吴仕平
据报道，省市场监管局于6月起开展为期5个月的商标行政保护专项行动，重点整治“傍名牌”等恶意注册行为，构建“心机商标”监管防线。
所谓“心机商标”，是公众对具有误导性商标的形象称谓，指商家利用商标注册规则，通过文字游戏、语义设计等手段，将描述产品品质、工艺、原料、成分、功效的词汇注册为商标，或通过改动知名商标的字体、颜色等方式，用以误导消费者、谋取不正当利益的行为。这类精心包装的投机行为，不仅直接侵害消费者的知情权与选择权，降低社会信任，更扰乱公平竞争的市场秩序，阻碍品牌经济健康发展。
“心机商标”现象屡禁不止，根源在于多重因素叠加。部分企业存在急功近利心态，不愿潜心产品研发与品牌建设，试图以低成本的文字游戏投机取巧。同时，违法成本过低，惩罚力度与违法收益不相匹配，威慑力有限。
扎实推进专项行动，根除商标投机行为，在相关部门依职权严厉打击的基础上，还需多管齐下。企业作为市场竞争主体，应提升品牌保护意识，积极运用法律武器维护自身正当权益。电商平台作为商品流通的重要渠道，也应承担起审核把关责任，借助技术手段拦截违规商品上线销售，阻断其流通途径。此外，消费者亦应增强辨识能力，遇侵权时积极通过正规渠道举报。