□ 本报记者 王蕾 徐玥池
夜游是“夜经济”的核心载体，是激发夜间消费活力、繁荣夜间经济的重要动力。7月，国务院批复同意《扩大消费“十五五”规划》（以下简称《规划》）。《规划》提出，发展夜间文旅经济，因地制宜举办灯会庙会、光影秀、水上夜游等活动。
8月31日，同程旅行发布的《2026暑期夜游报告》显示，安徽暑期夜游产品预订热度同比增长51%，黟县成功跻身全国县域夜游目的地TOP10。近日，记者走访黟县夜市、古村夜游、精品民宿等多元夜间业态，实地探访当地夜经济提质升级的生动实践。
夜市烟火升腾 变“流动摊”为“美食街”
9月8日下午5点多，夜色还没真正落下来，位于黟县县城的泰和夜市美食街已经热闹起来了。商户们有的弯着腰把一箱箱啤酒从三轮车上搬下来，码进冰柜；有的将串好的肉串、蔬菜一一整理进托盘；有的将烧烤的炭火引着，等待食客到来。
“美食街的菜品烟火气足、价格亲民。很多游客夜游结束后会过来尝尝黟县味道。”黟县餐饮协会副会长汪敏峰说，为丰富夜间消费场景、推动夜间消费业态提档升级，今年5月，黟县将泰和广场零散流动的9家餐饮摊贩集中整合、规范运营，打造出标准化、规范化的泰和夜市美食街。
“原来在路边摆摊，上午就要开始准备，现在轻松了很多。”泰和夜市美食街三兄酌夜大排档老板汪俊说，入驻夜市后，经营环境大幅改善，不仅让食客消费体验更加舒心，也让店铺经营更加常态化、正规化。节假日期间游客占比过半，很多外地游客都是冲着干锅鱼、辣炒山芋秆等地道农家菜来的。
今年7月，该夜市正式对外营业。试营业期间，黟县推出消费优惠券等惠民举措，让利市民游客，有效撬动夜间消费市场，助力业态快速升温。数据显示，7月至8月，该街整体营业额突破200万元。其中，8月外地游客消费占比超50%，客源主要来自沪苏浙及合肥等周边城市，夜市已然成为黟县文旅消费的新晋打卡地。
“接下来，我们将持续丰富营销形式、做优夜间消费场景，通过幸运大转盘、免费赠饮等推广活动，让更多市民游客沉浸式感受黟县夜间烟火魅力。”汪敏峰说。
夜游场景焕新 变“观光游”为“沉浸游”
落日隐去，黟县西递景区夜色悄然启幕。牌楼广场上，看完晒秋景观的游客陆续散去，等候水幕光影秀的游人渐渐聚拢。傍晚6:30，表演准时开启，水幕伴着旋律与灯光不断变幻，游客驻足观赏、拍照留念，沉浸式品味古村夜色。
“之前来过西递，这次专门带妻子打卡夜游，为完整体验古村夜景，我们选择住在景区，体验感很好。”湖南岳阳游客韩先生说。
作为国家5A级旅游景区，西递人文底蕴深厚、古建资源富集，拥有发展夜游的天然优势。过去古村夜晚冷清，长期存在“昼游夜静”的短板。2019年，景区推出“西递传奇”光影秀，一改古村夜间沉寂的面貌。此后持续升级夜游产品，打造沉浸式投影秀，配套数字秋千、水帘波光喷泉等互动项目，叠加夜间音乐会、非遗板凳龙巡游等演艺，以科技活化传统文化，让徽州故事可看、可感、可体验。今年以来，西递夜游接待游客9.27万人次，门票收入684.13万元，同比分别增长10.1%和9.97%，夜游拉动效应持续显现。
“夜游场景持续迭代，景区亮化、基础设施同步升级，夜游品质明显提升，既能留住游客、拉长停留时间，也吸引商户入驻。”黟县徽黄西递旅游开发有限公司副经理詹芬芬说。
今年，“何为徽×西递”官方文创店落地景区。“夜间光影秀结束后，很多游客都会进店逛逛，尤其是暑期旺季，夜间逛店、消费的游客络绎不绝。”文创店店员汪澄告诉记者，他们深挖徽州美学，推出“可以喝的徽墨”、“家业”冰箱贴、徽式雨伞、帆布包等文创产品，在打造景区特色品牌、提高辨识度的同时，全方位满足游客夜游的多元需求。
单点出彩，全域联动。黟县多点布局夜游业态，宏村打造滨湖夜景、古巷夜色，凸显水乡古韵；秀里常态化上演鱼灯巡游、打铁花、火壶、篝火晚会等民俗夜秀。全县以场景焕新赋能文旅升级，持续释放夜间文旅新动能。
夜宿多维升级 变“一日游”为“深度游”
距离西递景区约15分钟车程，碧阳镇石亭村的乡野间，一座浸润着明清风骨的徽派庭院静静伫立——拾庭画驿民宿。不同于传统民宿单一的住宿功能，这里以丰富的夜间特色体验，让乡村夜晚鲜活起来。
民宿活动区内，15名江苏南京的游客正在体验茶艺雅集。“民宿早晚活动丰富，晨起可练八段锦，夜间有舞龙、烟花展演，新潮又有特色，非常适合团建休闲。”游客陈楠说，正是丰富的沉浸式体验，让自己慕名前来。
在拾庭画驿，乡村的夜晚拥有多元打开方式。游客可身着徽剧戏服、古风汉服游园打卡，在雅致茶室挥毫泼墨、静享茶香；也可在清吧小酌闲谈，悠然自在。“我们一直深耕民宿‘夜文章’，常态化推出龙灯巡游、徽剧观演、汉服旅拍、徽派糕点制作、手工豆腐制作等特色体验项目，不断丰富游玩内容，让游客来得值、玩得好、留得住。”拾庭画驿民宿创始人黄智勇说。
在拾庭画驿民宿的不远处，盘卧着一条以竹篾为骨架、纸面糊成的龙灯。黄智勇指向不远处的稻田，说：“晚上的舞龙灯活动就从这里开始，沿着稻田巡游。星空、稻田、萤火虫，还有流光溢彩的龙灯和鱼灯，非常出片，不少客人都是冲着我们的夜游活动来。”
民宿不只是简单的旅居休憩空间，更是乡村文旅的鲜活载体。目前，黟县全县挂牌民宿达1070家，占全市民宿总量的三分之一。众多民宿抢抓农文旅融合机遇，持续优化服务、创新业态，植入本土化、特色化的徽州文化体验内容，推动旅游从“住一晚”转向“慢慢玩、深度游”，持续激发乡村文旅消费新活力。
“夜经济是县域文旅提质增效的重要增长点。”黟县文旅体局副局长杨晨介绍，该县跳出“白天观光、夜晚留白”的传统模式，深挖古建、非遗、民俗资源，统筹推进夜景、夜演、夜娱、夜购、夜宿、夜食六大业态建设。下一步，黟县将持续丰富夜游产品供给，强化景区、夜市、民宿之间的联动引流，让多元“夜”态持续提升游客体验，擦亮夜间文旅名片。
供图：黟县文旅