唐海月
在文化自信建设与媒介深度融合背景下，文化类报道成为中华优秀传统文化当代传播的重要载体。激活文化基因、凝聚文化自信成为当前文化建设的重要目标。主流媒体在承担信息传播职能的同时，也肩负着弘扬传统文化、构建文化认同的责任使命。伴随着科技发展，近年来媒介融合的深化推动文化类报道从单一图文形态向全渠道、多模态传播转型。在此语境下，如何创新叙事策略，让传统文化从“历史符号”转化为可感知、可共鸣的当代传播内容，成为媒体实践与学术研究共同关注的核心命题。
一、文化类报道的核心叙事策略
传统文化的当代传播困境，本质是历史语境与当代生活的疏离感导致的传播壁垒。现有文化类报道的叙事创新，正是围绕打破这一壁垒展开，依托集体记忆、共情传播等理论形成多维路径。
故事化叙事是传统文化“活化”的基础路径。传统科普式、说明式的报道模式往往将文化客体化，难以唤起受众深层联结。而故事化叙事通过深入挖掘文物、典籍、节俗背后的人文故事与个体命运，将静态文化符号转化为具备情节与人物的动态叙事文本。例如芜湖日报的《从鼎到簋：一桌芜湖菜 穿越千年厨房》一文，融今于古，描写现代美食的同时顺理成章地介绍起古人厨房里的灶具，叙事活泼生动，搭建起历史与现实的对话通道，其本质是通过个体叙事勾连民族集体记忆，让受众在故事感知中完成对传统文化的认知接纳。
融合化叙事是传统文化“破圈”的形态支撑。基于媒介融合理论的多模态叙事，打破了单一图文的表达局限，通过视觉、听觉与互动体验的多维结合重构叙事空间。中国新闻奖获奖作品《新千里江山图》《三星堆新发现｜古蜀国的青铜时代》等，以技术赋能实现内容重构，将厚重的历史文化转化为沉浸式的传播内容，有效降低了受众接受门槛，推动传统文化从小众文化圈层向大众传播场域拓展。
情感化叙事是构建文化认同的核心机制。共情传播理论指出，情感联结是实现态度转变与身份认同的关键路径。文化类报道中的情感化叙事，深耕文物、诗画、典籍中蕴含的人文情志，以情感切入点替代单向知识输出。这种叙事方式以个体情感映射集体情感，引发受众共鸣，推动传统文化传播从表层的认知接受，深化为深层的情感认同与文化身份确认。
话语转向则适配了当代传播的受众特征。一方面是叙事视角下沉，从宏大的文明演进叙事转向“短小阐微”的微观切入，以一件文物、一个节俗、一位传承人为切口，以小见大地呈现文化脉络；另一方面是叙事语态年轻化，采用青春化表达逻辑搭建跨代际沟通桥梁，降低青年群体对传统文化的接受门槛，实现文化传播的代际传递。
二、不同媒介场景的叙事适配逻辑
不同媒介形态的传播规律与受众特征存在差异，因此传统文化的叙事策略也呈现出鲜明的场景化特征，形成分层适配的传播格局。
短视频平台遵循轻量化、符号化的叙事逻辑，将传统文化核心精髓进行通俗化提炼，以碎片化内容形态适配受众移动化、碎片化的注意力模式。国风变装、民乐跨界、非遗手艺展示等创意内容，通过强视觉冲击与短平快的叙事节奏实现高效传播，成为传统文化普及的重要入口。
电视文化节目则偏向深度化、仪式化的集体叙事，以《中国诗词大会》《国家宝藏》等为代表，通过综艺化的表现形态润物无声地呈现传统文化，以仪式感叙事唤醒全民集体记忆，成为大众层面文化认同建构的核心载体。
主流媒体构建的“报、网、端、微、屏、广播”六位一体全媒体矩阵，形成了协同化的立体叙事体系。不同平台根据自身定位适配叙事节奏与内容深度，移动端实现裂变传播、图文内容完成深度解读，通过全场景覆盖实现叙事效能最大化。
在对外传播场景中，叙事策略则应以跨文化共情为核心，弱化说教色彩与文化壁垒，以人类共通的情感与价值为切入点降低文化折扣，构建融通中外的文化叙事体系。
三、现实困境与优化路径
当前文化类报道的传统文化叙事虽已形成多元实践格局，但仍存在若干现实困境。一是叙事同质化问题突出，题材与形式跟风现象明显，多数内容停留在文化符号的表层呈现，对精神内核的挖掘浅表化，缺乏差异化表达；二是存在过度娱乐化倾向，部分内容在流量导向下片面追求看点，消解了传统文化的严肃性与核心价值；三是年轻化表达流于形式，仅停留在话术与包装层面的迎合，未能实现价值层面的深度传递；四是对外传播存在叙事错位，国际话语适配不足，无法突破文化壁垒。
针对上述问题，文化类报道的叙事优化需从四个方向推进。首先要深耕内容差异化，立足地域文化与细分领域挖掘独特内核，避免同质化竞争；其次要坚守文化本位，在创新表达的同时平衡传播性与专业性，守住传统文化的精神内核；再者要深化青年话语创新，从形式迎合转向价值共鸣，结合青年关注的现实议题实现文化转译；最后要升级对外叙事体系，以共通情感为桥梁，打造适配海外受众的叙事逻辑与表达形态，提升国际传播效能。
四、结语
文化类报道中的传统文化叙事创新，本质上是在坚守文化内核基础上的守正创新。通过故事化、融合化、情感化与年轻化的叙事升级，以及分媒介场景的策略适配，使传统文化得以突破历史语境的局限，融入当代大众的文化生活。未来随着数字技术持续发展，文化类报道还需进一步平衡传播效能与文化价值，以更具感染力的叙事方式，助力中华优秀传统文化的传承发展与国际传播。
作者单位：芜湖传媒中心