□ 余敏辉
徽州文化资源丰饶厚重，但“酒香也怕巷子深”。让徽州文化从学术殿堂走向市井烟火，从地域名片升格为全国性乃至世界性文化IP，是黄山实现从“依托一座山”向“打造一座城”跨越的必答题。2026年4月安徽省委宣传部下发《“五大文化”研究工程实施工作方案》（以下简称《方案》）明确提出，到2027年底“五大文化”要“标识更加鲜明、价值更好彰显、活力不断迸发，公众认知度和美誉度显著提升”。徽州文化作为“五大文化”之首，如何借政策东风实现“出圈出彩”？
一、数字化赋能：让千年文脉“活”在云端
数字化是传统文化打破时空壁垒、实现广泛传播的关键一招。《方案》围绕数字平台建设作出系统部署：打造“徽学智研”大模型，推进徽学资源数字化集成与数据库建设，搭建国内领先的徽学智能研究公共服务平台；开发徽州文书AI识读软件，建设“数字徽州”文化资源数据库、徽州文化IP基因库、徽州饮食文化数据库等，并优化提升徽州文书网络信息共享平台。这一系列部署为徽州文化数字化传播提供了坚实底座。
数字赋能的要害在于“三个转化”：
一是资源向数据转化。依托徽州文书馆藏工程，对散落民间的百万件徽州文书、族谱、契约进行系统修复、高清扫描与归集整理，建成徽州文书目录数据库，让珍贵文献从库房走向云端、从学术圈走向公众视野。
二是内容向体验转化。运用短视频、直播、数字藏品、沉浸式VR等新载体，让徽派建筑、徽墨歙砚、徽州鱼灯等文化符号以年轻人喜闻乐见的方式呈现，从静态展示走向动态交互，从单向传播走向双向参与。
三是传播向智能转化。借助AI内容生成、知识图谱构建与算法推荐技术，实现徽州文化的精准分发与个性化触达，让感兴趣的人看得到、看得懂、看得进去。
2025年，徽州鱼灯跻身全国非遗IP赛道前十、亮相日内瓦国际版权展，正是数字化赋能的生动注脚——一条鱼灯“游”出徽州、“游”向世界，说明传统文化借助数字翅膀完全可以实现破圈传播。
二、品牌化打造：让文化IP“亮”出辨识度
资源散落各处、品牌各自为政，就形不成市场号召力。《方案》提出要“培育一批具有全国影响力的文化论坛、节庆展演、研学交流等品牌活动”“推出系列丛书与通俗读物”，同时部署了“徽州文化IP基因库”建设，这正是破解品牌碎片化问题的关键。
集中力量打造五大核心IP矩阵势在必行：
徽派建筑IP——以西递、宏村为龙头，串联古城、古村落、古民居，依托徽州古建筑主题研究书籍的编辑出版，擦亮“没有屋顶的徽州博物馆”名片。
徽州非遗IP——深耕鱼灯、徽墨、歙砚、徽州三雕等优势项目，开发系列文创产品与沉浸式演艺，持续放大徽州文化声量。
徽菜美食IP——挖掘徽菜文化内涵，依托徽州饮食文化数据库建设，打造徽州美食特色街区，让徽菜成为可品尝的徽州文化。
新安医学IP——擦亮金字招牌，发展康养产业，拓展银发经济，让传统医学智慧转化为现代健康福祉。
徽学学术IP——借力“徽学学术大会”“徽州文化论坛”等高端平台，推出《徽州雕刻里的中国故事》《徽州百居》《徽州百桥》《徽州百坊》等通俗读物，实现学术话语权与公众影响力的双重提升。
品牌打造还要注重“统一输出”。在“创意黄山、美在徽州”核心品牌统领下，建议面向全球征集稳定统一的城市宣传广告语，在城市门户、核心商圈布局徽骆驼、迎客松等文化地标雕塑，让城市品牌可感知、可记忆、可传播。
三、全媒化传播：让徽州故事“讲”进人心
