暑期以来，随着我国进入一年中温度最高的“三伏天”，各地旅游市场复苏明显。记者在全国多地调研发现，避暑游、研学游、亲子游等个性化旅游市场的供给更加丰富，游客们的出行观念也从“参观打卡”演变为更注重体验的“沉浸式”出游。
“避暑游”热度空前
随着全国多地陆续进入“炙烤”模式，因高温催生的“避暑游”成为今年暑期旅游市场的关键词。在各大在线旅游平台上，有关避暑、漂流、夜游等项目的线路比比皆是。
文化和旅游部数据中心不久前对传统高温城市避暑旅游市场调查数据显示，第三季度传统高温城市的整体出游意愿达到94.6%。
不少地方把暑期当作提升避暑品牌形象、树立良好口碑目的地的绝佳时期，纷纷推出特色旅游活动。湖北恩施依托当地特色文化，将咂酒歌、竹编非遗文化从博物馆、文化馆中引入日常生活场景，形成常态化的演出和体验项目；哈尔滨则聚焦登山、露营、自驾等特色活动，持续推出避暑生态旅游产品。
“在旅游业转型过程中，气候成为旅游目的地重要的吸引力之一。人们日益关注健康消费和旅行的舒适度。”中国旅游研究院院长戴斌表示，避暑旅游正当时，已成为广大游客、投资机构和经营主体的新共识。
从“到此一游”到深度体验
在山西省晋中市介休市的张壁古堡景区中，来自内蒙古的黄浩磊正在认真倾听研学导师关于古堡历史的讲解。他和同行的二十几位小学生被分为两组，根据导师提供的线索，在光线昏暗的千年地道中比赛完成拼图任务。
“研学游既能增长历史知识，还能提高分析、解决问题的能力，这是我在书本上学不到的。”黄浩磊说。
研学游的变化是今夏我国旅游市场转型发展的一个缩影。不少旅游产品设计者已意识到，亲子游、城市游、文化游等产品已经不能单单依靠概念吸引游客，而需要通过独特的文化场景、真实的体验环节来提升对游客的吸引力。
“国民收入水平和人均出游次数的提升，带动文旅消费者从物质型向精神体验型转变，人们已不再满足于走马观花地看景，而是深入体验目的地的风俗、文化。”中国旅游研究院数据分析所副研究员张杨表示。
据新华社电