禅城瞄准年轻人，大力发展夜间经济新业态。南方日报记者 戴嘉信 摄
岁末冲刺，在佛山中心城区，禅城消费依旧开足马力，活力正“燃”。
日前，“新动能，新活力”2023年度活力城市大会上，禅城获评本年度活力城市（城区）案例，是全国唯一入选的地级市城区。其中，“消费活力”是禅城脱颖而出的关键。
从本月底到2024年春节期间，禅城将开展“百店同促迎龙年，禅城乐购嗨翻天”促消费系列活动，区、镇街合力，联动八大商圈，举办超50场促销活动，形成“百店同促”盛大场面。
“123买年货”购物节、汽车消费嘉年华、国潮音乐节……今年以来，禅城几乎每个月都有与消费相关的节庆活动，有节造势、无节造节，禅城正通过“造节”，不断创设消费新场景，培育消费新热点，激活消费新需求。
当下，禅城正规划打造国际创新消费中心，力争3年内社会消费品零售总额突破1000亿元。“造节”的创新举措，如何为禅城消费引流变现？
●南方日报记者 罗湛贤
全年无休的节庆
变流量为“留量”
今年1—2月，禅城区举办了“123买年货”购物节、第十三届佛山（禅城）岭南年俗欢乐节；4—7月，举办了320家居节“佛山之心”禅城专场消费嘉年华活动、第九届国笋美食文化节、湾区珠宝文化博览会暨第一届佛山国际珠宝展；10—12月，举办了国潮音乐节，南庄“车水马龙”节、禅城购车补贴消费季、“百店同促迎龙年，禅城乐购嗨翻天”促消费系列活动……
今年，从年初到年末，禅城“节踵而至”：通过策划、组织各类节庆活动，持续为全区消费市场构建新场景、“解锁”新玩法，千方百计让更多人能消费、敢消费、愿消费，提振消费信心。
提振消费，首要聚人气。如今，全国各地促消费竞相发力，单一的促销活动已难以打动消费者。因此，今年禅城策划举办的各类促消费活动，大多将传统节庆与商业消费、文化旅游、非遗年俗等共冶一炉，提供丰富多元的消费体验。
如年初的佛山（禅城）岭南年俗欢乐节，仅“行通济”活动线下就吸引了88万人次参加，线上流量更超过5000万。同期举办的“123买年货”购物节，结合年俗活动开展年货促销，带动各大商圈消费与人气人流双双出彩，春节期间全区接待游客、旅游总收入分别劲增90%、105%。
做旺消费，还要“精准出击”。抓住“五一”、中秋、“十一”等消费旺季，南庄、石湾争相举办车展和汽车促销嘉年华活动；而在4月、11月，禅城则先后举办家居消费嘉年华、购车补贴消费季，刺激大宗消费，让淡季不淡、旺季更火。
拉动消费，既要旺场，更要招财。家居消费嘉年华入场超3万人次，总成交额破亿元；南庄汽车文化嘉年华，短短4天带动汽车销售超900辆，成交额突破1.4亿元；禅城购车补贴消费季预计拉动全区汽车消费超20亿元。
通过这一波“造节”行动，禅城成功将“节庆流量”转化为城市“发展增量”，带来了真金白银的效益。1—10月，全区实现社会消费品零售总额706.03亿元，增长2.2%。其中，商品零售665.75亿元，增长1.4%；餐饮收入40.27亿元，增长17.0%。
网红街区崛起
夜经济、文旅消费受热捧
“造节”热潮的背后，一批网红商业街区的崛起，成为引爆全区消费的“显眼包”。
“第一代商业中心是集市，第二代商业中心是百货商场，第三代商业中心是购物中心，第四代商业中心是体验式商业中心，第五代商业中心是文化商业。”佛山创意产业园董事长邱代伦认为，随着商业空间形态的迭代，开放的主题式商业街区更符合当代人消费心理，也更具活力。
夜经济，既是“造节”消费的热点，也是商业街区的爆点。作为全国首批夜间文旅消费集聚区，佛山创意产业园今年已多次吸引央视聚焦报道，广东省2023年夜间文化和旅游消费促进主会场活动也在此举办。目前，该园区夜间消费占比全天消费接近70%。
