□ 本报记者 程向阳
实习生 刘路路
桃花源里，画里乡村；花红柳绿，“黟”路风景。
3月22日，黟县西递、宏村，游客纷至沓来，奔赴一场春天的约会。“今年到目前为止，流量和营收均超过2019年，旅游的春天来了。”西递景区营销中心负责人胡维民一脸兴奋。
开年以来，为迎接旅游市场复苏，黟县各景区除了丰富旅游产品、拓展旅游业态、提升旅游品质，还通过门票杠杆撬动市场，在相关时间节点开展景区门票的优免活动，效果立竿见影。
据了解，今年一季度黟县预计接待游客218万人次，同比增长50%，旅游总收入25.11亿元，同比增长67%。
黟县实施的优免门票政策，极大提高了游客的出游意愿，激发了旅游市场潜力，释放了文旅消费活力，为我市探索旅游业态和经营模式转型升级、摆脱门票依赖提供了具体案例。
1月28日至2月28日，西递、宏村、南屏、塔川等12个景区景点对安徽省籍游客执行“百元玩转黟县”优惠大活动。3月8日，境内11家景区对全国女性游客实行免票游。3月18日开始，恢复开放的黟县秀里景区推出试运营期间优惠政策——所有游客可享成人票半价优惠。黟县还推出长期优惠政策：购买黟县12景区联票（238元/人），可玩转黟县12景区（西递、宏村、屏山、南屏、塔川、木坑、卢村、石林、守拙园、打鼓岭、五溪山、黟县古城），推动全域旅游。
记者了解到，今年1月1日至3月20日，西递景区共接待游客13.71万人次，同比2022年和2019年分别增长136.50%和84.28%。宏村（南屏）景区共接待游客53.75万人次，同比2022年和2019年分别增长427.71%和72.63%。
民宿老板和游客在接受记者采访时，“一边倒”地支持优免门票政策。在宏村经营民宿的宏达酒店老板汪灶林说：“作为景区内的酒店，自然希望景区能有更多的门票优免活动，不仅可以带来更多人流量，还能实现‘流量’变‘留量’，带火我们生意的同时，村民也能增加收入。”不过，也有游客表示，一些传统景区，门票是重要收入来源，如果实行全免票，员工谁来养？景区谁来维护？估计会有阵痛，还需要有关部门从政策制定、战略决策和具体措施上进行可行性评估。 （下转第三版）
（上接第一版）黟县徽黄旅游集团副总经理盛支君说：“自2017年起，徽黄集团不断进行突破门票经济的探索和尝试，如推出阶段性优免政策，通过产品转型、业态升级、质量提升等举措，走多元化旅游产业发展之路，逐步降低对门票经济的依赖。下一步还将对古村落型景区进行综合开发，预计今年3月底在屏山景区首次推出沉浸式剧本杀项目，并在部分3A景区打造度假酒店和民宿酒店，丰富旅游业态。
黟县文化旅游体育局党组成员柯芳红表示：“打破门票经济是旅游高质量发展的大方向、大趋势，黟县总体思路是积极作为、稳妥推进。国营企业和A级景区先行先试，率先推出一系列门票优免政策，进行压力测试，倒逼企业加快新业态布局、丰富二消产品、增加非门票收入，以此来降低企业风险，保障旅游企业、村集体和村民的收益。”