本报讯 今年以来，屯溪区奕棋镇依托本地特色农业资源，深耕数字电商领域，持续培育市场主体，创新直播业态，畅通产销渠道，构建起龙头引领、小微协同、业态多元的电商产业发展体系，为和美乡村建设注入强劲数字动能。
“大家好，这是我们公司生产的主打产品‘徽悦’牌臭鳜鱼，它经过特殊的加工工艺制作而成，味道纯正、口感鲜美……”近日，在黄山市珍味坊食品有限公司直播间内，工作人员正在抖音平台推介特色主打产品。走进企业生产车间，各功能区域整洁规范，工作人员正有序开展成品分拣、封装打包等工作，一批批特色臭鳜鱼产品通过线上线下一体化销售网络销往全国。凭借过硬的产品质量和成熟的经营模式，企业发展势头强劲，2025年实现销售额1.02亿元，2026年上半年销售额达6001.2万元。另一龙头企业供美优品2026年上半年销售额突破1.05亿元。截至今年6月，全镇6家限上电商企业累计实现零售额2.18亿元，龙头企业产业压舱石作用凸显。
在龙头企业的辐射带动下，奕棋镇电商创业氛围愈发浓厚，中小电商主体活力充分释放。目前，镇域内集聚各类中小电商企业24家，主要销售茶叶、土特产等产品，年销售额超5000万元。全镇逐步形成龙头引领、小微跟进、协同发展的电商产业梯队，持续夯实产业发展根基。
该镇立足乡村资源，创新探索电商助农新模式，推行“红色村播+社群团购”运营模式，搭建本土化农产品产销对接平台，有效破解农特产品销售难题。目前，该项目累计销售额突破70万元，带动百余名村民增收。同时，依托“昱城精选”项目打造和美乡村标准化直播间，常态化开展公益助农直播。今年以来，累计开展直播带货58场次，实现线上销售额50余万元，直播间累计点赞量超20万人次，全镇数字农业对外影响力和美誉度持续提升，项目示范辐射作用持续扩大。
下一步，奕棋镇将持续深耕数字经济，不断优化电商发展环境，培育优质经营主体、创新直播新业态、完善产销配套体系，放大电商产业富民兴村成效，以数字赋能推动乡村产业高质量发展。 ·吴 蓉·