□ 本报记者 许晟
黟县是重要徽文化发祥地，也是皖南国际旅游文化示范区核心区之一，拥有西递和宏村1处2地世界文化遗产、9个3A级以上景区、89项非物质文化遗产，拥有“世界文化遗产地”“国家生态示范区”“中国旅游强县”等名片和“世外桃源、画里乡村”“千年古县”的美誉，荣获国家历史文化名城、国家全域旅游示范区、中国优秀国际乡村旅游目的地、全球百佳可持续发展目的地等荣誉。
作为我国乡村旅游的重要起源地，黟县精准把握文旅发展大势，对标国际一流，围绕“山水村夜宿”文旅新坐标系，抢抓新机遇，布局新赛道，培育新动能，激发新活力，全面推进文旅新质生产力改革，做大做优做强全域旅游，在大黄山核心区当硬核、作标杆，跻身国家文旅产业融合发展示范区建设名单，获评全国首个气候康养旅居示范区，蝉联全国县域旅游综合竞争力百强县。
田园风新场景涌现乡村新业态
日前，我省发布100家2024年度皖美消费新场景，黄山宏村·阿菊以“尽享夜皖”类消费新场景获授牌。宏村布局新业态、植入新场景、开辟新赛道，“二次创业”取得实效。
《宏村·阿菊》大型实景文化演出开演于2012年，以古徽州山水人文为背景，艺术再现徽州女人贤惠、勤劳、持家、教子、耕耘劳作以及忠贞如一、保卫家园的新形象、新身份，具有较大知名度、影响力。
今年4月，《宏村·阿菊》重磅回归，融入高空特技、高台跳水、时尚跑酷、水上摩托艇等新奇表演，电影特技、水火特效场景、3D立体成像技术等现代高科技手段，给观众带来前所未有的完美体验。
黟县立足景区转型发展，深入实施“旅游+”战略，积极开展“乘高铁 游黟县”活动，持续开展景区“免减优·促消费”系列活动，不断丰富旅游产品、升级旅游业态、提升旅游品质，推动传统观光旅游向休闲度假康养旅游发展。
以全景黟县、全域旅游为目标，整合绿水青山、村落、民居、田野等要素，融入会展、研学、露营等元素，创新旅游消费新场景，高质量建设大黟山高颜值国际乡村旅游综合示范区和休闲度假康养旅游目的地。
以黟县古城为空间核心，建设黟西北生态旅游示范区、碧山西武文化创意集聚区、黟东南休闲体验集聚区、塔川龙江高端商务度假区，推动“全域4A、景区5A”，实现“一幅画”向“一卷轴”蝶变。
以农文旅融合发展为主方向，协同推进休闲旅游发展、和美乡村建设、传统村落保护，提升打造旅游风景道，完善自驾游配套服务，打造流动风景线，打造更多“近悦远来、主客共享”的新空间。
以山水人文为底座，丰富美食美宿、研学修学、摄影写生、自驾露营等依托型旅游产品，培育高端酒店、影视演绎、亲子游乐、体育运动等创新型旅游产品，积极探索大黄山建设新方向、新赛道、新路径。
以市场需求为导向，推陈出新休闲度假、生态康养、研学写生、电子竞技等产品，办好民俗节、美食节、体育赛事等活动，建好咖啡馆、旅拍店、露营地等文创场景，打响“黟见倾心 自在桃源”品牌。
依托一间房、一亩田、一片林等“小而美”资源，发展民宿宿集，落地“小快灵”项目，建设非遗村、艺术村、康养村、写生村、美食村等特色村，打造文创市集、咖啡市集、音乐市集等共富市集，让游客“看得见、停得下、进得去、玩得了”，助力乡村振兴“满天星”。
优化“一核四片区”总体布局，打造古城文化旅游核心区，建设黟西北生态康养示范区、碧山西武文化创意集聚区、黟东南休闲体验集聚区、塔川龙江高端商务度假区，文旅产业动能澎湃。
今年以来，黟县国际乡村旅游度假区跻身国家级旅游度假区；黟县跻身县域文旅融合综合全国百强；西递夜游入选全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单。宏村荣获“入境旅游优选项目·入境游客喜爱的十个名城古镇之一”荣誉。黟县文旅进一步站稳全省的龙头地位。
文艺范新表达打开发展新空间
黟县文化底蕴深厚、自然环境优美，具有世界级文化旅游资源，是全国最早的艺术振兴乡村实践地、全国十大写生基地之一。
近年来，黟县加大对传统艺术、传统民俗、人文典故、地域风情等非物质文化遗产的发掘和传承力度，对徽州黟县民歌民谣、雉山凤舞、黟县傩舞、美溪唢呐等民俗项目进行抢救性记录和挖掘保护，加快挖掘、整理、复排一批传统（保留）剧目。
目前，黟县挖掘非物质文化遗产项目89个，培育非遗传承人130名，建成非遗传承基地（中心）20个。以“非遗+景点”“非遗+文创”助推产业融合，改造提升演出、娱乐、工艺美术等传统业态，开发集文化创意、沉浸式演出、度假休闲等主题于一体的文化旅游综合体。
