马晶
民生新闻扎根城市烟火，连接万家冷暖，是地方媒体最贴近群众、最具本土生命力的报道类型。长久以来，不少民生报道习惯于聚焦常规政务动态、热门民生事件、共性投诉纠纷。然而，另一片“蓝海”却常被忽视——那些散落在街巷阡陌的非遗技艺、民间手艺、本土文创等，它们看似小众，实则蕴含着巨大的情感能量与流量潜力。将镜头对准这些“沉默的坚守者”，不仅能做出优秀的民生新闻，更能闯出一条差异化的出圈之路。
一、找到“不可替代”的新闻性
石刻画是在黑色石板上雕琢白色纹路的画法，我采访过芜湖一位小有名气的石刻画家李小广。2016年李小广被授予安徽省工艺美术大师称号，2021年镜湖区文旅局认定他的石刻画为区级非物质文化遗产。面对一位石刻画非遗传承人，常规路径是讲技法、讲坚守。但真正让这条新闻立住的，是他“用3年零8个月复刻《清明上河图》”这一事实。时间的重量、名作的光环、石材的特殊性三重叠加，构成了不可替代的新闻稀缺性。好选题往往藏在“最”字里——最久、最难、最独特。
在采访中，我追问了“有没有修复了哪里”这一问题，打开了全篇最具张力的段落：画面中一匹消失多年的惊马。这是一个兼具考据深度与戏剧张力的天然“叙事核”。记者要敢于在细节处追问，因为越是小众领域，越藏有不为人知的知识断片。
李小广补上这匹惊马，不只是技艺层面的修复，更是一次基于史料研判、艺术推演和历史想象的文化补遗。报道若停留在“画得真像”，便错失了升华点；恰恰是“为什么必须要补这匹马”的逻辑推导，让受众理解一个细节缺失如何导致整段画面逻辑崩塌。这便将一则手艺报道，提拉至文史考据与匠人智识相交汇的高度，赋予新闻以知识厚度。
二、节日借势，完成功能替代
我采访芜湖花样面点手艺人张娟娟的时候，是2026年4月底，她的花式馒头里有玫瑰花的一些造型，而今年她也准备在5月的节假日里推出新品——馒头花束和馒头花篮。这个选题也利用了节日送花这个热点，但鲜花易谢、价格虚高、部分长辈嫌“不实惠”的问题同样真实存在。馒头花恰好构成一个“完美替代方案”——好看、能吃、不浪费，同时满足仪式感与实用性。选题能够成立，在于找到了“节日的恒常需求”与“手艺的独特供给”之间的连接点。
而且，这篇报道的短视频标题，我起的是《送馒头花妈妈会不会很开心？网友：好看能吃还不浪费》，“妈妈会不会很开心”是一个开放式的共情邀请。它将受众拉入一个熟悉的家庭对话场景，唤醒关于“妈妈总是嫌我们乱花钱”“妈妈最怕浪费”的集体记忆。这束馒头花由此超越了物质层面，成为两代人消费观念的和解符号——子女的孝心表达被接纳了，妈妈的节俭理念也被尊重了。情感共鸣的最高境界，不是煽情，是让受众在短短几秒内完成一次自我代入与情感确认。
而报道的深层价值落点，在于张娟娟的“二代身份”。父母在南京做传统面点二十一年，她作为下一代，没有复制旧路，而是完成了两重突破：一是色彩体系的重构，用红曲米、胡萝卜、南瓜、菠菜、蓝蝶花、紫薯六种天然食材提取七种颜色，以自然造物替代工业色素，这本身就是一个兼具健康理念与美学的现代转化；二是品类边界的拓展，赴山东专修花馍技艺，将南北面食工艺融合，创作出醒狮花馍、馒头花束等兼具观赏性与文化辨识度的产品。她的实践，是“守正创新”的生动注脚——守的是天然食材与手工捏塑的正，创的是造型设计与消费场景的新。
三、材质之稀，建立第一眼辨识度
周末，我逛芜湖古城的时候，偶然发现一家店铺挂着各种用果壳做的娃娃和挂件，我立即找到店铺负责人，想要做一篇报道。原来，它是用榼藤豆荚、翅苹婆、丁桂果、葫芦等天然果壳和果实做的娃娃、风铃等手工艺品，而且还可以在现场进行DIY果壳手作。它们不是流水线上标准化生产的塑料与树脂，而是大自然偶得的形态与纹理。每一枚果壳都独一无二，这一事实构成了产品的天然“护城河”。新闻报道的第一要务，是将这种“材质陌生感”转化为“视觉冲击力”，让受众在滑动屏幕的瞬间完成“这是什么”到“我想了解”的心理跨越。
果壳手作更深层的稀缺性，在于它所承载的“野生感”与“松弛感”。没有工业流水线的冰冷精确，没有千篇一律的标准造型，这种“不完美”恰恰构成对高度同质化城市生活的反向补充。报道要做的，是点明这一情绪价值——不是硬说，而是让画面与细节自然流露，让受众自己完成“这正是我想要的”的自我说服。 作者单位：芜湖传媒中心