□ 张雨生
3月25日，“春日卢村·赏花乐宴”音乐会在黟县宏村镇卢村上演。千名游客立于花海，见证自然、艺术与乡村振兴的深度融合。
这场盛会不仅是一场感官盛宴，更折射出宏村镇以文旅融合撬动乡村振兴的深层探索——从非遗活化到校地联动，从场景焕新到教育反哺，千年徽州古村正以“创意玩法”与“空间文化”为笔，书写着新时代的文旅答卷。
创意玩法
从花海音乐会到非遗市集
文旅场景的“破圈”实验
在卢村万亩油菜花田中搭建舞台，是宏村文旅的一次创新。
音乐会以《凤鸣雉山》为核心，舞者模仿凤凰低飞的动作，将安徽省级非遗“雉山凤舞”的“进三退一”舞步转化为流动的艺术语言，让传统文化在自然舞台上“活”了起来。
“脚下是松软的泥土，耳边是蜜蜂的振翅声，连空气里都是油菜花的芬芳。在这样的舞台上跳舞，仿佛与自然融为一体。”南昌理工学院音乐与舞蹈学院大一学生李杰感慨道。
卢村的自然景观堪称徽州春日的缩影。村中水圳蜿蜒，青石板路串联起雕梁画栋的古宅，油菜花田与远山、古村相映成趣，形成“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的诗意画卷。
南昌理工学院音乐与舞蹈学院党总支书记李志明表示，正是卢村“白墙黑瓦映金黄”的强烈视觉冲击，激发了《黟山之恋》等作品的创作灵感，将传统徽州元素与现代音乐形式结合，“让自然之美成为艺术表达的底色”。
“这场演出是校地合作的成果，既挖掘了徽州文化基因，又融入了现代音乐元素，形成传统与创新的对话。”李志明说。
纵观宏村近年来的发展，其文旅产业化的创意远不止于此。暑期推出的“黟山大学堂·宏村创艺集”，为写生学生提供作品展览与交易空间，游客可在此体验水彩画创作，甚至将孩子的涂鸦制成文创雪糕。
与哈根达斯联名的冰激凌，以徽派建筑浮雕为造型，成为“可食用的旅游名片”，日均销量超千支。南湖、月沼等知名IP的金属冰箱贴、烫金明信片等文创产品，则让游客将“画里乡村”装入行囊。
夜经济更是宏村的“第二舞台”。奇墅湖畔的汽车露营节、篝火晚会，际村街的徽味夜市，以及实景剧《宏村·阿菊》，将游客的停留时间拉长至深夜。
场景焕新
从“席地而坐”到“无界大学”
空间文化的重构密码
近年来，宏村镇以徽州文化为纽带，通过“非遗进景区”“徽州风雅集”等活动，将木雕、徽墨等传统技艺与旅游体验深度融合，持续丰富着宏村文旅体验的互动感、参与感和沉浸感。
以此次音乐会为例，校地合作成为文化创新的重要推手。南昌理工学院与宏村镇联合打造的“赏花乐宴”音乐会，既包含传统民歌，也融入萨克斯、西洋弦乐等现代元素，形成“传统与现代对话”的独特张力。
值得一提的是，去年盛夏夜晚，由共青团中国音乐学院委员会、黟县宏村镇人民政府等单位共同举办的“月沼乐夜”公益音乐会在宏村著名打卡点——月沼奏响。
当日，音乐会舞台选在月沼旁的汪氏宗祠，以水作为前景，构筑起“小而美”“小而精”的美学空间。于此，表演者、观看者同在景中，令人们放慢脚步，驻足月沼边。指尖艺术与建筑艺术的浪漫美学沁入人心。
“越过近千年的历史，以往用来议事、拜年、祭祖的祠堂成为表演音乐的新场景”，对于宏村而言，保护从来不是事无巨细的谨慎，而是与时代共进、与活动共生、与游客共享的场景化利用，使其在市民与游客的有机共赏中焕发新生命。
在李志明看来，此类合作不仅是“艺术服务人民”的实践，更构建了“文化赋能—产业升级—教育反哺”的闭环生态。“将宏村资源纳入高校课程开发，我们期待以科研力量推动解决文旅技术难题。”
对于宏村而言，之所以能实现村落古建筑、自然场景的焕新利用，一方面在于科学共生的保护，另一方面则基于当地日常的精心管理和有效清洁。
“这里的石板路干净得能席地而坐，古村却充满年轻活力。”游客王女士感叹。
整洁环境的背后是宏村通过“冲、洗、扫、拖、擦、清、运、巡”八步保洁法，打造“席地而坐”标准，高峰期每日安排近百名工作人员维护环境。这种极致服务，让日均2万客流量的古村依然保持水墨画般的静谧。
更进一步，空间焕新更体现在业态升级中。际村商业街聚集了“半糖咖啡”“树滋小馆”等网红店铺，一杯乡野咖啡搭配臭鳜鱼，碰撞出“土洋结合”的消费新场景。
此间，“黟山大学堂”旨在串联古村、景区与艺术院校，打造“没有围墙的大学”。如今，基于“黟山大学堂”共创实践，教育反哺成为空间更新的内核。宏村与安徽大学、南昌理工等高校合作，写生经济火热开展，开启了从单独绘画到共创展览和设计活化的创意实践。
立足于场景的焕新，宏村镇还持续建设“非遗”沉浸式教学基地，让游客近距离感受指尖上的“非遗”。目前，该镇已培养民间艺术家50名，开发出宏村花灯、启蒙礼、水系探究、木雕、制墨等25项研学课程，开展非遗民俗体验活动120余场，参与者有6000人次左右。
文化赋能
从“小宏帽”到“大学堂”
乡村振兴的教育引擎
“宏村的文旅发展，本质是人才与文化的双向奔赴。”宏村镇副镇长李彦表示。2024年，黟县启动“黟山大学堂”，以艺术为纽带，聚集青年创客、写生学生与旅居人才。而宏村通过“小宏帽”志愿服务队、“小宏领”青年创客基地等品牌，构建起“文化—人才—产业”生态链条。
立足于“黟山大学堂”的开展，黟县进一步依托西递、宏村两大世界文化遗产，打造“春赏花、夏摘果、秋品韵、冬旅居”的全季旅游模式，并通过“微改造、精提升”盘活闲置资源，引入高端民宿、艺术营地等新业态。
其间，校地合作仍然是这一生态的关键，也是“黟山大学堂”的共建形式之一。南昌理工学院将宏村资源纳入课程开发，学生在此采风创作，研究成果反哺当地文旅策划。
从产业实践来看，“黟山大学堂”将成为艺术与乡村共生的试验田，通过高校师生的写生、音乐创作与非遗研究，为古村注入青春活力，同时以“产学研用”一体化模式推动农产品品牌升级，助力村民增收。
“未来，我们要让艺术成为乡村振兴的‘流量密码’。”李彦表示，宏村镇正以“四季IP”打造全域旅游新场景：春日音乐节、夏季写生季、秋收艺术展、冬韵非遗年。此外，我们还将引入青年创客社群，通过“共享教室”“作品交易平台”等举措，让古村落成为艺术创新的孵化器。
“这场音乐会像一粒种子，让我们记住的不仅是春光，更有一群人如何用艺术让土地生长出新的希望。”带着旅拍的油菜花打卡照片，浙江杭州的游客刘宇分享道。
从油菜花田里的一个音符，到整片徽州大地的文旅交响，宏村镇用实践证明：当千年古村遇见现代创意，当自然馈赠碰撞教育赋能，乡村振兴便有了激昂不息的韵律。
供图：张雨生 许家栋 宏村镇