本报综合 电商平台上的“品牌折扣店”常以优惠价售卖正品，吸引不少消费者。但对商家而言，卖正品就一定合法无忧吗？答案是否定的。衡阳市雁峰区人民法院微信公众号25日就发布了这样一起案件。
广州卡姿兰企业管理有限公司是两枚注册商标的权利人，其商标专用权依法受保护。该公司发现，谢某在淘宝经营“卡姿兰品牌折扣店”，未经授权在店铺名中使用“卡姿兰”标识，且大量销售带有该商标的产品。卡姿兰公司认为谢某构成商标侵权及不正当竞争，诉至法院要求其停止侵权并赔偿损失。谢某则辩称所售商品均为正品，不构成侵权。
衡阳市雁峰区人民法院审理查明，涉案商品经核实为正品。依据商标权利用尽原则，卡姿兰公司将带商标的商品投放市场后，谢某销售正品的行为不构成商标侵权。但谢某将店铺命名为“卡姿兰品牌折扣店”，并在商品链接中标注“专柜正品”，易误导消费者认为店铺获品牌授权或存在关联关系，属于“傍名牌”，构成不正当竞争。此外，淘宝平台收到侵权通知后及时处理涉案商品，主观无过错，不构成侵权。最终，法院判决谢某停止侵权、赔偿损失。
法官提醒，销售正品并非可随意使用权利人商标，关键看是否超出合理说明商品来源的界限、是否误导消费者。若攀附品牌商誉，让消费者误以为存在特定关联，不当获取交易机会，便可能构成不正当竞争。经营者应规范使用品牌名称，优先使用自有品牌，不攀附、不误导，规避法律风险。