□ 本报记者 许晟
“十四五”时期，黟县坚持以文塑旅、以旅彰文，深入推动文旅产业融合发展，实现旅游服务提质升级、品牌影响力显著跃升、文旅经济强劲增长，为助力高质量建设大黟山高颜值国际乡村旅游综合示范区和休闲度假康养旅游目的地，交出了一份“引得来客、留得住心、叫得响名”的亮眼答卷。
全域图景铸就增长引擎
初冬的塔川，翩然步入最华丽的时节。层林尽染，红黄交织，宛若一幅浑然天成的巨幅油画。游人纷至沓来，汇入美成仙境的风景，在快门轻响间，将醉人的田园诗画定格为永恒的记忆。
今年以来，黟县旅游继续保持强劲增长。1月至9月，接待游客1599.51万人次，旅游总花费180.35亿元，同比分别增长9.28%、11.45%。旅游花费增幅高于游客人次增幅，标志着文旅产业已进入高质量发展新阶段。
回首“十四五”，黟县游客规模从2021年的1273.24万人次增长至2024年的超1890.5万人次，旅游总收入从101.6亿元跃升至174.8亿元，旅游经济展现出强劲发展韧性和活力。
更值得关注的是，过夜游客数量从2022年的80.85万人次爆发式增长至2024年的421.67万人次。游客从“到此一游”转向“深度停留”，拉动全域全时段旅游消费，实现“流量”“留量”双增。
亮眼数据的背后，是重大项目的坚实支撑。
“十四五”以来，黟县紧抓项目建设“牛鼻子”，激活市场主体“金种子”，筑牢全域旅游“硬支撑”，多措并举驱动文旅产业高质量发展。
洲际金普顿、安卓梅达等高端住宿项目开工建设，黄山域见、关麓国际旅游度假区等重点项目稳步推进，塔川、宏村、西递等核心景区旅游综合能力与基础设施持续提升，黟西北旅游集散中心及配套项目加快完善……
黟县多次修订文化旅游体育产业发展专项资金奖励办法，培育壮大文化旅游体育市场主体，鼓励支持文化旅游体育业态发展、完善公共配套服务、培育文化旅游人才，构建起多维度、全链条的文旅发展“四梁八柱”。
2025年，黟县在建75个文旅重点项目，年度计划投资30.86亿元，截至9月已完成投资21.6亿元。“十四五”以来，累计审核发放及待发放奖补资金超1700万元。在政策、资金与服务的多重加持下，一个个文旅项目落地提速，为文旅产业转型升级注入强劲动能。
“十四五”期间，黟县积极试点宿集建设新模式，创新搭建“黟县好物”微信销售平台，推动旅游“流量”高效转化为消费“销量”。民宿从单一住宿功能升级为集旅游体验与多元消费于一体的综合场景，产业提质升级成效显著。
截至目前，黟县成功培育全国甲级旅游民宿3家、安徽省金银牌民宿135家。2025年1月至9月，全县接待过夜游客306.94万人次，民宿平均入住率达78%。“黟宿美居”区域公共品牌已成为黟县文旅的一张亮丽名片。
从项目攻坚到产业升级，从流量吸引到留量转化，文旅产业已成为黟县经济增长的强韧引擎，正以铿锵步伐书写高质量发展的崭新篇章。
创新表达焕发时代生机
黟县境内完整保存着1684幢明清古建筑，拥有西递、宏村世界文化遗产，92处重点文物保护单位、6个全国历史文化名村、46个中国传统村落、81项非物质文化遗产，被誉为“中国明清古民居博物馆”“中国传统文化的缩影”。
为守护好这张文化“金名片”，黟县坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的方针，构建起“制度保障、工程修缮、数字赋能、活态利用”的全链条保护体系，通过修编保护规划、严格审批修缮流程等措施，确保历史原真性。
近年来，黟县累计投入5000余万元，完成西递古建筑群居安堂、追慕堂等58项文物保护工程。同时，大力推进非遗保护传承，培育“黟客非遗集市”“宏村闹灯会”等特色品牌，推动非遗从“活起来”到“火起来”，更好融入现代生活。
黟县成功获批中国历史文化名城，西递、宏村入选2021全国文化遗产旅游十佳案例。
文化不仅是历史的馈赠，更是发展的灵魂。黟县致力于推动传统文化的创造性转化和创新性表达，让古老文化以更鲜活的面貌呈现当代。广播剧《凤舞黟山》入选安徽省“五个一工程”奖并在中央广播电台播出，成为文化自信的生动注脚。
文化发展的根本目的在于服务人民、惠及于民。黟县积极打造近悦远来、主客共享的美好生活空间，加快创建培育公共文化空间。“交叉小径的花园”“黄山帐篷客酒店”荣获长三角及全国部分省市最美公共文化空间大赛大奖，树立起文旅融合新标杆。
文化惠民活动丰富多彩，年均开展“送戏进万村”、戏曲进校园、农村公益电影放映、四季村晚、文化助力乡村振兴巡演等系列活动超500场，让城乡居民在家门口畅享优质文化服务。全民健身事业同步推进，全民健身中心、体育公园免费开放，健身设施持续升级，新建口袋公园和健身步道，年均举办群众体育赛事60余场，快乐健康蔚然成风。
从精心守护文化遗产，到创新表达文化价值，再到推动文化惠民共享，黟县让沉睡的历史“活”起来，让厚重的文化“动”起来，走出了一条有颜值、有灵魂、有温度的文旅融合高质量发展之路。
品牌矩阵破圈走向世界
