□ 本报记者 王蕾
中国人过年，过的是板板正正、辞旧迎新的“仪式年”，更是欢欢喜喜、诗情画意的“文化年”。
据市文旅局相关数据显示：2024年春节假期，全市接待游客585.08万人次，同比增长50.02%、较2019年增长70.44%；假日旅游总收入46.4亿元，同比增长89.39%、较2019年增长116.52%。其中，全市各景区共接待游客193.81万人次，同比增长68.70%、较2019年增长110.39%。这个春节，黄山文旅市场“热辣滚烫”出圈出彩。
数字增长的背后，离不开文化的加持。在系列活动中，新年祈福、民俗非遗体验、文博场馆观展等更受游客青睐。
文化IP活力显
2月24日，在祁门东街历史文化街区“非遗靓东街 梅城闹元宵”活动现场人山人海，两条象征着祥瑞和祝福的金龙翔跃飞腾，共闹元宵，市民和游客聚集在这里零距离感受传统文化的独特魅力。
“舞龙和踩街活动，很热闹很喜庆。”游客许俐告诉记者，虽然下着蒙蒙小雨，但丝毫不能阻挡大家感受元宵节日气氛的热情。
2月23日晚，“龙腾三江 欢度元宵”2024屯溪非遗民俗节活动热闹开场，南溪南舞狮、黎阳仗鼓、隆阜抬阁、紫阜高跷等19支非遗民俗踩街队伍沿着屯溪老街一路巡游，吸引了众多市民和游客前来赏徽州民俗，品徽州年味，庆元宵佳节。
元宵，是一年的扉页，在中国人心中，只有过了农历正月十五，才算是真正过完年。
在齐云山下看舞龙巡游，在歙县看汪满田鱼灯起舞，在徽州区享创意快闪花式闹元宵……在徽州，元宵节是春节年俗活动的压台戏，一场场文化味十足的活动，承载着人们对新一年团圆、红火、幸福的美好期盼。元宵节期间，我市举办了55场各具特色、热闹非凡的年俗活动，营造元宵佳节欢乐喜庆、文明和谐的节日氛围。
不只是元宵，这个春节，年俗文化成我市最强吸粉IP。
在黄山之巅品美食，看大戏；在西递、宏村参与非遗手作，点灯祈福；在徽州古城逛市集，赏民俗；在三江口历史文化街区参加汉服巡游……今年春节，我市围绕“我们的节日——欢欢喜喜过大年”和“中国年 徽州味 就在徽州过大年”主题，重点打造了“山巅”“古村”“古城”“街区”“新站”五个过大年场景，聚焦全市16个节点，策划约200场文旅活动，推出“小美好”“小美食”“小美景”“小美物”“小美宿”五条主题体验线路，民俗非遗轮番上演，各种参与性、体验性的非遗项目充满“龙龙”文化味、满满烟火气。
黄山的“年味”里处处彰显着文化IP的活力，绽放出传统文化的魅力。
展馆地标人气旺
读懂一座城，就从博物馆开始，推开历史的大门，踏寻文明足迹，探访城市脉络。近年来，随着物质生活水平提高，居民对精神文化生活的需求也日益增长，各地博物馆成为热门打卡地。
“博物馆里过大年”，走进博物馆，过个文化年。今年春节，“博物馆热”持续升温。
2月13日晚，安徽徽州历史博物馆内，“博物馆奇妙夜——大漠敦煌”热闹开启。市民和游客在安徽徽州历史博物馆内一起对诗、投壶，在场馆中穿越千年，感受中国人独有的浪漫。
数据显示，农历正月初一至初八，安徽徽州历史博物馆共接待观众34541人次，较2023年同期接待人数增长约118%。歙县黄宾虹纪念馆共接待人数13680人次，较2023年同期接待人数增长约110%。
2024年是农历甲辰龙年，博物馆少不了龙元素。据歙县文物事务中心党组成员、副主任周虎介绍，春节假期，安徽徽州历史博物馆、歙县黄宾虹纪念馆共同推出了龙行中华——甲辰龙年生肖文物大联展、龙吟古歙——黄山市三区四县春联展等主题展览，还策划了“龙翔万里 新春拓福”“龙行龘龘，前程朤朤”博物馆里过大年专题社教活动等，吸引了大量市民和游客纷纷走进馆内，感受浓厚的文化氛围。
