□ 本报记者 许 晟
正在CCTV-8黄金时段热播的《家业》，是广电总局重点指导项目、安徽省文化强省专项资金重点资助项目。作为国内首部徽墨文化传承大剧，它让徽墨制作技艺这一国家非遗走进大众视野。许多观众追剧而来，探寻徽墨的前世今生，也推动了非遗文化的传播与活化。
一部剧带火一座城
5月29日，胡晓雯一早来到敬爱堂，开门迎客。作为西递胡氏家族第31代后人，她37岁时从父亲手中接棒，成为这座宗祠的文保员，一干就是35年。于她，这一始建于明万历年间的“国保”，更像是个“家”，而守好这个“家”，就是她的“业”。
最近一段时间，不少游客一进门就问：《家业》中家族议事的那场戏，是不是在这儿拍的？还有游客直接举起自拍杆，对着剧照，找角度，对位置。快门“咔嚓”声中，古村、剧情、剧迷就这么撞上了。“追剧打卡来的，好多是年轻人。”胡晓雯说。
热播剧《家业》，以明嘉靖年间徽州贡墨案为背景，讲述了李墨世家八房幺女李祯与骆墨次子骆文谦再造徽墨传世名品的故事。作为国内首部徽墨文化传承大剧，该剧聚焦制墨技艺，并将徽派建筑、徽菜、徽雕等徽州特色文化元素融入剧情，呈现出一幅丰富立体的徽州文化图景。
剧中家族议事的祠堂场景，即取景于敬爱堂。“剧组人员几次找我拿钥匙，开口就是‘胡阿姨，我们祠堂明天有戏’。第二天凌晨三四点，演员就进场了，群演也在敬爱堂门口候着。”每当有游客问起《家业》，胡晓雯总会讲起这段往事。
《家业》开播前，黟县文旅部门提前谋划布局，在西递牌楼广场新设《家业》主题打卡装置，在黟县古城搭建“非遗守艺人”市集。不少追剧游客换上古装，随手一拍就是满满的墨坊氛围感。南屏景区非遗制墨体验区、碧山云贤研学基地，则将剧集热度转化为真实体验，让剧迷亲手体验炼烟、捶墨、描金等工序，制作一锭属于自己的“传家墨”。
热剧带火的，不止西递。《家业》在我市完成全剧近80%的戏份拍摄及90%的外景取景。剧中爆火的鱼灯社戏，拍摄地之一就在徽州区呈坎镇。呈坎景区还原剧中场景，搭配鱼灯、舞草龙、徽剧等展演，常态化开展“盛世徽州 呈坎社戏 一夜鱼龙舞”活动。徽州区还同步推出“跟着《家业》游徽州”活动，带游客走进剧中同款打卡地，在曹素功墨厂见证徽墨的诞生。
“《家业》胜在求真，对得起徽州这方水土。”黄山市徽文化研究会秘书长朱志翔说，剧中宗祠议事、座次辈分、盟誓除族等情节，还原了徽州宗族“聚族而居、重祠敬祖”的社会秩序；而制墨的三十六道工序，更是一比一复刻，拍出了徽州墨坊“人磨墨，墨磨人”的千年匠魂。
近期，黟县文旅走进合肥轨道、中国科学技术大学，推出“跟着《家业》进地铁”主题打卡活动，分享《家业》取景故事。一批批年轻人“跟着影视剧去旅行”，纷纷涌入黟县、徽州区、歙县、休宁县等地。更有剧迷发布追寻《家业》足迹攻略，分享取景地定位、拍摄机位和体验路线。
一部剧的能量，正从荧幕走进现实，让更多人爱上徽州、走进黄山。
一锭墨成新潮品
5月25日下午，屯溪胡开文墨厂的车间里，“砰砰”的捶墨声此起彼伏。一名墨工将墨丸嵌入墨模中，挤压规整。“做一锭好墨，急不得。”他介绍，待冷却定型、脱模修边后，墨锭会被送入晾墨场翻晾，短则数月，长则大半年，方可“成了”。
屯溪胡开文墨厂，2006年获评国家首批“中华老字号”，是安徽省非遗传承基地。该厂至今仍保留着传统制墨工艺——以松烟、桐油烟、漆烟为主料，加入麝香、冰片、金箔、珍珠粉等名贵材料，坚守徽墨制作的“原汁原味”。
“2024年8月，《家业》摄制组来人参观，他们也去了其他墨厂，想看看各家制墨工艺有什么不同。”程国胜是屯溪胡开文墨厂负责人，也是徽墨制作技艺省级非遗代表性传承人。他表示，徽墨制作技艺复杂，且无定法，各家都有特殊配方，工艺各不相同。