如何将厚重的文化底蕴与独特的旅游资源，转化为可持续的市场吸引力和品牌影响力？
黟县以一场系统性的品牌革新与传播实践，交出了一份亮眼答卷，成功实现从单一景点观光到多元化、国际化文旅目的地的转型，走出一条从“被看见”到“被记住”“被向往”的破圈之路。
破局，始于品牌体系的重构。
黟县突破依赖单一核心景区的传统路径，深入实施“四级联建”“五个一批”“421”等精品创建工程，推动品牌建设向多层次、全域化迈进。
西递村获评世界“最佳旅游乡村”，丰梧季项目荣获全球世界遗产教育创新案例奖；黟县国际乡村旅游度假区成功创建国家级旅游度假区，宏村镇入选全国乡村旅游重点镇，宏村获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，柯村村跻身全国红色美丽村庄试点；美溪乡、柯村村创成安徽省避暑旅游休闲目的地，江溪柯村片、丰梧村、塔川村获评“皖美休闲旅游乡村”，屏山村等入选省级精品主题村……
一系列成果，标志着黟县文旅产业已从点状景区品牌，演进为涵盖古村落、度假区、特色镇、美丽乡村、红色资源、避暑胜地、文创节点的立体化品牌矩阵，影响力从区域迈向国际。
构建品牌体系之后，如何讲好黟县故事成为关键。
黟县将影视产业作为内容赋能的重要抓手，引进长城影视等专业机构，建成洪星方坑影视基地，搭建“悦享古黟”线上平台，上线了260处影视场景，吸引众多剧组前来取景。
徽文化大剧《家业》开机，《我朦胧的夏季啊》入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划，《两山恋》获国际短剧艺术节最佳华语短剧奖，《猎毒风暴》成为黄山本土首部首映院线电影……影视内容的持续输出，让黟县山水人文以生动影像走进大众视野，实现高效传播。
黟县积极突破传统宣传边界，构建“媒体矩阵+节庆赛事+区域联动+服务升级”的立体传播体系。成功打造“嘿多好哇”“黟见倾心 自在桃源”等特色IP，推出《跟着李白游黟县》等国风短视频，累计曝光量超千万。
同时，黟县以“文旅+”“体旅+”为路径，打造贯穿全年的流量引擎，举办“桃花源里过大年”、碧山黟客非遗市集、宏村月沼音乐会等特色文旅活动超百场，承办自行车公开赛、数字游民运动会等体旅赛事40余场，将黟县从静态观光地转变为充满活力与惊喜的体验场。
在这一系列举措推动下，黟县客源结构正发生深刻变化。
近年来，黟县突破地域局限，深化“融杭接沪”战略，积极融入浙皖闽赣“联盟花园”区域合作，通过“创意巴士闪现合肥”“《宏村·阿菊》小剧场亮相武汉”“‘黟见倾心 塔川之恋’邀约上海”等创意推介，进一步拓展长三角等文旅市场。
此外，黟县还组建国际营销小分队赴日本、意大利推介，运营吉隆坡—黄山、首尔—黄山等入境包机航线，实现核心景区外卡支付全覆盖，落地全市首家景区离境退税店，带动境外消费提升35%。2025年1月至9月，黟县入境游客达2.53万人次，同比激增69.1%。
从品牌矩阵的立体构建、影视故事的全球传播，到立体营销的精准触达、品牌影响的跨域升级，黟县将产业硬实力与文化软实力成功转化为现代化旅游目的地的强大市场吸引力，为中国县域文旅的高质量发展与国际化升级，提供了一个具有借鉴意义的“黟县样本”。
立足新起点擘画新蓝图
“十四五”收官在即，“十五五”即将开启。站在新的历史起点，面对新机遇与新挑战，黟县将紧扣高质量发展这一首要任务，以更宽广的视野、更长远的眼光，前瞻谋划、战略布局，擘画文旅产业高质量发展新蓝图。
未来五年，黟县将围绕文旅产业高质量发展，重点构建“五大消费业态+三大供给业态”的民宿经济体系，主攻休闲度假、康养旅居、文化研学、影视演艺、赛事会展五大赛道，系统锻造现代文旅产业体系；围绕世界级旅游度假区建设目标，系统推进古城、奇墅湖、关麓等大型综合体项目，完善旅游集散中心、风景道等基础设施，引进和培育一批国际知名酒店品牌与高端度假项目，积极打造多元化高端住宿与休闲度假综合体矩阵；持续深耕“中国画里乡村、桃花源里人家”品牌形象，注入“徽州生活美学”“全龄康养”“艺术能量场”等新时代内涵，创新内容营销，拓宽传播矩阵，提升品牌吸引力与时代感。同时，高强度做优文旅品牌营销，高标准推进文物保护利用，高水平实施文化惠民发展。
力争到2030年，黟县年旅游接待总量达到3000万人次，过夜游客达到747万人次，旅游业总收入达到310亿元；文化旅游产业增加值占GDP比重达60%以上，规上限上文旅产业法人单位数量达到40家。文旅融合范围更广、层次更深、水平更高，国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设取得显著成效；全域旅游示范区高质量发展格局基本形成，示范性进一步凸显；黟县国际乡村旅游度假区创建世界级旅游度假区取得显著成效；现代旅游业体系基本完备，重点产业赛道发展取得显著进展，文化事业、文化产业、旅游业相互促进、协同发展的格局基本形成。