徐马看作一场推介会，徐闻“掏出家底”，配套开展2024徐闻马拉松嘉年华活动，进一步打响徐闻菠萝招牌，也展示全县独特的旅游资源和人文景观，让跑友及外地游客真切感受到勃勃生机的徐闻生态。
不少游客观众第一次吃到重约1吨大锅炒出来的菠萝饭。1月13日，甜蜜菠萝宴飘香徐闻县曲界镇龙门村。活动启用被誉为湛江第一锅的“菠萝锅乸”，其直径约3米，重约1吨。启用“锅乸”需准备数日，方能起火热灶。炒饭的新鲜出炉，让不少人吃上了龙年第一锅团圆菠萝宴，感受当地“中国长寿之乡”徐闻的淳朴乡情。
在历届菠萝文化旅游节期间，村民们会自发组织举办“万家菠萝宴”。“万家菠萝宴”的传统承载着村民们对“长寿”“平安”“吉祥”“丰收”的祈福之意。
作为本次2024徐闻马拉松的官方赞助商，御唐府餐饮集团受龙门村委邀请，将广东省“粤菜师傅”平台力量延伸到龙门村，通过举行“万家菠萝宴”的形式，有机结合徐闻“菠萝的海”城市名片及徐闻马拉松赛事IP，让徐闻菠萝飘香四海。
1月13日—20日，龙门村、七彩田园设置购物一条街，摊位现场展示、售卖具有徐闻特色土特产、手工艺品和美食。
搭台唱戏
带动文旅商贸消费
马拉松不单单是一项赛事，也是一个的文旅产品，一个文旅体发展的新业态，彰显一座城市的软文化和硬实力。从整体上看，一座城市拥有马拉松赛事，几乎等同于拥有无数个流动的品牌推广窗口，一时间聚力提高徐闻知名度和美誉度。
将徐马视作舞台，融入徐闻美丽风光和独特文化元素，通过马拉松博览会、嘉年华、非遗/民俗表演、美食特产、贴心服务等形式，对外讲述徐闻水土好、空气好、食物好、人情好、风景美之“四好一美”的小城故事。
“菠萝田园遇到了八方跑友，我们感受到跑友的热情，他们也感受到徐闻的好客。”徐闻县文广旅体局局长黄开宽表示，这次马拉松，是对中国大陆最南端的全面宣传，不仅仅在跑，更重要的是联农带农，以体育赛事推动文旅融合和乡村振兴。
赛道沿途文体表演一路助阵，从起点到终点，沿途20多处的非遗表演、民俗表演，一路激发着选手的斗志和激情。醒狮、舞龙、女子八音……一系列带有徐闻或湛江特色的非遗表演齐上阵，彰显当地深厚的文化底蕴。
作为有名的“中国长寿之乡”，徐闻气候宜人，372公里长的海岸线造就了一个个充满现代风情的滨海风光，海鲜、羊肉、蔬菜等美味佳肴脍炙人口。组委会为选手们送上徐闻特色的羊粥、良姜茶、菠萝炒饭等美食补给，向选手递交了一份美食“邀请信”。
徐闻引进本土人才谭文峥，落地“菠萝的海树下咖啡”项目。徐马当天，开在“菠萝的海”、从城市搬到乡村的树下咖啡意外出圈，这个“村咖”成为徐马中的别样风景线，不少跑友游客前来体验，一边欣赏美景，一边品尝具有当地特色的徐闻菠萝拿铁。
如何有效通过流量变现，把人的流量变成经济的增量？徐闻县为徐马推出十项贴心服务，让文旅体深度融合。在酒店福利方面，选手可享受住房优惠、提前开放早餐以及延迟退房等，为参赛选手提供舒心的住宿体验。赛事期间，徐闻县城和曲界镇酒店入住率节节上升，带动文旅商贸消费。
为提升跑友体验感，徐闻严格按照马拉松赛事的要求，按质按量完成场地修建，完善乡村道路建设，确保跑道安全舒适，加大沿路的绿化美化亮化，建成了菠萝的海最美公路，融入当地特色文化元素建成广告招牌、驿站等，加大对人文景观和服务措施修建，为未来徐闻文旅发展夯实基础，更好体现马拉松活动为改变城市和乡村发展带来的实惠。
