本报讯 在品质旅游成为消费新趋势下，徽州区以农文旅深度融合为导向，不断创新发展模式，改善消费条件，创新消费场景，通过多元涵养和品质提升，积极打造时尚创意、康体养生、文化研学等体验互动式新产品、新业态，满足当下人们的最新消费需求，推动旅游市场持续走“热”。
缤纷夏日，正是旅游旺季。在徽州区谢裕大茶博园，前来体验茶文化的游客络绎不绝，其中大多为研学游团队。在这里，游客可以亲身体验背篓采茶、手工制茶、艺术泡茶、静心品茶，了解茶叶从茶园到茶杯的全过程。还可以参观茶博馆，了解和感受徽州茶文化的独特魅力。
据了解，今年来，谢裕大茶博园的旅游形势相当火爆，单日最多参观人数破万人。截至5月底，共接待游客23万人，其中研学游7万人左右，游客人均消费约120元。作为一个不收门票的景区，为何能取得这样的成绩？谢裕大茶博园的答案是适应“新旅游”时代，因地制宜做好“茶+文旅”文章，打造“一馆四园”，形成集生态旅游、观光度假、休闲娱乐、茶宴茶食、民俗风情、文化交流为一体的综合性旅游休闲产业体系。
“我们不依赖门票但是依然能把景区运营好，是经历了两个发展阶段的。第一个阶段是从2008年到2015年，我们通过茶博馆建设宣传茶文化，并推出文创产品，达到‘以馆养馆’的效果。”谢裕大茶文化博物馆馆长余纪苗告诉笔者，“从2016年开始，我们利用生态茶园打造了非遗制茶体验园、茶树种优质资源保护园、立体循环养殖园和特色山珍作物种植园，让游客通过‘看、采、听、制、品’沉浸式体验，更深入地了解黄山茶内涵，同时大大丰富了旅游产品供给，满足了游客多元化需求。”
同样，作为不收门票的景区徽州区潜口民宅，按照活态传承理念，加大对清园10栋老房子非遗文化的注入，打造特色文创产品、伴手礼，满足游客消费需求。今年1至5月份，游客接待量和营销收入同比分别增长859%和359%。潜口民宅工作人员胡美玲表示，“下半年，我们将深入推进基础设施改造，对停车场、游览步道、标识标牌、亮化设施等进行改造提升。重点实施徽州传统建筑营造技艺展项目，打造研学旅游目的地。”
今年，全市启动了景区门票“免减优”促消费活动，有效激发了游客出行热情，释放了旅游消费动能。但门票“免减优”的意义不仅仅是惠民，更重要的是促进景区转型发展。如呈坎古村落景区适时调整发展思路，挖掘利用“在地文化”，让创意时尚与乡村融合，打造了一批咖啡馆、新茶饮空间、微露营场景；唐模景区着力构筑集生态体验、徽州民宿、休闲度假为一体的多模式、多层次乡村旅游产品体系，最大限度地满足游客度假、休闲、餐饮、体验等需求。通过探索旅游业态和经营模式转型，力求摆脱门票依赖，蹚出一条多样化、特色化、高品质的旅游发展新路子。
当前，徽州区坚持以门票“免减优”吸引人，以多业态留住人。各景区立足资源禀赋，围绕“吃、住、行、游、购、娱”，推进旅游与养生、体育、文化等产业深度融合，多元涵养，提升品位，以互动式、沉浸式体验，让游客在融入当地生活、了解风土人情、感受特色文化中休养放松、愉悦身心。同时，通过延长产业链条，丰富旅游产品供给，提高旅游经济综合效益。今年前5个月，徽州区共接待游客252.27万人次，同比增长75.69%，旅游综合收入18.31亿元，同比增长70.9%。
·谢国洪 洪婉柔·