□ 何彦铭
夜幕四合，黟县石林景区露营地星光点点，错落的天幕帐篷、悠扬的山野民谣、热闹的夏夜市集相融相映。近日，“清凉黟夏·黟县夏季文旅产品发布会暨星空露营活动”启幕，八方游客、青年创客齐聚山野，共同解锁黟县夏日多元新潮玩法。
依托优质清凉自然基底、全业态产品矩阵与年轻化创新玩法，黟县持续做强专属夏日文旅IP，加速实现文旅产业从“到访徽州”到“留在黟县”的品质升级。
山水纳凉 藏尽皖南夏日温柔
凭借得天独厚的自然生态与徽派古韵肌理，黟县成为集山野嬉水、古村寻幽、夜游赏景于一体的全能避暑度假目的地。
日前，沿着S218黟西北段一路向北，来到有“皖南小九寨”美誉的美溪打鼓岭景区，游客在专业教练护航下体验瀑降项目，拥抱山间水雾清凉。
“没想到在这个山谷间还有这么大的瀑布群，不仅可以嬉水，还可以体验瀑降，非常刺激，好玩！”杭州游客吴先生说。
黟县西北腹地是天然的夏日避暑秘境，清溪穿林、飞瀑流泉、河湾环山，造就了一条原生态清凉走廊。35亩的未来湾亲水秘境依溪而建，竹筏漂流破开河面暑气，林下露营枕水而眠，溪水、林间、河道串联成亲水游玩路线，野趣十足。五溪山省级自然保护区峡谷密林蔽日、清幽静谧，天然溯溪步道串联浅滩、深潭与奇山怪石，脚踏清冽山泉、身沐林间清风，是夏日亲近自然、消暑纳凉的绝佳去处。
暑气最盛之时，纵横交错的徽派古巷便是阴凉之所。西递古村内，白墙黛瓦搭配浓荫老树，穿堂清风缓缓拂面，塘中荷花次第绽放，游客坐在亭中避开炎炎热浪，独享古村静谧清凉。夜幕降临，西递专属水幕光影秀梦幻上演，水雾与光影交织碰撞，带来沉浸式视觉盛宴；非遗板凳龙巡游穿巷而过，灯火摇曳、烟火氤氲，勾勒出皖南绝美夏夜画卷。
得天独厚的生态资源与千年积淀的人文底蕴，为“清凉黟夏”文旅品牌落地生根筑牢坚实根基，也是黟县夏季文旅出圈出彩的核心底气。
业态破局 全维度适配夏日出行
在黟县的山野稻田间、古村街巷里，一间间特色乡村咖啡馆把徽州的青绿与夏日的冰爽，都融进了一杯咖啡里。走进藏在西递景区边的小冰岛咖啡，游客专程前来打卡休憩、拍照留影，现场氛围感十足。
“没想到景区边上还藏着这么一家宝藏咖啡店，不同于普通沿街咖啡馆，在这里能真正静下心放空，这次西递之行格外惊喜。”来自深圳的游客朱女士说。
“我们最大程度保留石窟原生地貌与瀑布水系，打造‘天然石窟+垂落瀑布+雾森秘境+山野咖啡’的差异化业态，希望让游客除了看古建，还能沉浸式感受皖南山水野趣，助力古村落文旅转型升级。”小冰岛咖啡负责人郑莉莎说。
从稻田咖啡的松弛到创意特调的惊喜，从五黑徽宴的滋养到山野营地的浪漫，从康养民宿的疗愈到越野赛事的热血，从非遗手作的温度到瀑降溯溪的清凉……本次发布会上，黟县围绕特色村咖、在地美食、度假营地、康养民宿、体育赛事、非遗研学六大核心板块，搭配黟西北原生态亲水秘境，发布了23款具有代表性的夏季新款产品，全方位覆盖不同游客的夏日需求。
同时，现场多项重磅举措同步落地、惠民红利全面释放。自在谷、无名初、无事有闲、无名川、晴园首批5家康养疗愈民宿集中授牌，进一步夯实县域康养度假产品供给能力。徽黄旅游集团精准对接暑期出游需求，全新推出三天两晚竹海溪谷避暑线、四天三晚《家业》主题特色线、五天四晚画里桃源康养线三大精品主题线路，覆盖避暑、剧游、康养多元场景。同步解锁毕业季专属福利，2026年全国中、高考考生及全日制大专、本科、硕博应届毕业生，可免费游览西递、宏村、木坑竹海、塔川、卢村、屏山、南屏七大核心景区。活动现场还正式发布研学补贴券政策，以真金白银的惠民补贴激活暑期研学市场活力；启动“皖美宝藏小城”攻略征集活动，后续将联动携程平台，邀请广大青年以多元视角记录、传播黟县夏日之美。
IP深耕 让“清凉黟夏”成为年度文旅招牌
今年来，黟县坚持以文塑旅、以旅彰文，以体系化的产品供给，匹配乡村旅游深度化、沉浸式的消费升级趋势，紧跟青年潮流、亲子度假市场新风向，不断培育壮大户外露营、亲水游乐、康养疗愈、音乐演艺多元文旅融合新业态，推动文旅产业从传统观光向多元体验全面跨越。
影视IP深度转化，实现流量高效落地。依托热播剧《家业》超高热度，黟县打造完整影视文旅消费闭环，西递景区精准复刻剧中“小李家”场景，讲解员化身剧中人物祯娘，全新升级主题游览线路，大幅提升游客游玩代入感与参与感。同步推出剧集同款黑鸡汤、徽墨文创、联名鱼灯等特色产品，搭配AR数字人导游、国漫元宇宙VR等数字化文旅体验，成功实现影视流量向实地消费、品牌口碑的高效转化，成为省内影视IP文旅融合示范标杆。
青年人才持续赋能，激活文旅新鲜活力。本次活动深度植入青年基因，吸引大批数字游民、青年创客到场参与。黟县持续依托NCC黑多岛等平台载体，搭建旅居创业与产业孵化融合场景，配套成熟的“村圈生活”旅居体系，让黟县成为年轻人“旅居+轻创业”的热门目的地，为千年古县持续注入青春活力。
与此同时，黟县以多元举措双向赋能文旅市场，通过研学消费券发放、景区福利升级、民宿品质提质、青年共创传播等方式，既为游客提供高性价比、高品质的夏日出游体验，也助力本地文旅商户增收增效，全面激活暑期文旅消费潜力。如今，“清凉黟夏”已从单一季节性活动，升级为黟县专属、极具差异化与辨识度的年度夏季文旅金字招牌。
“我们持续焕新‘清凉黟夏’暑期核心品牌，首发六类新业态新产品，联动黟西北片区文旅资源，形成全域夏季文旅矩阵，融合露营、音乐、市集等夜间文旅元素，组合多样化避暑康养产品，让游客们想来玩、玩得好。”县文旅体局相关负责人介绍。
以自然为底、以产品为核、以创新为翼、以青年为魂，黟县不断赋予夏日徽州全新内涵，让千年古韵之外，更添山野清凉、青春活力、旅居松弛与新潮新意。
24℃的山野秘境里，晚风蝉鸣不绝、星空烟火相依、古村新意迭出，传统与新潮共生、自然与人文相融。这个夏天，黟县盛情发出旅居之约，邀八方游客奔赴皖南山野，解锁花样清凉玩法，定格独属于“清凉黟夏”的徽州浪漫。
供图：黟县文旅体局