□ 方凌影
党的二十届四中全会提出“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”的战略任务。作为中国走向世界的三大地域文化之一，徽州优秀传统文化具有千年历史稳定性、重大社会影响力和国家标识性意义。作为徽州文化发源地、国家级徽州文化生态保护区核心区，黄山市始终坚持保护第一、传承优先，致力于推动徽州文化与时代精神和谐共鸣、在传承创新中焕发新活力。在当代文化强国战略深入推进的背景下，激发徽州优秀传统文化的创新创造活力，是贯彻落实党的二十届四中全会精神的必然要求，也是推动区域文化产业高质量发展的重要路径。
以人为本：构建主体生态
一是着眼于满足“人”的需求。习近平总书记指出，始终坚持文化建设着眼于人、落脚于人。文化强国之“强”最终要体现在人民的思想境界、精神状态、文化修养上。要坚持以人民为中心，着眼于满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，提升文化服务和文化产品供给能力，增强人民群众文化获得感、幸福感。
激发徽州优秀传统文化的创新创造活力是满足人民群众综合性生活需要的必然要求。在徽州地区，核心指向是当地居民与游客构成的双向价值主体：本土居民是文化创新的“根脉传承者”，游客则是文化价值的“流动转化器”。对于本土居民而言，徽州优秀传统文化是祖祖辈辈传承至今的宝贵精神财富，世代居住的村落更是承载集体记忆的重要载体。但传统生活情境终究无法脱离现代生产生活的现实需求，因此，激发徽州优秀传统文化的创新创造活力，不仅能进一步强化本土居民的文化认同感与归属感，更能以文化赋能传统产业转型升级，进而拓宽就业渠道、提升生活品质，从精神满足与物质改善两个层面，切实回应居民对美好生活的新期待。本土居民的文化认同建构与生活品质提升，构成了激发徽州优秀传统文化创新创造活力的内生基础。于游客而言，对文化的需求已从“有没有”转向“好不好”，已从“看古建、拍照片”升级为“理解学习精神内核”，迫切需求获得更深层次的文化体验，满足深层次的精神文化需求。与此同时，游客所具备的跨地域传播优势，更能将徽州文化的创新成果辐射至全国乃至全球，进一步放大文化价值。因此，游客的深度体验需求与传播辐射能力，成为了激发这种创新创造活力的重要外在动能。
二是依赖于“人”的参与创造。习近平总书记指出，文化创造核心在人。要把育人才、建队伍作为重要而紧迫的战略任务，统筹各类人才培养，建设一支规模宏大、结构合理、锐意创新的高水平文化人才队伍。
激发优秀传统文化的创新创造活力，绝非单一主体的独角戏，而是一项系统性工程，是政府引领下的全民参与。一方面，政府在文化创新中承担“制度供给者”的关键角色，通过强化政策引导、完善立法保护、加大资金投入、搭建服务平台，为激发徽州优秀传统文化的创新创造活力提供坚实有力保障。政府是激发徽州优秀传统文化创新创造活力的领航员，其“制度性护航”让创新有了政策底气。另一方面，激发徽州优秀传统文化活力的核心主体还有三类人，一是本土居民与传承人。作为中流砥柱，通过“生产性保护”将技艺转化为现代产品，实现文化价值与经济价值统一。二是青年创客与返乡人才。以数字化、时尚化手段重构传统文化符号，推动“在地文化”向“流行文化”转化，来自全国各地的“新黄山人”，把不同的审美、资源、创意带入徽州古村落，快速推动文化的创新创造。三是学术机构与研究团队，为徽州优秀传统文化创新创造提供强大理论支撑、培养徽州文化研究与传承的专业人才，为徽州优秀传统文化创新发展注入强劲动力。
创意赋能：焕活徽州文脉
一是科技赋能，激活创新发展要素。习近平总书记强调：“文化与科技相生相促。要探索文化和科技融合的有效机制，用互联网思维和信息技术改进文化创作生产流程，推动‘硬件’和‘软件’全面升级，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势。”事实上，科技的创新赋能不仅改变了文化生产的方式，也重塑了文化产品的传播路径和消费体验。例如，区块链技术的应用可构建从原料生产源头到终端消费者的全流程追溯体系，既保障了相关产品的真实性与可靠性，更能维护非遗作品的独特性与合法性，为文化价值的规范转化筑牢基础；三维激光扫描技术与虚拟现实（VR）技术的加持，则实现了徽州传统古民居、古祠堂等文化遗产的高精度数字化存档。这些数字化成果进一步转化为线上展览、VR体验课程等多元形态，不仅方便专业学者进行研究，也让普通大众能跨越地域限制，领略徽州文化的魅力，极大地激活徽州优秀传统文化在新时代的传播活力。
二是创新产品，激发创新创造活力。习近平总书记指出：“坚持以人民为中心的创作导向，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，把激发创新创造活力作为深化文化体制机制改革的中心环节，加快完善文化管理体制和生产经营机制。”在数字技术驱动下，徽州文化能够突破地理边界，通过虚拟场景实现文化基因的跨时空传递。以《原神》与汪满田鱼灯的破圈联动为例，游戏团队将歙县传承600余年的“嬉鱼灯”民俗与游戏内标志性的“海灯节”主题进行深度融合，创作14分钟动画短片《鱼灯》，通过游子返乡的情感叙事，将鱼灯制作技艺、宗族文化与现代价值观巧妙交织。“游戏+非遗”的创新模式，不仅让“Z世代”通过虚拟交互理解鱼灯“祈福纳祥”的文化内涵，更通过弹幕、二创等形成二次传播，使鱼灯从乡村民俗升华为全民情感符号，实现“线上种草—线下消费”。与此同时，沉浸式体验正加速重塑文化消费新场景。通过空间再造与技术赋能，多维度的文化体验生态不断成型。例如黟县西汉广德王国景区，便推出了以游客“玩”“演”为核心的沉浸式文旅产品——将景区转化为开放式剧本杀场地，巧妙融合观赏、游玩、互动等多重体验，让游客在换装打卡、实景看戏、沉浸赏景中深度参与。这种“文化考古+角色扮演”的创新形式，让原本静态的古建筑群转化为可触摸、可互动的活态文化体验场域。
从“游戏+非遗”的破圈传播到沉浸式场景的深度体验，“新场景新业态”的持续打造，已然成为激发徽州优秀传统文化创新创造活力的关键抓手。