本报讯 沉浸式品鉴徽州古韵，随手扫码带走当地风物。近日，在黟县西递、宏村游玩的上海游客李女士，通过民宿房间内的“徽黟优选”分销码，轻松下单购置黟县黑茶、笋干等特色农品，一键包邮直达家中。李女士的体验，是黟县创新电商消费场景、撬动县域内需潜力的生动缩影。
今年以来，黟县立足县域文旅资源与特色农产品优势，创新推出“好物进民宿+村播带货”双轮驱动电商新模式，进一步打通本土优质农产品走向全国市场的流通链路，以新业态、新场景、新动能持续激活县域消费市场，为乡村振兴和县域经济高质量发展注入强劲活力。
依托丰富的古村民宿文旅资源，黟县精准打通“文旅体验+线上消费”融合路径。自今年4月起，由黄山黟品五黑农业发展有限公司运营的“徽黟优选”平台在全县铺开。平台整合了黑茶、黑果、黑粮、黑禽、黑猪等125款本土好物，目前已有124家民宿接入合作，其中103家在客房或前台布设了电子广告机和专属分销码。据运营方介绍，至6月底，该模式线上线下累计营收已突破12万元。
以数字乡村建设为抓手，黟县大力培育“村播带货”，推动短视频、直播电商与乡村特色产业深度融合，让手机成为助农增收“新农具”、直播间成为乡村振兴“新田间”。在西递村“和美乡村直播间”，主播将文保建筑讲解和非遗展示变成了带货场景；镜头外，洪星、碧山等地的笋干、梅干菜通过选派干部和返乡青年的短视频走红网络。在县电子商务公共服务中心的统筹下，黟县“五黑”产品直播间日常发单稳定在800单左右，遇上节假日等活动高峰，单日订单可冲到近3000单。
线上新业态蓬勃发展的同时，黟县持续夯实线下消费根基，出台系列惠民利企政策，打出促消费“组合拳”，全力提振消费信心、释放消费潜力。今年6月，黟县科技商务工业信息化局联合县总工会、天行家电启动2026年“政企双补·百万补贴”家电以旧换新活动，打出“政府国补+商家让利”组合拳，并严查先涨价后打折行为，让老百姓买得实惠又放心。此外，当地还开展了“开票有喜”餐饮有奖发票试点，用“小切口”激活文旅餐饮消费。
“我们不只要把手机变成‘新农具’，更要让黟县的消费场景活起来、农户的钱袋子鼓起来。”黟县科技商务工业信息化局相关负责人表示，下一步黟县将继续在品牌防伪溯源、冷链物流补短和村播人才孵化上发力，切实把电商实效转化为县域经济高质量发展的持久动力。 ·殷集雨 何彦铭·