浅谈新时代“三农”宣传工作的重点

黄可立

“三农”工作是中国式现代化建设的根基，新时代“三农”宣传工作必须紧扣乡村全面振兴、建设农业强国的核心目标，以思想引领定向、以服务发展赋能、以创新传播聚力。

思想引领是新时代“三农”宣传工作的根本方向。遵循习近平总书记关于“三农”工作的重要论述是做好宣传工作的必要前提。习近平总书记多次强调，必须守土有责、守土负责、守土尽责。从新闻舆论工作全局看，守的“土”，就是意识形态阵地、意识形态领导权；尽的“责”，就是举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象。更要以重大主题与具象故事建立情感连接，增进受众的情感认同与理论认同。笔者曾在采访中遇到一位无为市的网络红人，她通过直播和短视频方式，帮助公公婆婆经营的葡萄园开辟了新销路。采访中她表示，希望通过自身努力带动本地优质农产品销量增长。这个故事有两个鲜明的宣传切入点：从农业发展视角，是新农人运用互联网开展农产品销售、带动家庭增收的典型案例；从公民道德建设视角，既体现了对长辈的孝心，更彰显了带动地方经济发展的模范作用，均值得深入挖掘宣传。

服务发展大局是“三农”宣传的核心使命。在底线任务宣传上，聚焦粮食安全，深入解读粮油作物单产提升行动与千亿斤粮食产能提升任务，通过耕地保护典型案例强化全社会危机意识；宣传分层分类帮扶制度与就业攻坚行动，展现脱贫成果巩固拓展的实践成效。在发展任务宣传上，突出农业新质生产力培育，重点报道生物育种、智慧农业等领域的科技突破；解读县域富民产业政策，推广“土特产”发展与农村电商融合的成功经验，助力农民增收致富。我们每年都会前往各地水稻新品种示范田，拍摄记录新品种长势。

传播方式创新是提升宣传效能的关键路径。需主动适应农村媒介接触习惯的深刻变化，构建全域覆盖的全媒体传播体系。针对短视频“短、平、快”的传播特点，精准制作农业科普知识、农产品特色推荐、政策精准解读、休闲农业推介等主题内容，并大力推广农技直播、农产品带货等互动模式。同时建立上下联动的宣传机制，既要精准传递中央政策导向，也要生动反映基层实践探索，实现政策解读与民意反馈的双向互动。更要及时回应社会关切，快速澄清不实信息，着力营造知农爱农、强农兴农的浓厚舆论氛围。

凝聚人心共识是“三农”宣传的价值追求。宣传工作需突出农民主体地位，充分展现新农人时代风采与农民精神风貌，激发全社会投身乡村振兴的热情。要深度挖掘乡村文化内涵，宣传农耕文化传承创新与文明乡风建设成果，为宜居宜业和美乡村建设注入精神动力。须着力强化城乡情感联结，通过“乡村美景 + 产业活力”的立体呈现，打破城乡认知隔阂，吸引人才、资本等要素向乡村流动。在对休闲农业和民宿项目的采访中，湾沚区多家经营者告诉笔者，他们选择在此创业，一方面源于当地优越的自然生态环境，另一方面得益于区政府落实“千万工程”政策的有力支持。如今湾沚区已打造多条农旅融合精品线路，吸引大量市民前来打卡体验。

新时代“三农”宣传工作任重道远。唯有坚守思想引领的政治方向、紧扣服务发展的中心任务、创新传播赋能的方式方法、聚焦凝聚人心的价值目标，才能推出更多 “沾泥土、带露珠、冒热气” 的精品力作。

作者单位：芜湖传媒中心