江文英
党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中提出，“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”，为地方文旅融合发展提供了根本遵循。十几年来，芜湖先后建成方特主题乐园、芜湖古城等一批国家级夜间文旅消费集聚区，展现出强劲的文旅发展活力。2025年10月，王井洋师傅凭借精湛的捏面人技艺迅速走红网络，这一“小手艺撬动大市场”的现象不仅让濒临失传的面塑技艺重回大众视野，更为芜湖文旅融合提供了展示的平台。
一、匠心筑底 多维共振：芜湖捏面人师傅爆火的核心密码
捏面人王师傅的爆火绝非偶然，而是技艺传承、产品创新、科技助力等多维度协同作用的结果。这一现象深刻诠释了传统文化“活起来”的内在规律，也是芜湖文旅融合发展的成功范例。
（一）匠心为核：坚守与创新的双向赋能
王师傅从十八九岁入行到现在坚持了三四十年，这种“择一事、终一生”的工匠精神，为后续爆火奠定了坚实的基础。同时，他顺应年轻消费群体偏好，将作品从《西游记》人物、十二生肖等传统题材，拓展到拉布布、星星人等新潮内容，打破年龄圈层限制，20—25元的亲民价位，降低文化消费门槛，实现艺术价值与市场价值的统一。
（二）传播为翼：短视频时代的情感共鸣
不管是景德镇的鸡排哥，还是芜湖的捏面主理人，其爆火都离不开互联网的快速传播。王师傅在短短十几分钟时间里带给观众强烈的视觉冲击，在网上收获了大量粉丝的关注和喜爱，使得一个小众化的手艺人真正实现“走出去”“带进来”。在快餐式消费盛行的当下，捏面人也满足了消费者对个性化、情感化的需求。这种“手艺+情感”的双重价值，使得捏面人已经不只是一件作品，而是快消费时代的情绪消费品。
（三）场域为基：文旅融合的生态赋能
芜湖古城坚持“非遗+文旅”并举的原则，在进行城市更新改造时注重引入本地老字号品牌、特色餐饮、非遗、文创精品等，营造出古城原本该有的样子，让游客在古城漫游的过程中不知不觉地接触到各种各样的非遗文化，实现了“非遗+文旅”的深度融合。在捏面人爆火后，古城周边的甑子糕、藕稀饭等传统小吃摊主也同步受益，形成“核心IP+配套消费”的业态集群。
二、顺势而为 系统赋能：芜湖借势推动文旅融合的实践探索
面对捏面人走红带来的流量红利，芜湖秉持“政府引导、市场主导、社会参与”的原则，从服务保障、资源整合、政策完善三个维度主动发力，将单点热度转化为文旅融合发展动能，展现了成熟的城市文化治理能力。
（一）精准服务保障：传递芜湖城市温度
面对游客的蜂拥而至，芜湖各部门迅速响应。古城管理方第一时间建立粉丝群推送消息；增派安保人员维护现场秩序，为游客配置座椅；恶劣天气时，为王师傅提供室内活动空间。文旅部门联动商家推出优惠活动；派发“芜湖有礼”大礼包；听取网友建议准备礼品袋方便外地游客携带。这种“急群众之所急、解手艺人之所难”的服务理念，既保障了非遗的健康生长，又彰显了芜湖的城市温度。
（二）资源整合联动：延伸文旅消费链条
市文旅局通过官方媒体挖掘王师傅的故事，为王师傅颁发“文旅推荐官”证书，鼓励其推广城市形象；联动本地媒体展示铁画、通草画等其他非遗项目的独特魅力，形成宣传合力；弋江区、湾沚区纷纷发放商文旅体消费券，进一步拉动餐饮、住宿、购物等相关产业增长。实现“一个IP火一个城市”的放大效应。
（三）政策体系完善：奠定长效发展基础
芜湖市委、市政府出台多项政策，将“一湾两源五廊十区”发展格局纳入全市规划；市文化和旅游局等部门建立文旅设备更新项目库，印发芜湖铁画传承发展三年行动方案。同时，推深做实“人人都是迎客松”文旅志愿服务活动，为文旅融合高质量发展提供坚实保障。这些行动更印证了这次爆火并非偶然，而是芜湖文旅持之以恒、久久为功所带来的必然事件。
三、守正创新 久久为功：文旅融合“常态化”传承的长效路径
面对热度终将褪去的必然结果，芜湖需以捏面人爆火为契机，构建“人才为核、产业为基、传播为翼、协同为要”的长效机制，推动文旅融合从“短期流量”向“长期留量”的转变。
（一）构建“传承+培育”双轮驱动的人才体系
非遗的生命力在于人，人才断层是制约传承发展的头号问题。一方面要加大对像王师傅这样一批资深传承人的扶持力度，通过荣誉表彰、创作资助等方式，支持手艺人收徒传艺；另一方面，要鼓励职业院校开设非遗相关专业，邀请传承人授课。搭建传承人交流平台，开展技艺比拼、座谈会等活动，促进非遗技艺的交流提升，让非遗人才“引得进、留得住、传得下去”。
（二）打造“创新+产业”深度融合的发展体系
深化“非遗+”发展模式，推动传统文化向现代产业转化。在产品创新上，鼓励非遗项目对接市场需求，研发文创产品、生活用品等衍生产品，开发数字藏品、盲盒等新潮产品；在业态创新上，拓展“非遗研学”“非遗直播”等新业态，打造研学基地、主题演艺项目；在产业集聚上，依托古城、园区等载体，打造非遗产业集聚区，实现资源共享、抱团发展，形成从创作、生产到销售的完整产业链，让非遗手艺成为带动增收的“致富技”。
（三）搭建“线上+线下”全域覆盖的传播体系
要实现常态化传承，必须构建持续稳定的传播矩阵。线上与短视频、直播平台合作，挖掘非遗传播达人；搭建非遗数字馆，将非遗的制作流程、技术工艺进行数字化记录；通过专题纪录片、综艺节目等形式，挖掘非遗背后的故事。线下，与周边城市合作，联合举办非遗文化节、巡展巡演等活动；将非遗展示融入景区、社区、校园等各类场景，不定期开展活动。
（四）健全“政府+市场”协同发力的保障体系
文旅融合发展要正确定位、共同发力，坚持政府引导和市场主导。政府加强顶层设计，将非遗保护纳入城市规划；设立非遗发展专项基金，用于传承人补贴、项目研发、品牌推广等；完善公共文化设施，加强市场监管，规范非遗产品市场秩序。市场充分发挥主体作用，鼓励各类主体参与非遗的开发、运营；引导非遗传承人树立市场意识，主动对接市场需求。建立起以政府为引领，市场为主导，传承人为主体，群众参与的协同机制，形成共同发展的良好生态。
作者单位：弋江区委党校