同样火爆的还有安徽中国徽州文化博物馆，2024年春节假期（2月10日至2月17日，共8天），博物馆接待观众11336人次，较2023年同期接待人数增长约100%，与2019年同期接待人数相比增长近50%。
走进博物馆，浓浓的年味儿扑面而来。画年画、绘脸谱、制香包、做龙灯……这个春节，安徽中国徽州文化博物馆围绕“瑞龙纳福迎新岁 博物馆里过大年”主题，策划组织了展览、社教、志愿服务等丰富多彩、新颖别致的文化活动让大家在博物馆里度过一个有趣、有仪式感、有年味的假期。
“在博物馆里过年，很开心！这里不仅能看到很多珍贵的文物，还能亲身体验各种传统手工，聆听历史的回音，感受文化的魅力，对话多彩的文明，赋予过年新的仪式感，收获满满。”游客唐潇潇说。
特色体验打卡热
2月17日，多家民宿平台发布春节假期总结数据。途家民宿数据显示，截至2月16日，今年春节期间热门城市民宿预订量同比2023年翻番。“寻找年味儿”成为春节民宿的关键词，民宿里的年味足，民俗、特色体验成为热门项目。
春节期间，黄山区山语民宿推出了系列体验活动，“打食桃”便是最受欢迎的活动之一。“打食桃”是徽州当地传统习俗，讨一个送仙桃的彩头。过去谁家打了食桃都要送给邻里品尝，拜年的时候都会当作伴手礼给亲朋好友送上祝福。把糯米和籼米碾成米粉，按比例加热水搅拌，一块一块球状的米粉团摁进粿印里，再敲打出来，就是“食桃”。印上红点，象征对新一年的祝福和期盼。
来自浙江的游客胡瑜已是第二次入住山语民宿了，“食桃，食个‘桃桃’，好可爱呀！上次体验了采茶制茶，这次打了个‘桃桃’，每次来都是不一样的体验，徽州年味好浓，跟我老家是不一样的年味。”
除了在民宿里邂逅文化味，沉浸式国风游、文化游体验也颇受青睐。
日前，在黟县西汉广德王国景区，国潮沉浸的互动游戏剧场“古黟风云”精彩上演，30多位NPC倾情演绎，还原一个古香古色的徽州。游客自己选择成为游戏活动的决策者、组织者、协作者、奋斗者，通过寻宝、扮演角色、玩游戏等方式，来获得任务卡的集章，以集章的数量决胜。
游客刘奇芳表示：“换上汉服，体验古人的风土人情很有趣，下次还想再来玩。”
在山谷间听袅袅仙音享一场音韵之旅，在小镇上看货郎游街体验宋韵徽州文化，伴着喧嚣锣鼓看演员们身着汉服鱼贯而出……白天游山玩水，晚上逍遥夜游。这个春节，齐云山生态文化旅游度假区开展了“来齐云山，过福禄年”主题活动，全面升级了“复古游齐云”“风雅徽州集”“小镇夜逍遥”三大场景，以全新的剧情和玩法解锁山水古镇里的徽州风雅年俗文化，收获了满满人气和流量。
“今年，黄山市春节旅游发展充分发挥了文化赋能的作用，从活动设计、景区服务等方面发力，通过文化、旅游和商业等方面的融合和创新，推出一系列丰富多彩的旅游产品，各地开展各具特色的民俗节庆活动，不仅展现了徽州地区丰富的文化内涵，更通过沉浸式、体验式的旅游方式，让游客深入了解徽文化的独特魅力。”黄山学院旅游学院党委委员、副院长张俊香表示，今日之黄山，文化赋能旅游高质量发展得到了充分体现。未来，黄山市可以继续深挖文化资源，创新文化表现形式，加大农文旅和文商旅等融合和创新，进一步提升文化赋能的效果，推动黄山市文旅产业的高质量发展。
版式设计：杨育童
供图：程向阳 樊成柱