□ 本报记者 汪 悦
编者按：
11月10日，第十三届安徽国际文化旅游节开幕式在黄山隆重举行，同期还举办大黄山世界级休闲度假旅游目的地圆桌会议、第六届中国非物质文化遗产传统技艺大展、2023安徽民宿大会等。这是落实省委“建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地”战略部署的文旅融合盛宴、开放合作盛典、高质量发展号角。
黄山是中国现代旅游业重要起源地、大黄山世界级休闲度假旅游目的地核心区。为迎接盛会召开，本报精心策划，推出特别报道，展现黄山坚持以文塑旅、以旅彰文，全面推动文旅融合发展的新担当、新气象。
丰收时节，黄山大地五彩缤纷，文旅市场也硕果累累：一段段历史经久流传，一个个项目落地实施，一处处景点精雕细琢，一场场活动精彩呈现……
今年来，我市坚持以文塑旅、以旅彰文，加快建设“山水村夜”文旅产业新坐标系，持续打造高品质世界级吸引物，以文旅之火持续激活发展引擎，书写文旅融合高质量发展新篇章，加快推进大黄山核心高地建设。
高位推动
构建文旅版图“一张网”
聚焦旅游业高质量发展，省委十一届五次全会提出建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地，这是推动黄山高质量发展的最大机遇、最大动能、最大红利。市委七届五次全会坚定扛起担当，提出打造“七个强市”，建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地，奋力走出新时代黄山高质量发展新路。
黄山是世界名山、中国名片，是中国现代旅游业的重要起源地。这里拥有最靓的牌子、最美的颜值、最好的资源、最灿烂的文化，本身就具有世界级的气质与特征，具备打造世界级休闲度假旅游目的地的独特资源禀赋。这些都是我市建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地，以更高站位布局文旅版图的底气所在。
舞活龙头，领活全域。聚焦省委提出的推进大黄山世界级休闲度假旅游目的地建设总目标，我市强力推进大黄山核心高地建设，以挖掘、利用和展示黄山世界文化与自然双重遗产为重点，加快落实“1+7+N”总体布局，大力发展休闲度假、创意经济、体育赛事等高端服务业，辐射带动皖南国际文化旅游示范区全域高质量发展，让大黄山区域成为展示美丽中国的示范窗口。
盘活资源
书写文旅融合“大文章”
峭壁生花，色彩缤纷。如织的游人行走在黄山山峦间，感受泼墨染色的浪漫诗意，一拨拨络绎不绝。
1—10月份，全市共接待游客7501.17万人次，同比增长59.52%，较2019年增长10.73%；全市旅游总收入663.76亿元，同比增长59.21%，较2019年增长9.21%。这是继黄山风景区、西递宏村景区之后，全市范围内旅游接待量和旅游总收入提前两个月超过疫前2019年全年接待游客总量，再创历史新高。
这一波游客流量潮来得似乎在意料之外，却又在情理之中。
今年来，我市以文旅消费为催化剂，加快构建有梯度、多元化的“山水村夜”文旅产业新坐标系，逐步构建龙头引领、区域联动、多极多点支撑的众星拱月空间格局，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平实现深度融合发展。
黄山作为两大顶流IP之一，吸引力不只在于一座山。这座世界名山正发挥龙头引领和引流作用，带动我市全域旅游蓬勃发展——
