车商开发多种文创产品，展示汽车品牌文化。
文/图 陈颖
汽车不仅是出行工具，还在改变着使用人的生活。记者注意到，近年来一些车企越来越注重文创等周边产品的开发，各地车商不仅通过赠送或销售的方式让消费者体验，还在社交平台上组建各种交流群，将汽车文化延伸到汽车使用人生活的方方面面。那么消费者的反响如何？记者对此进行了一番走访。
张先生是上海一家企业派驻珠海的工作人员，日常以移动办公为主。私家车是他主要出行工具。他也是一名领克汽车的车主。他向记者表示，除了驾乘体验，领克的周边产品也成为了他对这个品牌深刻印象的一部分。记者在该品牌的APP上看到，品牌开发出包含文创在内的用品五花八门，既有户外折叠凳等时下流行的露营用品，又有其它诸如表带、卫衣、飞盘等在内的涵盖多种日常休闲领域的周边产品，几乎深入生活方方面面，而这些产品都有明显的品牌标识。“我感觉该品牌在车友文化方面做得不错。比如，我购车后门店除了设有车主交流群，车主还可以在车企开发的APP上发帖交流，上面累计的积分还能兑换代金券。”张先生告诉记者。
与之类似的还有比亚迪。在其相关小程序上，除了最常规的脚垫等汽车用品，还有车模、香水、背包等等。记者走访位于香洲区的一家门店，这里的顾客休息区陈列了不少有代表性的品牌周边产品，滑板、服装、杯子等款式多样。工作人员告诉记者，客户既可以现场付费带走，也可以通过现场扫码在线上商城选购邮寄到家。对于这些产品，记者发现有消费者在视频平台分享了使用体验，在网络上引起围观，一定程度也让更多人形成品牌认知。
记者注意到，实际上除了汽车品牌周边产品，一些本地车商也组织各种车主交流群，培养起和老用户的互动，借机展示品牌形象。比如有消费者在订车后被门店工作人员拉入特斯拉的交流群，发现群友十分活跃，讨论的话题从珠海本地吃喝玩乐到用车体验无不涉猎。门店工作人员不仅参与互动聊天，甚至给群友“发红包”。