尽管早已“自带流量”，但佛山创意产业园在“造节”营销上还是不遗余力。近期，该园区正试图将“造节”常态化——以“过生日，来创产”为主题，推出“生日堂”新产品，打造国内首家生日文化主题街。“希望把白天和凌晨2时后的流量做大，力争日均客流量突破8万。”邱代伦说。
同为禅城商业街区的代表，岭南天地也在持续“造节”，创新夜间消费场景。
天地趁墟节、咖啡节、超轻松动动节……今年以来，岭南天地推出各类活动，夜间客流占比约40%，吸引大批年轻人争相打卡带动近65%的销售收入。
“满足年轻人的消费需求是发展夜经济的关键。”岭南天地总经理陈纯表示，围绕年轻人的需求，商圈打造了多元餐饮、异国风情酒吧、沉浸式演出、主题音乐节、青年文化社群活动等丰富的夜经济业态。
缤纷多彩的“夜态”中，独具本土特色的文旅消费十分吸睛。
舞影蹁跹，粤韵悠扬，由岭南天地携手祖庙文投打造的沉浸式夜间演出《剑合钗圆》，上映以来好评如潮；还有举办第二届岭南爵士音乐节等活动，为商圈带来客流、销售额双位数增长。佛山创意产业园推出水上电音节、青年城市深夜探秘等活动，推动文化、体育、旅游、商业等多业态融合。石湾镇街道举办多期“南风集”，引领全区文创集市新消费。
中秋国庆期间，国潮音乐嘉年华、佛山D.N.A音乐嘉年华接连上演，来自全国各地逾11万人来到禅城，接待游客数量同比增长71.74%，旅游总收入增长逾六成。
随着物质水平的提升，人们对精神消费的追求也更为强烈，高品质的文旅活动不仅让禅城接住了“泼天的流量”，更是带动起周边消费的溢出效应。
打出政策“组合拳”
提升“佛山之心”商业能级
尽管“节庆经济”点燃市场活力，但要持续恢复和扩大消费，禅城依然任重道远。
今年禅城区政府工作报告提出，禅城打造“佛山之心”，实现从中心城区向城市中心的跨越，要加快建设“四个中心”，其中之一就是打造商业消费中心。
消费首位度是消费中心的重要体现。横向来看，去年禅城社会消费品零售总额819.58亿元，占全市社消零的比重仅为22.8%，低于同城周边地区。而消费品零售总额处于同一水平的珠海市香洲区（815亿元），占全市的比重高达78%。
纵向来看，2019年，禅城社会消费品零售总额到达历史峰值869.34亿元。尽管近两年来在稳步复苏，但始终未有突破。
既然是“消费中心”，规模当然不能甘居人后，社会消费品零售总额跨过千亿元门槛，是禅城一直努力的方向。
今年3月，禅城打出促消费“组合拳”，实施六大行动十条措施，着力在消费体验、业态、环境等方面上提升，注重通过营造场景、挖掘需求，目标打造具有岭南味、年轻态、时尚感、国际范的国际创新消费中心，推动流量与销量的双增长。
打造国际创新消费中心，禅城区发展和改革局正制定相关规划，计划3年内建设以国际夜间经济示范区、高端时尚消费中心、泛家居国际数字采购中心、开放式汽车主题休闲乐园为核心的国际创新消费中心示范区，社消零总额突破1000亿元，全力提升“佛山之心”的商业发展能级。
据广东高成长企业发展服务中心测算，国际创新消费中心示范区以佛山创意产业园、王府井紫薇港及周边主要商业体为基础，通过对季华路商圈的扩展提升，到2025年社会消费品零售总额有望超500亿元，人流量和交易额持续增长。
国际创新消费中心“新”在哪？“造节”、引流、变现，正是重要创新之道。
禅城区发改局相关负责人介绍，接下来还将启动“缤纷四季，乐购禅城”的全年促消费活动，打造贯通全年、多元融合、模式创新、涵盖全域的消费节庆品牌活动，实现“周周有实惠、月月有活动、季季有主题”，推进常态化促消费活动取得新提升、新成效。