□ 记者 田琦
时间来到2025年，越来越多消费者追求品质生活，他们尝鲜首店味道、沉浸式消费二次元文化，更愿意为颜值与情绪价值买单。今年3月，芜湖市商务局联合市发改委、市文旅局、市体育局等部门印发《芜湖市激发消费活力 打响“芜湖消费”品牌若干措施》，其中一项措施就是新型消费培育行动。围绕新型消费培育，我市在首店经济、潮玩经济等新消费领域发力，拿出真金白银奖补，激活消费市场的“一池春水”。
——首店经济，人气“流量密码”
“首店”指的是某品牌或新品牌在某一区域开设的第一家门店。此外，传统老店通过业态创新和模式创新成为新店，如概念店、体验店、旗舰店等，也被视为首店。
人无我有即为“新”，是消费市场吸引力所在。
傍晚时分，下班的人群相继涌入镜湖区芜湖八佰伴商城。2024年以来，这里有一批吸睛又有特色的首店开业，涵盖了零售、餐饮、休闲娱乐等多个领域，为消费者带来诸多新鲜体验的同时，也带来了人气流量。
首店意味着“新”，在消费升级和追求“颜值经济”的新消费心理下，顾客往往把消费场景以及产品的“新鲜感”和“颜值”作为购买决策的重要因素。以消费为引导，芜湖各大商业综合体，纷纷聚焦“首店经济”，大力引入高颜值、高品质的首店品牌，以新鲜有趣的消费内容聚集人气、增长经济。
在引进首店的过程中，品牌与城市之间的选择是相互的。品牌会选择能提升自身商业价值的城市，城市商业也会选择与自身发展理念相吻合的品牌。芜湖八佰伴招商人员方宇说了个引进“山缓缓”火锅品牌的故事。
山系火锅“山缓缓”2024年以皖南首店进驻芜湖。定位于高端火锅品牌，此前“山缓缓”一直只开在省会级城市的高端商场中。招商人员第一次和品牌方谈合作时，“山缓缓”在全国刚开了27家店，而等到它进驻芜湖，则是全国第90家店，此时距离双方首次接触已经过去了半年多。“我们当时在六楼餐饮区特意为这个品牌空出一个铺位，哪怕损失6个月的租金也决意要把它引进来。”招商人员一次次登门商谈，让“山缓缓”了解芜湖、认识芜湖的消费市场。漫长的拉锯战，最终赢来品牌方考察芜湖市场，并决定把店开在芜湖。事实上，芜湖给了“山缓缓”品牌方巨大的惊喜。开业以后，芜湖店的营业额一直保持在全国第五的位置，单月营业额平均达到170万元。
首店火爆是一座城市消费能力最直观的体现，而高端品牌的进驻更是对城市发展前景的认可。“只有这里才有，只有这里才能体验到”吸引着周边消费者向芜湖聚集。
2024年，芜湖八佰伴共引进首店品牌90多家，在首店策略的加持下，商场客流增加15%，销售额增幅25%。尝到首店经济的甜头，今年到目前为止，芜湖八佰伴又引进首店23家。
2024年芜湖引入盒马鲜生、雅诗兰黛等首店品牌131家，其中华东首店2家、安徽首店40家。显然，“首店经济”已成为芜湖在新型经济领域掌握的“流量密码”。
市商务局有关负责人表示，芜湖正通过政策刺激、载体培育、活动引领、优化服务等方式，吸引国内外优质品牌首次入驻。除了政策，芜湖还拿出了真金白银支持国际国内知名品牌企业在芜湖拓展经营业务，根据品牌影响力、投资额、营业收入等考评结果，给予投资主体20万元—80万元分档补助；对当年营业额达到一定规模的，给予实际出资方最高20万元补贴。
——潮玩经济，消费界“后起之秀”
近年来，潮流玩具成为年轻人的消费新宠。从盲盒收藏到IP联名再到谷子圈，潮玩以其独特设计和趣味互动吸引着众多年轻消费者。
“为了集齐这个系列，我前后已经拆了10个盲盒。”在一家潮玩店，李涵雨又一次从货架上拿起一个盲盒，许愿这次可以拆出隐藏款。刚刚工作的她从大学时期接触盲盒，此后便喜欢上了这种“未知的惊喜”。“以前读书时生活费有限，只能偶尔买个盲盒，现在工作了，隔三差五就会拆一个试试手气。”除了盲盒，李涵雨还热衷于逛谷子店“吃谷”、玩“痛包”。在她的背包上，挂着大大小小十多个徽章和挂件。
二次元圈子常用“谷子”来指代周边，包括漫画、游戏、偶像等IP周边商品，如立牌、徽章、卡片等。“谷子经济”是近年来兴起的一种新型消费现象，是围绕二次元IP周边商品所形成的消费文化和经济形态，购买谷子的行为被称为“吃谷”，而把各种周边、个性物件挂在背包上则被称为“痛包”。
芜湖的“谷子店”大部分以个性小店铺分散在商业街区、商场之内，店铺名称通常带有明显的二次元风格，如“谷雨樱桃”“乐·谷子”等，消费群体以年轻人居多。
宋先生经营的sctou是一家“一番赏”店铺。在“一番赏”，消费者通过购买奖券获得抽奖机会，每一张奖券都对应着一款二次元主题的奖品。这些奖品往往围绕热门IP主题，涵盖手办模型、日常用品周边、文化创意产品等多个品类。
不同于谷子店客户相对年轻，“一番赏”的客户群体通常具有一定的消费能力，年龄跨度也更大。宋先生说自己本身就是动漫爱好者，而芜湖之前没有主营“一番赏”的店铺，玩家都集中在北上广深这样的大城市。“我这家店铺在芜湖目前还算小众，但随着二次元文化的发展，相信经营前景会越来越好。”
蓬勃发展的潮玩经济为芜湖新经济业态带来了新鲜血液。看似小小的玩具背后，是人们对美好生活的追求，同时也是消费市场的活力体现。
据市商务局工作人员介绍，芜湖将以二次元为核心，构建“内容创作—产品开发—消费体验”全链条生态，支持企业开发本土原创动漫、游戏、虚拟偶像等IP形象。今后还将引导市场，打造“二次元谷子街区”，满足二次元爱好者的一站式“吃谷打卡”需求。政策上，芜湖将对知名IP官方旗舰店、同人创作工作室、限定快闪店等，给予首年最高5万元补助；鼓励开设“IP主题咖啡馆”“谷子盲盒体验馆”等融合消费场景，对符合条件的项目给予5万元补助。
不管是以首店经济激发市场消费活力，还是以二次元经济吸引新消费群体，新型经济正成为驱动城市商业活力的引擎，让芜湖消费市场迎来更加多元和活跃的发展。