玉兰大剧院航拍图。受访者供图
“这还是我们认识的玉兰大剧院吗？”
东莞玉兰大剧院——一座屹立在市区的文化地标，长期以来代表着城市的“诗与远方”。
今年，很多人明显感觉到熟悉的玉兰大剧院变了，它开始当起了“统筹人”，年初的时候牵头成立东莞剧院联盟，以市带镇，邀请全市各剧院、影视院、小剧场等进入“朋友圈”，带来更优惠、更优质的文艺演出。
最近，为了满足年轻人对新兴文化的需求，玉兰大剧院策划推出Live house“莞”够品牌，并在9月初完成第一场演出。
既当“统筹人”又玩新花样，文化“优等生”玉兰大剧院为何求新求变？又在变化中坚持哪些“不变”？
●南方日报记者 章倩倩
为何变
深度参与文化强市建设
2005年，玉兰大剧院在东莞市中心拔地而起，它的出现比国家大剧院和广州大剧院诞生还早，也一直稳坐东莞高雅艺术的第一把交椅。
一个地级市能够拥有属于自己的大剧院，本就是大胆创新之举，或许也在此时就奠定了玉兰大剧院的道路——顺应城市发展、携手求新求变。
2007年，东莞率先提出打造“音乐剧之都”，同年，玉兰大剧院举办首届中国·东莞音乐剧节，这也是国内首个音乐剧节。在首届中国·东莞音乐剧节上举办的中国音乐剧发展高峰论坛之“《蝶》·中国音乐剧·东莞城市文化”研讨会，是中国首次举办音乐剧高峰论坛，原创音乐剧《蝶》至今仍是经典。
同一时期出现的多个“首次”，几乎验证了玉兰大剧院和东莞敢为人先的精神。
时间来到2022年，文化强市建设号角吹响，“潮流东莞”成为城市名片。同时，东莞作为一座平均年龄仅34岁的城市，需要更丰富更年轻的文化供给，而音乐剧的受众平均年龄约为24至45岁，剧院打“潮流牌”吸引年轻人优势尽显。
作为大家眼中“阳春白雪”的代名词，玉兰大剧院也早已将目光投向潮流文化。去年，第八届中国·东莞音乐剧节开幕大戏《摘星辰》解构大热手游，讲述了少年“曜”追梦的故事，贴近年轻人心理。今年，更是做起了“Live house”，让更多年轻人走进剧院，感受潮流文化魅力。
此外，随着文化强市建设的深入推进，“盟”起来成为共识。今年年初，玉兰大剧院牵头东莞剧院联盟，鼓励市场主体兴建各类演艺场馆，实现全市“半小时剧院生活圈”。
无论是十多年前第一个吃音乐剧节的“螃蟹”，还是如今打造联盟、推出潮流文化品牌，玉兰大剧院一直在与城市文化发展同步，寻求改变和突破。
怎么变
既当“统筹人”又玩新花样
既然要变，又该怎么变？从近期来看，玉兰大剧院的“套路”是化身“统筹人”玩起新花样。
今年2月，东莞剧院联盟成立，由东莞市文化广电旅游体育局指导，玉兰大剧院牵头组建。大半年时间悄然而过，“盟”起来的效果如何？7月，东莞剧院联盟召开上半年工作总结会。成立以来剧院联盟组织上演舞剧、话剧、音乐会等共120多部文艺佳作；联合东莞博物馆联盟组织开展《国宝归来》与《只此青绿》联动展等。
其中，《国宝归来》与《只此青绿》联动展广受好评，在东莞开创了新的文化合作模式，“能同时看到‘只此青绿’和‘国宝归来’两大IP是比较少见的，东莞好展览和好戏剧越来越多，文化地位提升了。”市民李女士评价道。
下半年，剧院联盟还将打造“青春东莞 欢乐都市”2023首届开心麻花青年戏剧生活节、东莞爱乐乐团全市巡演等系列演出品牌，为东莞观众带来更多精彩丰盛的文化大餐。
“很爽！”“年轻人工作压力大，周五刚好可以很好地放松一下。”9月初，“Live House‘莞’够”在东莞玉兰大剧院小剧场迎来首场演出，800位乐迷走进剧场，感受音乐躁动。
问及年轻人为何对Live house如此“上头”，不少观众表示，相比于大型演唱会，Live house虽场地较小，人数不多，但却为独立音乐和一些小众音乐提供了空间。
越来越多的年轻人走进Live house几乎成为一种趋势。玉兰大剧院有场地、有受众，有在东莞率先尝一口Live house的“蛋糕”的优势。“剧院不仅仅是欣赏高雅艺术的地方，我们希望通过更年轻化音乐活动，让更多的年轻人走进剧院”，玉兰大剧院相关负责人告诉记者，让喜欢听Live house的乐迷不用专门去其他城市，可以在“家门口”就听到Live house。
“‘莞’够”首场演出共开放800张门票，推出当日便已售罄，深受热捧。接下来，“‘莞’够”牌Live house将在东莞持续上演，可以预见，东莞未来的文化供给更将走向年轻态与潮流化。
变与不变
变的是形式，不变的是初心
随着城市文化发展和年轻人对文化的需求变化，玉兰大剧院也一直探索创新，但总有一些坚持是不变的。
如今，不仅是东莞人在“家门口”就能欣赏质量上乘的音乐剧，不少周边城市剧迷也会在周末时为了一部剧奔赴一座城，来一场东莞“Citywalk”。优秀音乐剧对年轻人的吸引力不容忽视，而对优质剧目的追求也是玉兰大剧院多年的坚持。
第七届中国·东莞音乐剧节期间，玉兰大剧院原本计划引进被称为音乐剧中永恒的佳作《歌剧魅影》，但因疫情原因没有实现。今年12月，《剧院魅影续作：真爱永恒》将在玉兰大剧院上演，一经官宣，便受到了东莞及粤港澳大湾区音乐剧迷的极大热捧。
此外，今年的东莞迎来了以国宝名画“千里江山图”为蓝本，重现大宋美学的《只此青绿》；将舞蹈与武术相结合，以叶问为故事核心，讲述电影片场造梦人故事的《咏春》；巧妙地将“诗、书、礼、乐、舞”融汇一堂，带领观众领略一千多年前建安诗歌雄伟气象的《水月洛神》……优质剧目的不断“上新”，考验了市民抢票“手速”，也带来了惊喜。
优质的剧目也获得了良好的反馈，截至今年8月，东莞音乐剧市场全面复苏，观演人数已超过10万人次。
除坚持引进优质剧目外，带来更优惠的价格更是玉兰大剧院的长期坚守。2016年之前，玉兰大剧院所有票价都不超过500元。2016年后，随着成本增加，每年约有30%的剧目票价允许超过500元。
新成立的剧院联盟其中一项重点工作便是带来优惠。“当前联盟务必要以提升群众文化生活的获得感、满意度为目标，大力推行‘高品质低票价’文化惠民措施，让精品演出真正走到群众身边，打响‘爱乐东莞’文化品牌。”东莞玉兰大剧院管理委员会主任陈新浩表示。
“高品质低票价”几乎总结了多年来玉兰大剧院的“主线任务”。但究其根本，位于市中心的玉兰大剧院，洞悉城市文化发展、了解市民文化需求、持续供给精品文化也将是不变的核心。