以“山”文章带动“水”文章，围绕太平湖“水观光、水休闲、水娱乐、水运动、水度假”定位，我市丰富水上休闲运动产品，同时推进“新安山水画廊”项目建设，打造水上黄金游览线路；
立足“村”资源，依托大黄山区域特色村落及人文资源，我市持续打造“烟雨徽州、田园徽州、村落徽州”独特IP，推出深度文化游、度假养生游、乡村观光游等产品；
发力“夜”经济，山上在广场搭建“夜市”，常态化开展日咖夜酒、山林音乐会等活动；山下持续打响夜游品牌，推出花山夜游探谜、西递传奇、博物馆奇妙夜、民俗踩街等一批具有地方文化特色的沉浸式夜游线路和夜游产品，打造河街夜间剧场、徽州府有囍、《宏村·阿菊》等夜演品牌，推出夜间足球联赛、荧光夜跑、街头篮球联赛等夜间系列体育赛事，打造南滨江、兖溪等多个烟火夜市，推出南溪南星空酒吧、黟县帐篷客夜宿夜营品牌……据统计，屯溪三江口、黟县宏村两处国家夜间文化和旅游消费集聚区夜均客流量超过3万人次，节假日高峰期突破10万人次，夜间文旅消费权重已达到游客花费的37%。
越来越多文旅IP的高分答卷，让“吾心安处是黄山 人间有味是徽州”成为人们心之所向、行之所往。
凝聚合力
共塑全域旅游“金名片”
徒步齐云山霞客古道，领略秋日山川美景；漫游新安江百里大画廊，感受流动的山水画卷；徜徉西溪南枫杨林边，聆听“超级大提琴”的律动悠扬；走进非遗夜市，舞动流光溢彩的鱼灯……如今，黄山越来越多适合Z时代年轻人的新业态、新场景不断涌现，颗颗闪耀的文旅珠玉丰富了游客的旅行方式，满足了游客多元化、个性化需求，串联起市民游客心中的“诗与远方”。
我市持续构建以“吃住行游购娱”为核心支撑的大文旅产品供给体系——吃，打响百道经典美食（小吃）、百个美食体验店等餐饮品牌；住，实施星级饭店提质行动、徽州美宿高质量发展等行动计划；行，开发建设十大风景道、十大文物主题游径等多业态精品线路；游，发展周边游、近郊游、短途游、亲子游、研学游等业态；购，培育文创产品研发生产销售龙头企业电商平台，开展直播带货；娱，培育影视演艺、主题乐园、夜游文娱、国潮打卡等新兴业态，打造长三角“慢旅游”样板。
今年来，我市深化“创意黄山 美在徽州”城市品牌全球推广，联动区县构建传播矩阵，联动上海旅游节创新举办黄山文化旅游节，精心举办“四季黄山”发布会，推出“一场秀”“一场赛”“一首歌”“一台戏”“一间房”“一道菜”“一路景”“一群人”等系列创意活动，做到“季季有主题、月月有提高、周周有活动”，推广黄山不一样的美景、国潮、美食、美宿，展现不一样的黄山新玩法、新品宣、新形象。
为顺应旅游发展新趋势，我市还主动摆脱“门票依赖”，积极推出景区门票“免减优”措施，涵盖黄山风景区、新安江山水画廊、西递宏村等景区。11—12月，“免减优”系列活动重磅回归，景区周三免门票，统筹发放5000万元消费券，还将开展非遗大展、民俗互动、书画展览、诗词大会、文艺演出、美食品鉴、时装秀、音乐节等各类文化旅游宣传推广活动百余场，亮点纷呈、精彩不断。
当下，黄山正在推动文旅融合答卷上奋笔疾书，将文旅资源优势转化为产品、产业优势，实现由资源、产品到品牌的创意创新转化，将当下的“出圈”转向更大范围和更深层次的“扩圈”。
集合了谋与略、时与势的黄山，必将在新时代的文旅文创融合发展征程中大有作为，为建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地奏响更生动的旋律。
“山水村夜”文旅产业新坐标系
山水村夜
立足文化、旅游、自然、生态多重叠加优势，我市奋力构建有梯度、多元化“山水村夜”为主体的文旅产业新坐标系。以黄山景区为纵坐标，打造环黄山旅游风景带，以新安江为横坐标，打造新安江百里大画廊、南溪南“五朵金花”国际会客厅，不断满足游客多样化高品质消费需求。
