□记者 李扬
金黄色的油菜花、红彤彤的草莓、琳琅满目的农产品……孙超的镜头里，家乡的一切似乎都可以入画，并通过“云端”，出现在千万个手机屏幕上。
在南陵县工山镇“和美乡村直播间”里，那些曾经“藏在闺中无人识”的优质农产品，如今通过一方小小的直播间，直达千家万户，为乡村振兴注入了“云动力”。
“新农人”变身“带货主播”
“家人们，这种本地产的蒲包干有着蒲草的清香，嚼起来松软Q弹，老人小孩都很适合。”镜头前，南陵县工山镇文旅电商办工作人员孙超正热情地向网友推介家乡特产。这位退役军人出身的主播，凭着一部手机、一个支架，让深藏乡野的农特产品走上“云端”。
2019年，在外闯荡多年的孙超回到家乡工山镇，看着家乡的农产品销路狭窄，他心中萌生了直播带货的想法。“家乡的大米、猕猴桃等优质农产品品质上乘，却常困于‘养在深闺无人识’的窘境。我就想靠短视频等新媒体，帮乡亲们把好东西卖出去。”孙超说。
带着这份助农兴乡的信念，孙超尝试着用短视频和直播的方式，介绍起家乡的美景和特色农产品。
2025年初，工山镇“和美乡村直播间”成立，在抖音号“梅好攻山”、微信视频号“天工秀山古铜之乡”同步运营，这下孙超“如虎添翼”，他把直播间搬到田间地头、农家小院，现场展现农产品。直播间还聚焦镇域发展重点，深耕助农、政策宣传、文旅推广三大核心领域，搭建起镇域对外展示与服务群众的新媒体桥梁。
在完成短视频和直播工作后，孙超和镇文旅电商办的同事们还积极挖掘辖区内有潜力、有意愿的农户和返乡青年，开展电商运营、直播技巧等相关培训，孵化本地电商人才，目前已孵化培育了8名村镇干部和4名新农人加入到直播队伍。
许汉英是其中的典型代表。她是工山镇本地人，2016年，许汉英返乡创业，承包了300多亩林地，成为一名“新农人”。“我们主要种植生态果树，发展林下经济，饲养鸡鸭鹅等。”许汉英说，创业之初，她尝试利用朋友圈和单位团购开辟销路，虽然有效果，但覆盖面有限。
在工山镇电商办的大力扶持下，2026年2月，许汉英开始利用抖音和微信视频号尝试直播带货。让她没想到的是，这一尝试打开了一片新天地。“平均每次直播差不多能出货1000多单，平均金额2万元左右。4月10日那场直播，销售金额达到了12万元。”许汉英笑着说，如今每周一次直播已成常态，特色农产品上了“云端”，被越来越多的人认识，产品销路根本不愁了。
孙超介绍，为了让直播更接地气、更具说服力，工山镇副镇长袁芳带头开展了多场直播，镇里还重点打造了“蓝莓书记”汤厚如、“龙虾书记”杨银生两大特色品牌书记IP。通过拍摄书记带头种植、采摘、推广农产品的短视频，讲述书记助力产业发展的故事，增强农特产品推介的公信力。这些IP不仅为农产品引来线上流量，更吸引了周边群众线下采摘，累计带动线下采摘百人以上，实现万元以上销售额。
精准对接 破解销售难
助农故事在工山镇不断上演。工山镇童村一处果园的黄桃、桃园村花果山农场的樱桃，在“和美乡村直播间”的短视频和直播的加持下，销售一空。这些看似“奇迹”的成果，背后是工山镇“和美乡村直播间”精准对接、快速响应的助农机制。
“我们每次直播前，都要建立农产品直播台账，摸清各类农产品的成熟时间、品质特点、产量规模等。”孙超介绍道，如在蓝莓、龙虾、瓜果、蔬菜等农产品上市旺季，“和美乡村直播间”的拍摄团队要提前策划直播方案，邀请种养大户现场讲解产品优势，通过现场采摘、实时试吃、产地直供的方式，拉近与网友距离，提升产品可信度。
“去年以来，围绕全镇范围内农产品成熟周期，我们主动对接辖区内种养大户、家庭农场及农业合作社，精准把握各类农产品上市节点，有序开展助农直播42次，拍摄农特产品宣传短视频25条。”工山镇副镇长袁芳说，同时工山镇还聚焦政策落地、民生服务、文旅资源，拍摄政策宣传、文旅类视频50条，全方位、多维度展现镇域发展面貌。通过多平台联动推广，累计帮助农户销售各类农产品约2.1万余斤，合计销售金额达53万元，切实解决了农户农产品销售难题。
2026年，“和美乡村直播间”还组织开展了“凝心聚情·和家兴村”全村福拍摄活动，邀请专业摄影师深入各村组，为村民免费拍摄全村福，记录新时代乡村风貌与人居环境整治成果，留住乡愁。通过多平台发布“全村福”短视频、照片合集，展现乡村和谐美好的精神风貌，进一步增强群众的归属感和幸福感。
从田间到云端，从农户到主播，工山镇的“和美乡村直播间”正成为连接城乡、助力振兴的重要桥梁，为这片土地上的农产品插上了飞向广阔市场的翅膀。
图片由采访对象提供