歙县推动影视热度向文旅发展动能转化

　　本报讯 近期，以徽墨文化传承为主题的热播电视剧《家业》持续引发关注。作为徽州文化的主要发祥地，歙县紧抓影视流量机遇，深挖剧集文化内涵，推动徽墨、徽州鱼灯等非遗项目创新发展，推出系列特色产品与沉浸式文旅体验场景，有效推动影视热度向文旅发展动能转化。

　　在歙县老胡开文墨厂，《家业》剧中频频亮相的徽墨元素成为游客关注的焦点。剧中多款墨品均以该厂生产的松烟墨、漆烟墨为原型打造。依托剧集热度，墨厂深入挖掘影视与徽墨结合点，研发推出多款主题文创产品，并同步推出制墨、描金等沉浸式体验项目，让千年徽墨以全新形式走进大众视野。“看了《家业》后，我对徽墨文化产生了浓厚兴趣，这次专程来墨厂参观，亲眼见识了传统制墨手艺。”来自浙江衢州的游客江方表示，创新设计的徽墨文创产品很贴合年轻人审美。

　　据歙县老胡开文墨厂产品研发部主任周健介绍，《家业》将徽墨制作过程拍得细致入微，吸引了众多观众专程前来沉浸式体验制墨、描金等工艺。该剧播出以来，墨厂已接待游客2.5万人，同比增长30%，销售额增长18%。

　　除徽墨外，鱼灯作为《家业》中极具代表性的徽州民俗符号同样备受关注。在歙县非遗展示馆，各类鱼灯文创产品琳琅满目，深受年轻游客喜爱。“非遗鱼灯造型生动又喜庆，放置在古街古巷内，氛围感十足。”市民吴慧瑶说，古城文创产品把徽州传统文化做得新潮而富有底蕴。

　　为进一步放大文旅融合效应，歙县文旅部门在徽州古城推出系列特色活动。非遗鱼灯巡游展演“大鱼徽州”常态化上演，“徽物集”青年创业市集每周末开市……沉浸式场景与多元化体验为当地文旅产业发展注入持久活力。

　　据悉，歙县正以鱼灯为牵引，嫁接新技术新业态，推动徽墨、歙砚等传统非遗打破时空边界，解锁更多沉浸式文旅新场景。·徐文卓 张宇诚·