文化赋能旅游高质量发展
□ 本报记者 胡利龙 祁俊
在中国的城市版图中，黄山是一座气质独特的城市。这里不仅有得天独厚的自然山水、闻名世界的旅游资源，还有博大精深的徽州文化。
凭借“黄山”和“徽州”两个顶流IP，近年来，黄山市深刻把握省委省政府建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地这个最大机遇、最大动能、最大红利，充分发挥文化资源丰富、人文底蕴深厚的优势，大力推进文化和旅游深度融合发展，持续增强旅游吸引力和影响力。
而今，越来越多的中外游客来到黄山，不仅为了游一座世界名山，也为了逛一个传统村落、住一间徽州美宿、品一道徽菜美食、上一堂研学新课、看一场非遗展演……
文化保护
留住乡愁底蕴
“我们这趟来黄山旅游，主要是为了休闲度假、放松身心，体验不一样的生活。”近日，上海游客张先生夫妇利用年休假时间来黄山旅游。和上次来欣赏黄山美景不一样，这次他们选择在黟县的一间民宿住下来：“黄山不仅自然风光优美，许多村落也非常有底蕴，随处踏足一块石板，都可以触摸一段历史，值得住下来慢慢品味。”
文化是旅游的灵魂。拥有徽州文化这一被誉为中华优秀传统文化的瑰宝和安徽优秀乡土文化的金名片，多年来，黄山市以建设国家级徽州文化生态保护区为契机，全面加强对物质和非物质文化遗产的保护，出台了《歙县徽州古城保护条例》《徽州古建筑保护条例》《徽州文书档案保护条例》等法规，深入实施徽州文脉传承、徽州古建筑保护利用、徽剧振兴等工程，扎实做好国家传统村落集中连片保护利用工作，切实守住徽文化“筋骨肉”，传承徽文化“精气神”。
通过系统性保护，黄山市目前有5个项目入选人类非遗代表作名录，310个中国传统村落，千余项非物质文化遗产，八千处历史文化遗存，百万件文书文献，数量均居全国前列、安徽首位，整座城市犹如一座没有屋顶的博物馆，是安徽唯一的文化自然“双世遗”、历史文化“双名城”。只此青绿的壮美河山，激荡千年的文化气质，留住乡愁底蕴，赋予黄山独特魅力，为旅游发展迭代升级提供了源源不断的动力。
文化创意
提升旅游品质
中、外籍模特通过绚丽闪耀的T台走秀，完美地呈现“徽文化”与“流行最时尚”的跨界融合；大型实景文化演出《宏村·阿菊》通过电影特技、水火特效场景、3D立体成像技术等现代高科技手段，艺术再现徽州女人贤惠勤劳、忠贞如一、保卫家园的新形象；迎客松雪糕、徽州大鱼、黄小徽、铜禅小屋、七约米酒等爆款文创产品广受市场追捧……
面对丰富的文化资源，黄山市坚持以文塑旅、以旅彰文，通过创意创新，将徽文化内容、符号、故事融入旅游产品，推动徽文化创造性转化、创新性发展，不断丰富旅游内涵、提升旅游品质，更好满足游客对“诗与远方”的向往。
广袤乡村是徽文化的主要承载地。结合各地乡村文化资源禀赋，黄山市深入推进农文旅融合发展，着力打造更多乡村休闲度假旅游目的地，培育打造汪满田、瞻淇、右龙、芦溪等一批非遗村，潭渡、莘墟、汤家庄、碧山等一批艺术村，隆阜、篁墩、三阳、杞梓里等一批哲学村，石潭、木梨硔、塔川、轮渡等一批摄影村，磻村、绵潭、璜田、历溪等一批戏曲村，高塘、桃源、龙湾、板桥等一批美食村，带动乡村旅游。目前，乡村旅游已经覆盖全市七成以上村庄，近十万农民变身景区服务员。
依托古民居、古村落资源，我市大力发展徽州民宿产业，以岸香·居田谷、交叉小径的花园、塔川书院、文郁堂、云亼山宿、水天一舍、鹿鸣谷等为代表的徽州美宿，成为备受青睐的文化空间、创意空间、创业空间综合体。全市目前拥有各类民宿3215家，占全省70%以上。
