□记者 康丽 实习生 刘敬雯
在当下的“铁画圈”，萌生出一种新的现象——很多铁画主理人、传承人，将目光投向了互联网。
在传播多元化的网络时代，如何让传承数百年的非遗“对话当下”，在延续自身生命力的同时，焕发出新的色彩？很多铁画从业者们认为，“传承”和“传播”是非遗保护的两个翅膀，他们坚守着传承事业，也在铁画传播上做着积极而有意义的探索。
“05后”女孩许可和孙思萌，是两位仍在大学就读的芜湖女孩，在一次创业比赛中深入接触到铁画，燃起了学习这门技艺的兴趣。2024年，她们拜师储氏铁画储铁艺老师名下，成为铁画传承新生代。然而，在接过传承“接力棒”的同时，她俩还担起了师傅交付的另一项重任——用年轻人的方式，将铁画宣传出去。
如何让非遗的传播方式更加亲切生动，让非遗相关的人群变得更加年轻化？两位女孩自然而然想到了社交媒体。于是，在日常苦练铁画制作基本功的同时，自去年3月起，她们分工协作，共同运营，在不同的社交平台上“起号”，为芜湖铁画“打call”。
“00后大学生的发问：如何平衡好传统与现代”“法国匠人被芜湖铁画圈粉”“00后勇闯打铁铺”……这是孙思萌在某平台开设的“储星锻河山”账号里，发布的不同风格的帖子，语言风格极具“网感”。其中既有铁画锻制技艺的展示，也有有趣的打铁人生活，同时也不乏年轻人的认真思考。其中，最热门的一条是“古法玫瑰制作体验”，图文并茂地展示了“铁玫瑰”的制作步骤、成品效果，评论区纷纷写道：“好看”“能出售吗”“怎么联系，也想自己做一个”……在自己运营的平台上，无意中推出了一个“爆款”，孙思萌很激动，“当时，我们独立创作的铁玫瑰在网上发布后，竟被客户买走了，这不仅给了我们很大的鼓励，也让我们探索出一条新的销售渠道。现在经常有网友私信我们，询问铁画的制作过程和购买方式。”
无独有偶，去年毕业季，经过精心设计、创作，储氏铁画的匠人们在平台晒出了一幅名为“桃李芬芳”的铁画摆台，用铁勾勒的桃李枝桠苍劲有力，有着“师者如光”的美好寓意。很多毕业生被这篇笔记“种草”。“那一个月，这幅作品的销售额就有5万多元，订单也是来自全国各地。”许可说道。
许可负责的视频账号“小xu在打铁”，不仅发视频，还会开直播，让观众体验沉浸式打铁。通过这些方式，铁画很快找到了“新观众”，收获了“新粉丝”，从而使传承人、从业人员具备了持续开枝散叶的能力。
在订单增长、直接变现的同时，收效显著的，便是充分唤起和激发大众，特别是青年人对非遗的关注和兴趣。“有很多高校学生私信给我们，表现出对铁画的好奇和兴趣。”许可说，这期间，有人来拍纪录片，有中央民族大学的学生想来探访……与此同时，平台链接起了更多资源，合作机会源源不断地涌来。去年5月，芜湖籍演员蒋梦婕的团队在小红书刷到了“储星锻河山”账号，便与储氏铁画取得联系。于是，蒋梦婕到访储氏铁画，并在储铁艺的指导下，亲手锻造了一支古色古香的发簪，公众人物与非遗“跨界”交流，也为年轻群体叩开了了解非遗的一扇门。
“最近，上海美术电影制片厂也通过小红书，和我们取得了联系。”储氏铁画传承人储汉介绍，对方正在宣传其新的动画电影《燃比娃》，这部电影以中国传统美术韵味呈现，故事源于羌族古老的传说“燃比娃盗火”，因电影内核与铁画淬火重生的概念相近，为此制作方主动找上门，想请铁画工匠们为“燃比娃”打造一个铁画版的视觉形象，用于电影宣传。“还有与知名车企、百万粉丝大V进行的三方合作……我们打造账号仅1年的时间，就收获了这么多难得的合作机会，一方面客观上推动了铁画触达更多人，另一方面，也是很重要的一点，让我们这些非遗从业者看到了希望，更有干劲了。”储汉欣喜地说道。
目前，部分媒介平台通过推出“看见手艺计划”和“非遗合伙人”等宣传项目，成功链接了大众与各类非物质文化遗产，为非遗拓展了营销渠道，维持着良好的网络热度，很多年轻的非遗传承人活跃在平台上。这些力量源源不断的加入，会引导更多人去了解非遗、接触非遗、传承非遗。
“怎样将账号做得更好，让陌生人愿意点进来，被内容吸引住，赢得大家的共鸣和喜欢，需要我们积极学习和探索。”许可曾在合肥参加过某平台组织的“宣传训练营”，收获了很多建议，比如可以尝试做“铁画人的日常vlog”，或是铁画的一些种草笔记、芜湖打铁攻略等等。总而言之，想要流量好，不仅传播方式要新，还要在内容创作上下足功夫。
“在选择创作题材时，我会选择一些年轻人关注、自己也有表达欲的事件进行创作。”孙思萌坦言，立足创作、引发共鸣是一种吸引流量的良性方式，最终收获的会是忠实的关注和真心的认可。
业内人士普遍认为，流量提供了触达更多观众的机会，但要留在观众心里，要在保证非遗本质不变味、本源不丢失的前提下，实现推陈出新。
在“云传播”之外，铁画从业者们还在不断拓展着传播的新形态、新途径。这一年，层出不穷的文化市集，就是一个很好的证明——通过体验、互动、交流，收获反馈，反哺行业，有活力的传播，让非遗的传承更有生命力。“在线上宣传的同时，我们未来还计划通过高校驻点的方式，在线下加强与青年人的链接，感觉有很多事可以做。”许可说。
图片由采访对象提供