刚刚过去的2023年是体育赛事大年，也是体育和旅游市场深度融合的一年。从大运会、亚运会到城市马拉松、乡村体育赛事，都是拉动体旅融合的热门赛事，也成为各地产业发展和经济增长的重要引擎。
其中，贵州“村BA”“村超”的火爆出圈，带火了当地文化旅游市场，也带动了周边产业增收，让特色美食、农特产品等走出大山，打响了知名度，刷足了存在感。不过，赛场外的功夫更考验能力，如何让“一时火”变“一直火”的课题，仍需要当地继续认真作答。
■赛事热带火乡村游
虽不是在赛季期间，但贵州省台江县台盘村村委会门口的篮球场，仍不时有游客前来打卡。漫步村间小巷，篮球元素随处可见。
2022年7月12日至8月9日，“六月六”吃新节篮球赛、贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛和佛黔协作美丽乡村篮球交流赛在台盘村相继举办，场均观众超1.5万人；因场地容量有限，未能进入现场而在外围观望的群众也超万人。现场的火爆场景，经由短视频在网络上传播开来，全网浏览量超10亿次，并被网友亲昵地称为“村BA”。
“篮球运动已经深深融入当地群众的生活。每年的‘六月六’吃新节篮球赛，都会吸引上百支来自全国各地的参赛球队，队员主要由普通群众组成。”台盘村村委会主任岑江龙告诉记者。
“村超”举办地榕江县的足球历史很长，群众的足球比赛在当地已经持续举办多年。榕江县县长徐勃介绍，该县总人口不到40万人，其中会踢足球、喜欢踢足球的接近5万人，全县有县级足球特色学校41所、全国青少年校园特色学校14所，县域内有足球场地25块。
群众从心里喜欢体育运动、钟爱篮球足球运动，为“村BA”“村超”出圈奠定了基础，也使得比赛本身具有较高的水平和观赏价值。
“村BA”“村超”的火爆赛场，也化身为当地民族文化、特色农产品的盛大秀场。中场表演的民族歌舞，被搬上领奖台的特色农产品、民族工艺品，都得以在更大范围内露面。不少到现场观赛的游客表示，之所以到“村BA”“村超”现场，就是奔着中场的民俗表演来的。
■流量助力黔货出山
借赛事出圈东风，贵州当地的特色美食、农特产品，以及银饰、蜡染、刺绣等非遗产品纷纷进入大众视野，并通过新媒体平台走出了大山。
“我们把苗绣、剪纸等当地特色元素融入生活化产品中，开发了帽子、手袋、服装等文创产品。”贵州舞水云台公司运营总监龙宇说，2023年“六月六”吃新节篮球赛期间，该公司的销售额接近10万元。
据统计，在“村超”举办的两个多月里，榕江县6家主营蓝染、蜡染、刺绣、银饰、少数民族服装的精品店销售额近800万元。
榕江县古州文化旅游投资开发(集团)有限责任公司总经理孙国秀说，“全县开发的蓝染‘村超’文创产品有200多款，包括T恤、布袋、球队队标等。其中，我爱‘村超’和贵州‘村超’T恤卖出了10万件”。
在台盘村，集餐饮娱乐、民俗文化、农特产品于一体的集市——“深山星光夜市”“深山非遗集市”，因全面呈现了当地民族非遗风、乡村烟火气，成为众多游客的打卡地。
岑江龙告诉记者，“深山星光夜市”“深山非遗集市”将原本分散的摊位集中到一起，既方便村委会统一提供服务，妥善处置垃圾、污水等问题，也极大方便了游客，体验美食、观看比赛两不误。
■让“一时火”变“一直火”
面对突然火起来的“村BA”“村超”，有人也会产生这样的疑问：究竟能火多久，会不会是“昙花一现”？
贵州财经大学副教授王有志表示，“村BA”“村超”给当地发展带来的影响是系统性的，如何将热度引导到促进消费上，让“村”味比赛的流量变成推动“黔货出山”的增量，让“一时火”变“一直火”，是一篇需要绵绵用力才能写好的大文章。
赛事是“村BA”“村超”流量的根本所在，既要保持“村”味不变，也要保持赛事不断线。徐勃介绍，榕江县计划通过首届“一带一路”“村超”友谊赛、“村超”全国女子足球友谊赛、“村超”全国青少年足球友谊赛、贵州—粤港澳大湾区足球友谊赛等带动“村超”高质量发展。
贵州财经大学教授龚征旗认为，“村BA”“村超”赛事的延续，将给举办地带来持续稳定的流量，对保持地方吸引力具有重要意义，也为体育文化活动赋能乡村振兴奠定了基础。
值得注意的是，虽然“村BA”“村超”都由群众自发组织，但要实现持久、安全发展，离不开当地政府部门及时补位，提供不缺位、不越位的服务保障。为了给游客提供更好的观赛体验，2021年以来，台盘村新增篮球场看台座位1万余个，新建停车场1000平方米，改造流动摊位2500平方米，整治风貌墙面4万平方米。
贵州体育旅游研究院院长陈俊表示，“村BA”“村超”给了当地改变“藏在深闺人未识”状态的机会，但打铁还需自身硬，产品能不能被消费者接纳，关键还得看质量和服务，“如果质量不过关、服务水平跟不上，最终可能会被流量反噬”。
“不管是地方政府还是普通群众，都需要在思想上来一次大转变。”龚征旗认为，当地需要全力推动产业转型升级，不断丰富产品供给，在吃住行游购娱等方面做足文章，更好满足游客需要。人民网