非物质文化遗产是徽文化传承中最具魅力的文化符号。黄山大力推进非遗活化利用，通过非遗+研学、非遗+演艺、非遗+节庆、非遗+文创等途径，增强游客文化体验，打造非遗主题旅游线路，先后入选中国十大研学旅游目的地城市、中国研学旅行目的地标杆城市。我市今年还推出世界遗产经典、新安画派、名碑名刻、祁门红茶、名人故居、新安医学、徽州雕刻、茶文化、徽州古建筑等10条文物主题游径，串联起众多徽州美食、徽州精品民宿等关联产品。
徽菜亦是徽文化的重要符号。黄山市深入实施徽菜产业“双百亿”工程，着力壮大以臭鳜鱼为代表的徽派预制菜产业，做大做强徽商故里徽文化主题美食店，推进“新徽菜·名徽厨”进街区、进社区，努力让更多游客为了一道菜奔赴一座城。去年，徽菜产业综合产值突破200亿元。
文化传播
扩大品牌影响
11月3日，拥有“中国第一状元县”美誉的休宁县启动第二届状元文化大会暨第五届发展大会。当晚，以状元文化元素编排演绎的大型音诗画舞蹈和灯光秀组合节目惊艳开幕式全场，展示出休宁深厚的文化底蕴和当代休宁和谐文明、不断向前发展的时代风貌。
以文化为媒介，以旅游为载体，该县还精心打造了状元好物市集，状元米酒、状元茶干、徽州木榨油等各种状元美食，引得众多市民游客驻足品尝；在古城岩景区内，围绕状元文化内涵创作的传统礼仪·汉服展演、战阵表演《状元抗倭》及小场景演绎、互动式演出等分时段展演，为大家奉献一场穿越古今的文化盛宴。
节会活动是展示文旅发展成果和城市形象的重要载体。黄山市常态化策划举办各种文旅节庆赛事活动，以节会为媒，集聚流量人气，不断扩大城市品牌影响。9月16日，黄山市联动上海旅游节，启动了2023黄山旅游节，开启一场为期近4个月的黄山文旅盛典，陆续推出并精彩呈现康养旅行大会、群艺大赛、乡村戏曲节、诗词大会等50余项主题活动。
黄山脚下，国际时装流行趋势发布会，将秀美黄山的旖旎风光、传统文化融入中外时装艺术创作之中，共同展现古韵国风、大美黄山。新安江畔，大型户外交响音乐会，让中外艺术经典与时尚景区浓情相拥，展示了黄山的中国风与国际范。聚焦中国传统村落和美丽乡村，乡村戏曲节“好戏连台”，中国（黄山）乡村生活美学设计公开赛火热进行，全国秋季“村晚”示范展示等活动陆续举办，彰显黄山乡村的独特魅力……
与此同时，黄山市以国际视野讲好大黄山故事，深入开展“创意黄山 美在徽州”城市品牌全球推广，充分利用外事、展会、侨务等活动，加强国际展陈和对外交流合作，办好“四季黄山”系列推广等重大活动；持续加强与媒体合作，打造从乐游黄山到烟雨徽州，国际屯溪到品味祁红，黟见倾心到一生休宁，山清水秀到歙采缤纷的大黄山国际传播矩阵，各美其美、美美与共，让大黄山成为美丽中国的示范窗口，彰显世界影响、中国气派、徽风皖韵。
黄山不仅是一座山，更是一座城。徽州优秀传统文化及其创造性转化、创新性发展的生动实践，正不断激发文旅融合发展新动能，打通黄山走向世界的文化条形码，成就一座拔节向上、澎湃向前的青春活力之城。
通过系统性保护，黄山市目前有
●5个项目入选人类非遗代表作名录
●310个中国传统村落
●千余项非物质文化遗产
●八千处历史文化遗存
●百万件文书文献
数量均居全国前列、安徽首位
整座城市犹如一座没有屋顶的博物馆，是安徽唯
一的文化自然“双世遗”、历史文化“双名城”
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