□ 汪秀丽
习近平总书记在安徽考察时指出，“要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。”前不久，总书记在黔、滇、豫等地调研中对“推动文旅产业高质量发展”作出重要指示。这些重要论述，为新时代黄山推进文旅深度融合发展提供了根本遵循和行动指南。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。缺乏文化浸润的旅游如同无源之水，失去旅游承载的文化则似束阁之典。只有文旅深度融合，才能做大做强文化旅游业。广大党员干部只有从认识论层面把握“为何融”的思想密码，深刻理解其时代价值，才能在方法论上找到“如何融”的实践路径。
文旅深度融合是徽文化创造性转化和创新性发展的催化剂
文化是一个国家、一个民族的灵魂。中华文明五千年积淀的灿烂文化，既是民族的精神命脉，更是文旅融合的源头活水。现代旅游已从“看山看水”升级为“见天见地见自己”的精神追寻，这就要求一方面要以旅彰文，通过数字展陈、沉浸体验等创新手段，让徽州非遗、徽州楹联等地方特色文化瑰宝走出展柜，成为可触摸、可参与的生活场景。黄山通过创新活化古徽州非遗鱼灯文化，打造出“鱼灯舞”演艺、“鱼灯工坊”体验、“鱼服秀”展演等系列文旅融合项目，为当地区域经济发展注入了蓬勃活力，更让古徽州鱼灯文化焕发出新生机。这一成功实践生动诠释：当传统文化遇见现代表达，沉睡的非遗就能焕发新生，在文旅融合中实现“破圈”传播与价值转化。另一方面要以文塑旅，将“仁义礼智信”等价值观融入旅游服务，打造有温度的文旅体验。如宏村定期举办“开村礼”晨间仪式研学活动，游客学习揖礼并领取电子版《徽州礼仪手册》，沉浸式强化传统文明礼仪，既传播了经典，更让游客在游览中实现文化认同的升华。
文旅深度融合是培育和发展黄山旅游新质生产力的助推器
作为中国式现代化的重要新动能，新质生产力正在为文旅产业这一国家战略性支柱行业注入全新活力。当前，我国文旅产业已发展成为拉动内需、促进增长的关键引擎。随着人工智能、大数据、云计算等数字技术的深度应用，文旅产业融合正加速向“智慧化”转型：一方面，技术赋能催生了沉浸式体验、云旅游等创新业态；另一方面，产业融合创造了文旅新场景、新产品，不仅显著提升了经济运行效率，更通过规模效应持续释放增长潜力，使文旅产业成为培育新质生产力的示范领域和重要增长极。
黄山市抓住发展机遇，创新提出“抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅”的系统发展思维，构建“文旅+”生态圈，积极探索文旅融合向深度、广度拓展，丰富文旅融合新场景、新业态，推动传统文旅产业提质增效。如2024年，黄山市西溪南70家民宿集群发展，衍生出森林音乐会、文创市集等新消费场景，实现年接待游客达195万人次，较上一年增长2倍。
文旅深度融合是满足人民美好生活需要的优质供给新引擎
人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。我们推动经济社会发展，归根到底是为了不断满足人民群众对美好生活的需要。习近平总书记在河南考察时强调，“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”文旅融合既为人民群众创造了增收致富的渠道，又通过丰富优质的文化旅游产品供给，有效满足了人民日益增长的精神文化需求，成为提升生活品质、增强获得感幸福感的重要新途径。
2024年，黄山市首个数字游民NCC社区建成运营，15家单位入选长三角旅居养老地和健康养老目的地，59家民宿获评“皖美”金宿。市域内成功落户8家全球前十高端品牌酒店集团，连续三年跻身全国康养20强市，获评“2024年度活力之城”。这些数字和荣誉充分体现了人民群众美好生活的幸福指数。
黄山是中国现代旅游业的重要起源地，正以新时代的使命担当，全面贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会决策部署，深入学习贯彻习近平总书记考察安徽重要讲话精神，以“文化铸魂、旅游赋能”为双轮驱动，系统破解文旅融合的机制性障碍与发展瓶颈，推动“诗”与“远方”的化学反应产生乘数效应，全面推动黄山文旅产业高质量发展，让徽风皖韵在新时代绽放璀璨光芒。