10多天前，300余名留学生走进屯溪胡开文墨厂，参加“徽山徽水徽文化——外眼看黄山”国际青年徽文化共创营活动，沉浸式体验徽墨制作技艺。程国胜感慨，《家业》开拍后，研学游客明显多了起来。
申易鑫是徽墨制作技艺黟县县级代表性传承人。七八年来，从黟县宏村旧街墨野·徽墨非遗守艺民宿的管家，到屯溪胡开文墨厂的直播主播，他步履不停，一直行走在徽墨非遗研学和传承的路上。
《家业》拍摄期间，申易鑫穿上戏服，担任墨工指导，为剧中制墨场景提供专业支持。遗憾的是，开播至今，他还没在电视里看到自己。不过，他与《家业》的缘分并未就此结束——看片会、南京传媒学院宣传、杨紫粉丝西递见面会，他一场都没落下。
徽墨的发展史，亦是一部创新史。从实用到鉴藏，它融汇书法、绘画、雕刻、拓印等多种艺术形式，不断突破功能与形式的边界，成为中国传统文化的精神符号。如今，年轻一代非遗传承人正用新的方式讲述墨的故事，让千年墨香飘进更多人的生活。
随着《家业》热播，徽墨主题冰箱贴、徽墨形制橡皮擦等“墨字号”产品，正以更年轻、更时尚的方式走进人们的生活，成为游客追捧的“追剧同款”。“我们马上也要推出李祯同款生辰墨，目前模已开好。”程国胜说。
与此同时，打破传统文房用品的功能边界，将传统徽墨文化与新潮创意玩法相结合，徽墨正在完成一场跨越千年的“版本迭代”。最近，一款“可以喝的徽墨”蓝莓汁火爆出圈。“今天终于有了一肚子墨水”，迅速成为年轻人社交平台上的热门文案。
原来，撕掉“老古董”的标签，徽墨也可以是“潮品”。
一缕香入千万家
徽墨是制墨技艺与徽州山水人文融合的结晶，承载着徽商“贾而好儒”的价值追求与徽匠“千锤万杵”的匠心精神。《家业》的热播让徽墨成了“顶流”，正是以文塑旅、以旅彰文的又一次深入探索。
近年来，我市创新运用影视化创作与传播手段，以情感化的故事和影像化的语言，将散落在山水村落间的文化遗产，转化为可感知、可参与、可传播的文旅体验。从传统非遗的现代表达，到地域景观的艺术升华，影视作品正成为联结历史文化与当代旅游的重要纽带。
程国胜说，《家业》之所以动人，在于它没有把徽墨当成文房用品来介绍，而是将其作为家族兴衰、个人成长的纽带。许多观众先爱上了剧，再爱上了墨。这一“以戏带文”的叙事策略，让非遗在剧情推进和情感共鸣中悄然完成文化传播。
申易鑫对此感受真切。“以前大多数客人不了解徽墨，没等讲解就来一句‘我不用墨’。”他说，“现在不一样了，很多游客会说，他们看过《家业》，知道什么是点烟。他们都知道天下墨业在徽州，对徽墨的关注度上了好几个档次。”
我市拥有文化自然“双世遗”、历史文化“双名城”，徽州文化底蕴深厚，旅游资源得天独厚。近年来，我市依托黄山和徽州两大热门IP，加快打造“没有屋顶的摄影棚”，推动“影视＋文旅”深度融合，吸引大批游客因剧而来、寻景打卡。
流量来了，怎样才能接得住、留得下？朱志翔建议：开设沉浸式工坊，让游客亲手捶墨、描金，变打卡为体验；开发祯娘同款墨品、鱼灯等文创产品；打造徽墨文化季主题线路，把剧中场景串联成可走、可吃、可住的旅程。
从“一部剧”到“一条链”，这背后是一条更宽阔的思路。程国胜表示，黄山市拥有丰富的非遗宝藏，只要找准现代表达的切入点，完全可以复制甚至超越“徽墨热”，打造出更多具有全国影响力的文化IP。
最好的传承，不是把非遗供在博物馆，而是让它活在当下的故事里、用在现代的生活中。对于未来，申易鑫有着清晰的规划：申报市级非遗传承人，在西递设点推广徽墨，让千年徽墨在新时代焕发出更持久的光彩。
朱志翔说，《家业》的成功表明，非遗不能“端着”，放进好故事里才有温度；传播不能硬塞，让人追着剧爱上文化才是本事；传承不能心急，得像制墨一样深耕慢作。徽州文化的“家业”，靠的是诚心和定力。
热播过后，热搜更新，这一缕穿越千年的墨香，是否还能打动今天的年轻人？答案或许就藏在这句台词里——墨是有魂的，守墨就是守家。