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通力协作
续写温厚徐闻新篇章
一群人，100多天筹备，各部门通力协作，为首届徐马这项全国性赛事画上圆满句号。
在镇街、在乡村田野办一场马拉松，并非易事。这也是属于徐闻的一场马拉松，从前期筹备到正式开跑，点滴细节渗透着徐闻的温厚和淳朴，凝聚着这座城市的奋进与热情。
为办好本次比赛，徐闻县委、县政府高度重视，专门成立组委会，设置了综合协调、竞赛组织、安全保障等十个工作组，特别设置专家组、医疗组、应急救援服务组等，保障参赛人员生命健康安全。
2024徐闻马拉松组委会进行精心的组织和保障安排，各政府部门各司其职，交警、消防、医疗、志愿者等力量现场密切配合，全力做好保障服务工作，确保赛事有序进行。在马拉松和半程马拉松终点，组委会还安排了专业拉伸师为参赛选手提供科学拉伸、放松恢复等专业服务。
1月12日—13日，徐闻马拉松博览会开展，来领取物资的选手络绎不绝。现场，一抹蓝色吸引眼球，不少穿着蓝色马甲的志愿者忙碌服务。
据介绍，组委会在湛江市4所大学（广东海洋大学、岭南师范学院、广东医科大学、广东司法警官职业学院廉江分教处）及徐闻本地志愿者，共招募1800多名志愿者全程全力为跑者提供热情细致的服务。
博览会期间和赛事当天，组委会安排了82辆接驳车提供赛事接驳服务，方便参赛选手出行。诚信商家、爱心人士组成一支“马拉松爱心志愿车队”，为参赛选手在全县内提供免费接送服务。
在保障方面，全赛道设置22个医疗点，同时赛道配备救护车22台，移动AED配置48台全力守护赛道安全。赛道沿途共设18个补给站，每个补给站后均有一处医疗站。赛事总投入1028名警力全程为选手保驾护航。
2024徐闻马拉松
十项贴心服务
1.徐闻有礼。参赛包中特别包含一份徐闻菠萝礼包，每位参赛选手将收获到五个一礼物［一枚菠萝奖牌（完赛可得）、一份黄金菠萝饭、一份皮蛋瘦肉粥、一份菠萝美食、一个徐闻菠萝］，以展示徐闻的独特魅力。
2.酒店福利。包括住房优惠、提前开放早餐以及延迟退房等，酒店提供优惠价格和 VIP服务，提前开放早餐以及延迟退房等，为参赛选手提供舒心的住宿体验。
3.公交福利。凭参赛号码布免费乘坐县内公交（1月12日-14日），为参赛选手提供环保、经济的出行方式。
4.免费接驳。本届赛事提供了湛江西高铁站至徐闻县城的大巴接驳，以便参赛选手根据自己的计划更灵活地选择接驳方式。
5.信息提醒。短信提前告知比赛的时间、地点、天气状况等信息。比赛结束后，以短信的形式发送成绩。
6.美味补给。从5公里起每2.5公里设置一处补给点，提供矿泉水、饮料、糕点、水果等补给。
7.热身保障。终点处设有专业拉伸服务，为选手们在比赛后提供放松和恢复服务。
8.志愿服务。每100米设置一名医疗辅助志愿者。
9.全程直播。聘请专业团队进行全程摄影、全程直播，赛后选手们还可以在官方网站或指定软件上查询并下载自己在比赛中的瞬间精彩照片。
10.非遗表演。每2公里设置一处非遗表演、民俗表演，为选手加油鼓劲让大家跑得安心、舒心、开心。