□ 盛学峰
习近平总书记在安徽考察时强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。新质生产力是马克思主义生产力理论的中国创新和实践，为中国文旅产业高质量发展提供了强劲推动力、支撑力和影响力。黄山市旅游业曾有过“中国旅游，从黄山出发”的殊荣，在新时代中国式现代化建设背景下，提升新质生产力赋能黄山文旅融合发展意义深远。
一、黄山市文旅融合发展创新举措
一是以全域模式打造安徽文旅新坐标，做好“文旅+百业”“百业+文旅”，推动农文旅康跨界融合，推进县域镇景村一体发展。二是以供给侧结构性改革拓展文旅新空间，推出小美宿、小美物、小美景、小美食、小美好等主题体验产品和一系列山水实景、剧场式、沉浸式、数字化等演艺业态，创新文旅品牌。三是以数字化构建文旅消费新场景，引进元宇宙文旅、国潮打卡、剧本杀、游戏联动等“Z世代”潮玩潮品，祁民公社、黑多岛等数字游民社区纷纷涌现。四是以主客共享塑造文旅融合新格局，打造全域旅游示范区，建设最美丽乡村、最美风景道，推进城市功能品质活力持续提升，以好内容与强运营实现产业链多维拓展和价值释放。
二、黄山市文旅融合发展存在的主要困难
一是体制机制方面，文旅融合度不高。存在着条块分割、管理分离、活力不足、利益冲突等问题，缺乏文旅资源研究挖掘、开发利用的专门机构，不能形成统一领导、规划、开发的整体合力，文化与旅游相互促进、共同发展的格局和强有力的工作机制没有形成。
二是生产要素方面，文旅资源开发利用效率低。现有文旅资源较多停留在“原生态”的利用，对徽州文化内涵挖掘不够深入，有些景区开发商业化较为严重，有些资源利用缺乏对文旅消费者需求的把握，使得文旅资源优势难以转化为产业优势。
三是创意创新方面，旅游产品与服务存在同质化问题。文旅业态以景区观光为主，产品和服务更新乏力，一些老牌景区吸引力正逐渐下降，较多乡村旅游点呈现出严重的同质化问题，旅游商品供给与消费联动程度不高，服务空间供给不足与复合利用率低的问题并存。
四是技术应用方面，数字赋能文旅产业发展的动能不足。在数据共享、资源整合、应用场景建设、数据与隐私安全等方面缺乏统一的行业标准与规范。数字技术在线下文旅场景中的应用普遍不足，未能在业态和模式创新、生态优化等方面充分发挥动能作用。
五是创意人才方面，创新主体力量薄弱。文旅人才要素市场不健全，人才结构不够合理，文旅项目策划、管理运营和数字人才短缺，有些非遗传承人有断代的危险，乡贤未能有效发挥能量，本土人才的合理使用和外来人才的有效引进机制不够顺畅。
三、新质生产力赋能黄山文旅融合发展的建议
一是强化顶层设计，完善文旅融合发展的政策引导。聚焦文旅产业发展主体，突出创意和科技两翼支撑，出台支持文旅融合发展的具体政策，鼓励数字化转型和技术创新，对于采用新技术、新业态、新模式积极推动文旅融合发展的企业给予税收优惠、融资支持、研究与开发资助等。强化多规合一，严禁低水平建设，严格项目立项、规划评审，加强专家和社会监督。打破行政和地域壁垒，促进资源共享，支持跨区县、跨行业的合作模式，通过优化供应链管理，加强产业链各环节的相互配合和协同效应。
二是深挖徽州文化内涵，拓展文旅融合发展新空间。深化徽州文化与旅游、教育、科技等的跨专业融合，激发文化创新创造新活力，深度挖掘徽州文化遗产的多重价值，推进徽州文化遗存合理适度利用。拓展国内外文化艺术创作、展示、交流和贸易功能，举办规模化文旅产业博览会，建立大型文旅商品交易市场。加强对世界文化遗产地、国家历史文化名城名镇名村名街、全国重点文物保护单位、中国传统村落、国家级非物质文化遗产等的保护利用，打造文旅精品项目，打响名人故里品牌，探索建立徽州文化公园。
三是加强创意创新，打造文旅融合发展新场景。重塑文旅叙事方式，推动文旅从内容创作到消费场景体验的全方位革新，创造情绪价值。以创意激活徽州文化基因，加强安徽文化民俗类演艺产品的研发，打造大型山水人文旅游演艺。做好“徽州三雕”、徽派版画、鱼灯等徽州文化元素的时尚化、现代化表达，彰显创意城市的文化特质。推进徽州美食、徽派建筑、新安医学等全链条徽州文化产业集群发展，打造世界美食之都。依托新安大好山水和新安画派、徽派篆刻、徽派版画等的魅力，建设有影响力的中国文学、艺术创作基地，推动文旅创意空间优化升级。
四是深化技术创新，增强文旅融合发展新动能。寻求多技术集成创新在文旅产业的应用，不断提高文旅产业的科技含量，推动更多数字文旅新业态快速涌现，丰富游客沉浸式体验。借助人工智能、云计算、大数据等技术，推动传统旅游业数字化转型，优化产业结构。扩大现代科技在传统工艺中的运用，推动安徽传统工艺向现代文化产业发展。运用抖音、快手、小红书等新媒体平台营销，多渠道多维度立体式讲好安徽故事。引导企业将黄山、齐云山、太平湖、徽州文化元素植入游戏和影视，加快发展以微短剧为重点的影视产业。
五是坚持绿色发展，定位文旅深度融合发展的生态基调。强化用国际生态文化理念创新开发旅游资源，把生态文明建设和“旅游+”相融合，确保文化生态保护和文旅资源的永续利用。推行低碳环保的旅游经营方式，提高从业人员和游客的生态环保意识。坚持生态优先、绿色发展，协同推进降碳、减污、扩绿、增长，构建与安徽生态环境相适应、与徽文化底蕴相融合的现代化产业体系。创新金融赋能，打开村落徽州、生态环境导向的EOD、VEP的价值转化通道。
六是培育创新主体，壮大文旅融合发展人才队伍。完善人才政策体系，推动行业主管部门与重点企业等共同制定配套专项人才计划，加强文旅创意运营和数字人才队伍建设。优化人才服务环境，强化人才供需对接，创新教育培训体系，建立人才激励机制，激发乡贤动力，为高技能文旅人才提供税收减免等优惠政策，简化职称评定程序，提供创新项目支持。制定艺术家入驻黄山行动计划，推进黄山数字游民集聚创业地建设。