曹徽
当前，新媒体正以前所未有的态势冲击着传统媒体，电视行业面临着诸如开机率下降、用户流失等诸多挑战。但挑战与机遇并存，传统媒体若能顺应时代潮流，积极与新媒体融合，仍能开拓出一片崭新的发展天地。芜湖传媒中心在这一背景下的实践，为电视行业的发展提供了宝贵经验。
新媒体技术为电视行业的内容创作带来了无限可能。人工智能、大数据、云计算、4K/8K、AR/VR等先进技术的应用，极大地提升了内容生产的效率与质量。近年来，芜湖传媒中心积极引入新技术，打造协同移动采编系统，各媒体联动作战能力更强，资源调用更加高效；利用政务云实现融媒体平台功能全面拓展，灵活接入外部云端资源；引入区块链、人工智能、云计算等先进技术。一系列举措使得其内容创作更具吸引力，更好地满足了观众需求。
台网融合传播是电视行业在新媒体时代的必然选择。随着互联网的发展，网络视听平台成为重要阵地，传统大屏与小屏的传播格局发生了深刻变化。芜湖传媒中心积极顺应这一趋势，一方面，培育强势的互联网新闻品牌，“大江资讯”紧紧围绕市委市政府中心工作，致力实现时政新闻的新语态表达，“畅聊早餐会”“新春大调研”“人民城市建设”“城市体验官”系列策划典型案例得到高度评价，很多作品被中央、省级媒体和头部自媒体平台二次传播；另一方面，芜湖传媒中心重点打造的“大江看看”App，综合运用多种先进技术，构建集工作、生活、社交、消费于一体的人民城市智慧生活平台，实现了与网络平台的深度融合。
提升用户体验是电视行业在新媒体竞争中脱颖而出的关键。当下，电视开机操作复杂、操控繁琐、广告过多以及“套娃”收费模式等问题严重影响了用户体验。芜湖传媒中心关注到这些问题，通过一系列举措提升用户体验。 此外，当下微短剧市场规模增长迅速，用户观看和付费意愿较高。国家广电总局也出台相关文件，推动微短剧行业精品化、规范化发展。在后续发展中，芜湖传媒中心还可借鉴微短剧的成功经验，结合自身优势，探索新的节目形式和商业模式，利用本地文化资源，创作具有芜湖特色的微短剧，进一步丰富内容生态。
在新媒体时代，电视行业要想实现更好的发展，必须积极融合新媒体技术，创新内容生产，加强台网融合，提升用户体验，关注新业态发展，才能在媒体融合发展的大背景下继续为受众带来优质的视听内容。
作者单位：芜湖传媒中心