浅谈互联网思维在地市级新闻媒体视频领域的实践应用

张瑾昕

目前，新闻媒体的视频化转型已从“可选项”变为“必答题”，在传播中发挥越来越重要的作用。我自2023年加入大江资讯新媒体中心视频部以来，通过打破传统思维定式、深度融入互联网基因，参与并推动平台视频播放量实现从十万级到千万级的跨越式增长。

一、用户思维：精准把握用户需求，产生情感共振

互联网思维的核心在于“以用户为中心”，而大江资讯首先基于芜湖本地用户及周边地区的用户，把握他们的兴趣点和信息需求，绘制出“本地生活服务需求者+城市文化认同者+政务信息关注者”的三重画像，针对不同群体推出差异化内容，发布关乎市民衣、食、住、行等一系列报道，形成全龄层覆盖。

其次，在城市级大活动如“神山音乐节”“元宵节烟花秀”“大学生毕业典礼”等报道中，我们构建“预热—进行时—回味”的全链条报道体系。以烟花秀为例，从前期预热、交通指南、观演攻略、高燃时刻剪辑，再到后期市民访谈、城市形象升华，形成持续一周的传播热潮。这种“陪伴式报道”使单期视频播放量突破百万，相关话题登上同城热搜榜。同时，在口语化表达上也向年轻化转型，突破传统新闻的严肃语态，采用“主持人出镜+网络热梗”的组合拳。在芜湖龙湾长江隧道报道中，主持人以“5分钟带您过江吃喝玩乐”为切入点，使硬新闻软化传播，广受好评。

二、迭代思维：内容敢于创新，技术勇于突破

每条视频发布后，我们都会持续关注播放量、完播率、互动率、用户反馈等数据，不断调整内容选题、形式、包装、发布时间等以做创新和优化。并在技术层面上不断突破创新，运用AI手段让视频更丰富，突破了原先中规中矩的报道形式，采用更加年轻化娱乐化的创作，从“芜湖雕塑公园里的雕塑活过来”到“先辈看芜湖龙湾长江隧道的开通”，让历史人物“穿越”至现代场景，“芜湖版‘千年等一回’”让芜湖的地标性建筑实现视觉震撼性地“穿梭”，“天气忽冷忽热指导如何穿衣”视频采用“大热动画角色哪吒+特效”的形式，大大提升了制作效率。

从数据驱动到技术赋能的创意升级，再到形式创新的破圈尝试，旨在拉近和用户的距离，培养新一批潜在关注用户，提升品牌好感度和记忆度。

三、融合思维：打破思维定式，实现体系重构

在重大主题报道中，融合思维催生出“沉浸式新闻”新形态，去年处在汛期的十里江湾公园“一家三口”雕塑，牵动无数江城人民的心，运用VR技术每天直播实际情况，市民通过手机即可360度查看水位变化及进展，而这种“参与式叙事”使相关视频的用户互动率成倍提升。

大江资讯在全网有十几个平台账号，主阵地为微信视频号、抖音、微博及小红书，针对不同平台调性调整形式内容，如微信视频号和抖音生成高质量直播长回放，小红书平台上发布的视频对标题做更具网感的改动……打破“单打独斗”的思维定式，构建“内容—技术—渠道—用户”深度融合的生态体系，并不断探索新方式。作者单位：芜湖传媒中心