传播力决定影响力。《方案》明确要求“组织省直网络媒体和各市围绕‘五大文化’集中策划网上宣传项目，推出各类原创融媒作品，在网络空间讲好‘五大文化’故事”，并部署了“皖韵网络文化季”主题活动以及《千年徽州》《大道徽商》《跟着档案游徽州》等纪录片和专题片的摄制推出。这些平台和载体，正是徽州文化扩大声量的重要依托。
构建“三个矩阵”的传播体系：
一是媒体矩阵。组织专门团队运营好抖音、微信公众号、视频号等官方账号，探索“数字全媒”徽州文化传播矩阵，常态化推送优质内容，实现“天天有更新、周周有爆款”。
二是活动矩阵。办好徽州古城民俗文化节、徽文化研习营、黄山写生大会等线下品牌活动，同时依托“沿着总书记足迹学思想”沉浸式宣讲等平台，将徽州文化融入对象化、分众化、具象化的基层传播，让人们在参与中感受徽州文化魅力。
三是打造精品矩阵。配合省级推出的系列纪录片、专题片及“五大文化”精品出版工程，讲好有温度、有深度的徽州故事。积极参与第二届安徽省“皖美呈现”微短剧征集活动，以微短剧、网络文学等新形态拓展徽州文化的年轻化表达。
叙事策略上，要善于“以小见大”——一方天井、一座牌坊、一盏鱼灯、一封徽商家书，都可以成为传播徽州文化的绝佳切口。宏大文化落到具体可感的人与事上，方能直抵人心。
四、国际化表达：让徽州文化“走”向世界
徽州文化既是安徽的、中国的，也应当是世界的。《方案》提出要推动“五大文化”“价值更好彰显”“公众认知度和美誉度显著提升”，这对徽州文化的国际化传播提出了明确要求。当前海外市场对黄山“仅知一座山、不知一座城”的片面认知仍然突出，突破这一瓶颈须从三方面发力：
搭平台。依托“国际会客厅”建设和屯溪国际机场过境免签政策，争取更多国际会议、高端论坛落户黄山，推动屯溪从山水小城迈向国际化文旅名城。积极参与“青铜对话·长江回响”青铜文明对话会等国际文化交流活动，提升黄山的国际能见度。
拓渠道。利用徽州文书入选《世界记忆亚太地区名录》的优势，推动徽州文化研究成果对外译介与推广；支持徽州鱼灯等非遗项目参加国际版权展、文化博览会，让徽州文化符号登上世界舞台，让更多海外受众看见徽州、了解徽州。
讲故事。用国际化表达方式讲述徽州文化故事——徽商“贾而好儒”的诚信精神、徽派建筑“天人合一”的营造理念、徽州家训“勤俭持家”的价值追求，这些都具有跨文化的共鸣力量，能够跨越国界、直抵人心。
五、久久为功：让“出圈”可持续
“出圈”非一时之功，更不可“一阵风”式热闹。《方案》强调要“建立健全跟踪问效机制”，确保各项举措“落地见效、顺利完成”。持续推动徽州文化“出圈出彩”，须做好三重保障：
人才保障——落实“江淮英才培养计划”和“徽学研究提升工程”，重点引进培育文创策划、数字运营、新媒体传播等复合型人才，组建涵盖历史学、文献学、艺术学、数字人文等多学科的核心专家研究团队，加强与国内一流院校的交流合作，促进徽学人才联合培养。
机制保障——建立跨部门协同联动机制，统筹宣传、文旅、档案、教育等各方力量，打破条块分割，形成工作合力。加快推动徽州文化研究院（徽学研究院）建设，为徽州文化研究与传播提供坚实的平台支撑。
创新保障——鼓励在内容、形式、载体、业态上持续探索，支持社会力量参与文化传播，激发全社会创新创造活力，让徽州文化的“出圈”之路越走越宽。
徽州文化的“出圈出彩”，本质上是优秀传统文化与现代传播逻辑的深情相融。当千年文脉遇见数字浪潮，当古老村落对话年轻受众，当徽派风韵融入当代生活，徽州文化便不再是尘封的历史，而是一股鲜活的、流动的、不断生长的力量。这条路，值得期待，更值得深耕。