当前，音乐节品牌成为各地推广旅游的新名片，音乐节与旅游的融合，成为备受青年群体青睐的旅游方式。日前，为期两天的以“让音乐跨越喜马拉雅”为主题的喜马拉雅音乐节落下帷幕。音乐节期间，音乐为媒、美食为介，夜市、夜演、夜游进一步点燃了拉萨“夜经济”，释放了城市活力，带动了拉萨旅游市场的发展。
音乐节实现文化的交互与融合
本次音乐节，不仅是一场音乐的盛会，也是时尚潮流与传统文化的一次交流与碰撞。在音乐节现场，除了有马思唯、崔健等国内知名艺人明星演唱外，副舞台增设了西藏民族音乐舞台，深度展示了西藏民族歌舞。此次音乐节共计邀请16支艺人团队演出，其中主舞台12支，副舞台4支，共表演节目140余个，表演得到线上和线下观众的高度认可，“音乐+文化”，让拉萨城市美誉度进一步提升。
除此之外，音乐节还设立了文创及策展、特色美食、非物质文化遗产展览展销三大活动板块，丰富了音乐节的活动元素，也让音乐节增添了独具特色的文化内涵。新媒体多渠道广泛宣传西藏文化与旅游项目，线上总体曝光量1.23亿次，其中抖音曝光量超过967.9万次；相关话题点击量3378.1万次；相关视频、话题、词条、博文、推文等点赞量共计1.1万次；微信视频号曝光量高达10万次；微信朋友圈广告曝光量高于80.4万次；微博软文、推广等曝光量共56万次，有效打造了“音乐西藏”“人文西藏”特色名片，实现文化的交互与融合。
市集商户营业总额65万余元
前期音乐节的广泛宣传，吸引了大量乐迷前来拉萨，激活了“吃住行游购娱”全链条旅游消费业态，这种集聚效应，使得音乐节与旅游经济的结合的价值愈发凸显。多数参加音乐节的游客会选择品尝拉萨特色菜、逛著名景点等旅游活动，这使得音乐节不仅是一次音乐盛宴，同时也成为一个城市旅游文化品牌的打造平台。其中，吃喝玩乐、旅游门票等板块，提供了一系列方便实用的生活服务，让消费者在更好地享受音乐盛宴的同时，也促进了拉萨当地旅游业和经济发展。据统计，本次音乐节门票共销售6120张，总销售额为250余万元。音乐节期间吸引32家市集商户入驻现场，两日总营业额65万余元，单铺最高营业额4万元。经调研统计，从全国各地慕名而来的游客占总体观众的20%，对音乐节满意度为100%。音乐节不仅满足了音乐爱好者的需求，有效拉动了文创园区的旅游经济产业发展，提高了拉萨的知名度。
“音乐+文旅”的融合模式在刺激拉萨消费的同时，又赋予了拉萨城市全新的文化内涵，带动了城市文旅融合向纵深发展，提升了城市文化吸引力。如今，拉萨夜间经济正不断激发消费活力，拉萨城市魅力更加彰显。