徽州区立足地方特色 构建国际传播新图景

　　□ 夏赟玲

　　近年来，徽州区立足古徽州域名唯一传承地优势，积极探索微改造活化遗产、轻业态链接全球、强传播赋能IP的国际传播路径，以独特的文化底蕴与生态魅力亮相国际视野。

　　深化文旅融合 构造“徽州IP”品牌基石

　　古村活化焕新生。西溪南村唤醒古建筑、古民居82处，催生特色民宿72家，打造12处标志性业态，“徽州堨坝”跻身世界灌溉工程遗产名录，中荷国际“村BA”篮球赛荣登2024年中国网络文明大会网络文明国际交流互鉴城市典型案例榜单。石桥村以中荷“双村记”为蓝本打造“向云端·西西里秘境”项目，全国首个全景天窗观光轨道小火车在此落成。创意破圈赢市场。灵山村先后两次举办中泰文旅嘉年华活动，打造沉浸式、创意化的文化交流盛宴。第三届“520”安徽文旅惠民消费季入境旅游主场活动在徽州区启幕，推出徽州区文旅消费新场景和黄山市入境旅游精品产品。数字赋能强传播。策划推出《了不起的徽州乡村、美食、好人》等系列短视频共43期，总浏览量突破千万。西溪南“绿野仙踪”、鱼龙夜游，呈坎社戏“一夜鱼龙舞”等热门场景亮相抖音、小红书，并在俄罗斯文化电视台、马来西亚国家新闻社等海外主流媒体刊播。

　　拓展国际合作 构筑“双向奔赴”共赢生态

　　平台筑基促共赢。秉持RCEP友好示范理念，徽州区文旅集团与泰国、马来西亚达成8000万元榴莲、莲雾等热带水果进口协议；与35家泰国旅行社深度洽谈，试点“跨国旅游签证互认”便利措施，政策创新为双向流动加速。徽州文化展风采。今年4月，中泰文旅嘉年华启动仪式暨徽州区文旅（曼谷）推介会在泰国曼谷举行，通过20家境内外主流媒体镜头转化为持续的文化冲击波。徽州区文化旅游宣传片亮相曼谷核心商圈户外大屏。人才引育筑根基。举办国际大提琴音乐节、“剑桥对话徽州”等跨国文化交流活动。与泰国玛哈沙拉坎大学孔子学院签署教育合作备忘录，为文化对话注入持久动力。

　　创新传播策略 构建“立体传播”长效模式

　　健全机制提质效。组建“爱徽州”全媒体联盟，制定全市首个新媒体产业发展壮大扶持方案，设立20万元专项扶持资金激发创作活力，构筑“主流媒体+网站平台+自媒体”多层次、立体化宣传矩阵。媒体助力塑形象。深化与中央、省市主流媒体合作，今年以来，实现省级以上媒体发稿7000余条，增长超20%；徽州民俗、徽州美景等13次亮相央视总台新闻联播，新华社、精彩中国等海外账号，华侨报、欧洲时报等海外媒体刊发涉徽报道29篇，均超往年峰值。全球传播新突破。借助各类国际交流活动提升徽州国际知名度，踊跃参与“海外华媒走读黄山”活动，吸引21个国家和地区的54名海外华文媒体代表来徽考察，向全球发出徽州邀约；举办“老外讲故事·爱在金秋”活动，邀请来自韩国、英国、俄罗斯等多国跨国CP探寻秋日徽州独特魅力，持续拓展徽文化传播版图。

　　习近平总书记强调，要“讲好中国故事，传播中国声音。”作为皖南小城的徽州区用行动证明，传承优秀传统文化的密码，既需深扎故土的根系，更要有与世界对话的勇气。下一步，徽州区将认真贯彻落实加快建设繁荣兴盛的文化强省战略部署，用心用力做好文化传播大文章，进一步创新传播方式，拓展传播途径、扩大传播质效，在国际交流互鉴中彰显文化自信、传播徽州之美。