300余幢明清古民居错落排布，72条幽深古巷纵横交织，夏日里的黟县南屏村，游人纷至沓来，在盛夏的古村里寻觅一份幽静。
坐拥优质文旅资源，曾经的南屏村却一度深陷产业单一、业态粗放、古建闲置、人气不足的发展困局。改变始于2021年。南屏村打破传统乡村旅游发展桎梏，创新构建村集体统筹、村企联动、IP赋能、联农共享的市场化运营体系。经过几年精心打造，2025年，全村接待游客35万人次，旅游总收入突破2600万元，村集体经营性收入增至110万元。
村企联建，激活人气。针对村级运营理念滞后、专业人才匮乏等短板，南屏村2023年5月结对小米集团党委，成立“影像南屏”临时党支部，建立“村级出资源、企业出思路、双向共运营”协同机制。依托村企联动，“南山集”文创市集热闹开市，南屏音乐会萦绕古祠街巷，“影像南屏·阳光之家”美育课堂为古村增添鲜活气息，闲置古建转化为可体验、可消费、可传播的沉浸式文旅资源。
集体统营，升级产业体系。为破解业态分散、无序竞争等问题，南屏村成立村级全资旅游公司，实行资源“统一整合、统一标准、统一管理、统一营销”集约化运营。全村统筹整合古建观光、民宿餐饮、研学体验等业态，推出全域旅游“一票制”一体化服务，串联精品游览线路，推动文旅从“资源粗放型”向“品质精品型”转型升级。三年来，村集体文旅相关收入累计近300万元。
产销融合，夯实共富根基。聚焦“重流量、轻富民”痛点，南屏村盘活程家祠堂闲置古建，打造“生产者商店”本土产销平台，对村民自制的笋干、梅干菜等农副产品统一收购、包装、推广、销售。今年6月，“生产者商店”的笋干单品获1800余份订单，带动78户农户增收。同时，村级平台开辟15个灵活就业岗位，优先吸纳留守妇女、弱劳力就近就业。
IP运营，积蓄发展动能。南屏村打造“影像南屏”专属文旅IP，设计品牌标识、拍摄纪录片、研发徽派文创产品，从传统影视取景地升级为沉浸式影像文旅目的地。2024年，“影像南屏”入选长三角人文经济典型案例。村干部、党员带头搭建新媒体宣传矩阵，通过短视频讲述古村故事，构建“线上引流种草、线下沉浸式体验”运营格局，持续擦亮古村文旅金字招牌。
三年深耕蝶变，南屏村告别巷陌冷清、资源闲置的旧貌，迎来业态兴旺、民生富足的新颜。下一步，该村将持续深化村企协同运营机制，深耕影像文旅特色赛道，以高质量乡村运营激发古村活力，持续铺就乡村振兴、全民共富的崭新道路。 ·何彦铭·