浅谈如何提升地方融媒视频号的传播实效

赵荣华

在移动传播时代，视频号已成为地方融媒触达用户、连接群众、服务基层的重要载体。芜湖传媒中心生活频道视频号深耕本土内容，实现传播力与引导力双提升。

一、深耕本土民生，打造求助帮忙平台

芜湖生活频道深耕本土民生，开通“随手拍”线上反映渠道和5671890热线服务平台，实现“线索征集—调查报道—问题反馈—成效追踪”闭环。如芜湖生活频道2026年2月26日发布的民生投诉类新闻《自来水出现白色漂浮物、厚水垢！光华星城居民：这水喝得不踏实》，视频开篇直接展示异常画面，自来水水质事关每个人的日常生活，这个精准命中了所有家庭对饮用水安全的关注。开篇后，视频紧接着呈现记者早晨5点现场调查作证及相关部门的官方回应，形成完整叙事，实现传播力、引导力、影响力、公信力的统一。

二、本地视角打开热点新闻“第二落点”

“第二落点”是地方媒体突围的关键。如芜湖生活频道视频号2026年4月29日发布的《央媒点赞！全网爆火海边救人的护士夫妇，男主毕业于芜湖》视频，第一落点“护士夫妇海边教科书式急救”，本身已具备“央媒点赞、全网爆火”传播基础、属于高关注度的全国性正面新闻。视频敏锐地抓住了“男主毕业于芜湖”这一与本地强关联的“第二落点”，触发了芜湖本地用户身份认同和自豪感，形成了基于地域认同的传播裂变。该视频上线后迅速出圈，播放量突破51.6万，收获4720次点赞、1243次转发分享。评论区388条用户留言，向医护人员致敬，以及对芜湖本地高校的教育成果的肯定。

三、抓住“黄金三秒”锁定用户注意力

“三秒钩子”是指在短视频开篇三秒内，用一个具有冲击力或悬念感的元素，迅速抓住受众注意力并建立观看预期的叙事技巧。如芜湖生活频道2026年1月13日发布的《冬天短袖赤脚暴走 芜湖这位“抗冻”阿姨厉害了》视频，开篇以寒冬街头一位阿姨身穿短袖、赤脚暴走，与路人羽绒服御寒形成强烈视觉反差，是完美的“黄金三秒”。用户会产生“她不冷吗？为什么？”这样的强悬念，会驱动用户主动看下去寻找答案。视频接着通过阿姨采访解释是为了锻炼抗寒能力坚持了11年，迅速完成了从“悬念”到“解答”叙事闭环，最终获得15.8万播放量，1141次点赞，6983次转发。“黄金三秒”是提升短视频完播率、撬动视频号平台流量、扩大地方融媒影响力的关键支点。

四、在标题和BGM（背景音乐）上寻求创意

地方融媒视频号常面临交通、城建、资讯类新闻“重要但无趣”的困境，难以激发用户关注和互动转发的意愿。芜湖生活频道2026年4月21日发布的《刚刚官宣！南京至马鞍山明早开通！》视频则提供了一种全新的解题思路，表面上看是一条区域交通新闻，实则是从标题、BGM选用上的一次创意。视频标题第一行“南京至马鞍山明早开通！”传递新闻内容，第二行“阿芜祝福南哥和小马”是一种典型的拟人化与昵称化表达，赋予视频趣味性和社交属性。视频背景音乐选择的是阿杜的经典歌曲《他一定很爱你》，BGM与标题制造了强烈的幽默反差效果。地方融媒不必拘泥于“新闻播报”的刻板角色，完全可以成为一个有性格、会玩梗、能共情的“本地朋友”。

作者单位：芜湖传媒中心