胡静
在媒体融合纵深发展背景下，基层思想政治工作面临传播效能提升的迫切需求。芜湖传媒中心积极响应中央和广电总局“关于加快推进媒体深度融合发展的意见”精神，通过创新性构建“平台筑基—内容破圈—互动增效—人才护航”的四维融合路径，破解传统基层思政工作传播渠道单一化，话语体系隔阂化，参与机制单向化“三重困境”，将思想政治工作的影响范围拓展到更深更广的人群，让主流价值以更鲜活的形态抵达人心。
平台融合 打造立体传播矩阵
芜湖传媒中心构建“1+3+N”新媒体架构，形成传播合力，破解传统基层思政工作传播渠道单一化等问题。
芜湖传媒中心致力于打造大江系列新媒体品牌，形成“一网一端三品牌”的互联网传播矩阵，即：芜湖新闻网、大江看看客户端、“大江”系列头部品牌近30个互联网平台的媒体账号，主要新闻产品为大江资讯系列、大江晚报系列、大江看看（今日芜湖）系列等。大江系列新媒体品牌，立足芜湖，聚焦时政、民生、思想类新闻，打造覆盖本地、安徽及长三角地区具有影响力和竞争力的新型主流媒体矩阵，加速媒体融合。
三大核心平台精准分层触达。芜湖传媒中心拥有《芜湖日报》《大江晚报》《芜湖广播电视》3张报纸，芜湖综合、交通经济、芜湖音乐故事3套广播频率，芜湖新闻综合、生活2个电视频道，芜湖新闻网、皖江明珠网2个网站，大江看看1个移动客户端以及近百个互联网平台账号。其中，大江看看客户端下载量259万，注册用户166万；“大江资讯”已入驻近20个互联网平台账号，在安徽及长三角地区具备较高影响力；芜湖传媒中心所属平台账号总关注用户数（粉丝）超900万。
打通“最后一公里”。2022年1月18日开始，大江资讯持续跟踪报道芜湖物业问题，截至2022年3月31日，已累计发文字稿70余篇，微信短视频及抖音短视频40余条，收集群众意见建议12000余条，整理出问题1000余个，充分发挥了媒体“集结号”“冲锋号”作用。2022年3月9日，芜湖市住房和城乡建设局与芜湖传媒中心联合发出《关于开通芜湖物业整治提升舆论监督平台的通告》，推动问题解决。
内容创新 实现价值引领破圈
可视化改造。将思政内容转化为更具视觉冲击力和吸引力的形式，如微纪录片、动漫、图表、海报等。芜湖传媒中心互联网“爆款”产品不断涌现。讲述芜湖励志残疾少年姚俊鹏奋斗故事的短视频，抖音点击量超过1.7亿；用轻松语言传递疫情防控知识的系列短视频，全网累计点击量超过2亿；短视频《一个人的“开学日”》分别被新华网、人民网采用，总点击量超5000万……
芜湖传媒中心“大江资讯”创新时政报道形式，通过“短视频先行+图文评论并进”的传播策略，集中优势兵力在新媒体产品生产上发力，形成短视频先行，图文报道、新闻评论并进的“一体两翼”宣传模式，开创了“飞入寻常百姓家”的独有时政新闻语态表达，放大了宣传效果。
场景化嵌入。开发“江城思政地图”小程序，串联红色教育基地与日常生活场景。芜湖传媒中心2024年12月17日直播的“学习新思想 奋进新征程 做好接班人”红色家书诵读活动，吸引42万观众，互动量达8.7万条。
互动升级 建立双向赋能机制
2024年，芜湖传媒中心组织开展党史党纪线上答题活动，通过以赛促学、以学促做，激励党员干部将学习党史与贯彻党纪相结合，把学习成果转化为推动工作发展的实际效能。
数据驱动迭代。利用大数据技术分析受众的行为数据和反馈信息，了解受众的需求和喜好，从而有针对性地调整内容策略和传播方式，提高传播的精准度和有效性。
UGC激励机制。鼓励用户生成内容，充分调动受众的积极性和创造性，让他们参与到思政内容的创作和传播中来，形成“用户生产—平台传播—社会共鸣”的正向循环。
人才培育 建设复合型政工队伍
实施“四力提升工程”。以脚力、眼力、脑力、笔力为核心，构建相关工作人员全方位能力体系。通过强化基层调研与实践（脚力），培养政工人员对全媒体生态的敏锐洞察（眼力）；依托理论学习与技术创新（脑力），提升跨平台叙事能力和精准传播水平（笔力）。重点培育“政治素养+融媒技能”双核驱动的人才，通过建立融媒体实训平台、构建多维度考核体系，推动政工队伍从单一宣教向数据赋能、舆情引导、价值传播的复合型转变，形成适应新时代舆论生态的“全媒型政工”新范式。
深化建议 突破融合深水区
建立区域协同机制。整合县级融媒体中心资源，打造覆盖城乡的“思政云平台”，实现资源共享、优势互补，扩大思政工作的覆盖面和影响力。
完善评估标准。构建传播力、引导力、影响力、公信力四位一体评价体系，全面、客观地衡量基层思想政治工作与新媒体融合的效果，为工作的改进和优化提供依据。
防范技术风险。建立新媒体内容AI辅助纠偏系统，确保新媒体内容的准确性和安全性，避免因技术问题导致的思政工作失误或负面影响。
通过芜湖传媒中心的实践证明，媒体融合背景下，基层思政工作实现工作创新转变时，也实现了传播效能的几何级增长，这种融合创新不仅是技术应用升级，更是新时代群众路线的生动实践。这种创新不仅重塑了思政工作范式，更为基层治理现代化提供了媒体解决方案。
作者单位：芜湖传媒中心