黟县聚焦发展新质生产力，与浙江长城传奇影业、浙江未来和美乡村发展集团有限公司合作，实施影视产业“110计划”，培育乡村影视基地，打造网络微短剧新高地，加快引进影视演绎等创新型旅游产品，促进文化、影视、旅游、康养等深度融合，为地方经济多元化发展注入新动力、新活力。
洪星乡地处黟西北，生态资源丰富，正全力打造森林康养生态旅游核心区。当地聚焦整村托管、整村盘活，建成方坑竖屏网剧影视基地，打造室内影视体验体系，让取景地变成打卡地、打卡地变成取景地。打造“文旅+影视”融合发展创新格局，吸引“流量”，增加“留量”，实现影视与景区双赢。
不久前，电影《浴血突围》《有眼无珠》《暗潮汹涌》3剧连拍开机仪式在洪星乡红光村方坑组举行，网络微短剧《我朦胧的夏季啊》开机仪式在西递景区牌楼广场举行。作品将文化、风景、民宿等资源有机结合，借助影视IP赋能文旅产业，全方位、多角度宣传推介黟县，带动全域旅游发展。
在这座没有屋顶的摄影棚和天然的影视剧拍摄基地，通过艺术语言、文化加持建成一批乡村美学综合体、乡村艺术空间，成功打造了《宏村·阿菊》《西递传奇》等夜娱产品以及秀里影视村、守拙园等影视创作基地，完成拍摄《卧虎藏龙》等影视剧30余部。
以影视赋能乡村振兴、“两山”转化、百村共富，完善产业链布局，推进农、文、旅、体、康产业融合发展。黟县策划拍摄微电影《归——跟着民俗游黟县》，制作黟县红火三件套短视频，针对长三角城市及北京等重要城市精准推流，播放量突破1000万，黟县知名度、美誉度持续提升。
沉浸式新体验激发消费新活力
近景徽剧演出叫好声不断，让游客零距离感受国粹、国潮的魅力；跨火盆、拜堂等徽式婚俗热闹非凡，让游客在皖南古村邂逅中式浪漫；“小李白”穿越古代，诗意再现“黟县小桃源 烟霞百里间”；穿上汉服做花灯，提灯游古村点亮“夜经济”……
“十一”长假期间，黟县各大景区、升级“宠客”模式，提升接待服务质量和水平，推动旅游与徽文化的双向赋能。民宿、研学基地等推出徽州非遗文旅体验活动，激发“微景区”度假热，让游客身临其境感受徽文化魅力。异彩纷呈的文化活动和沉浸式的体验受到游客好评。
天天有内容，月月办活动，季季都精彩。黟县摒弃门票依赖思维，瞄准二次消费，联动夜景、美食、娱乐、休闲、住宿等多维消费场景，推出一批沉浸式夜游线路和夜游产品，打造“好看、好玩、好住”产品矩阵，变“流量”为“留量”。
全方位融入长三角一体化发展，加大“名城、名湖、名江、名山、名村”国际精品线路宣传推广。推出“微旅游”“自驾游”“乡村游”“美食游”“应季游”产品，结合“赏花、避暑、赏秋、民俗”四季特色，推出民宿游、研学游、养生疗养、“白+黑”夜游等业态，打造“皖南金项链”自驾游等特色主题游线路10余条。
聚焦“黟见倾心 自在桃源”IP形象，连续多年举办中国黄山（黟县）超级越野赛、中国黄山（黟县）国际山地车公开赛、柯村油菜花节、古黟秋韵——黟县徒步露营大会、黟县国际乡村摄影大展、黟县传统集体婚礼、黄山西递音乐节、西递祈福文化节、民宿大会、写生艺术季节等节庆赛事活动。
以《清明上河图》《南都繁会图》《上元彩灯图》《乾隆南巡图》《姑苏繁华图》为参考，复原黟县古城自南宋以来到明清时期“商贾辐辏，百货骈阗”的商贸繁会盛景，打造一个室外版的黟县不眠夜，一个古徽州盛世图景长卷——《黟梦徽州图》，一站式体验徽州美食文化、古民居文化、非遗文化、民俗文化、戏曲文化、花灯文化等。
集群发展“诗与远方”的“黟宿美居”“特色宿集”，形成宏村、西递、塔川等8大民宿集群，融合生态农业、休闲旅游、文化创意、电子竞技、摄影写生、户外运动、研学康养等业态，使民宿成为主客共享、近悦远来的“微旅游”目的地。2023年，全县民宿接待过夜游客220万人次，带动旅游综合收入近20亿元。
细分“康养游”“微旅游”“乡村游”等产品，打造一批研学游精品线路，推出一批沉浸式旅游演艺，培育一批乡村摄影基地，创新一批文创产品；围绕旅游消费产业链，成功引进新加坡悦榕集团、景域帐篷客、东榕华美达等高端特色度假品牌，稳步推进中国书画小镇、龙江文旅度假区等项目建设，加快构建高端旅游度假服务体系，发展“山水村夜宿”美丽经济。
“十一”长假期间，黟县各景区传统文化焕发活力，国潮非遗出彩出圈，文旅消费热潮涌动。黟县是携程平台2024年国庆期间酒店预订增幅最高的目的地。得益于“免减优”政策红利、业态场景焕新、大力开展营销推介带来的叠加效应，黟县文旅活力充分释放，全县接待游客147.3万人次，黟县国际乡村旅游度假区接待72.7万人次，均创历史最高纪录。